Може ли бренд Бекамових да преживи породичну свађу

Витешко одликовање Дејвида Бекама био је тренутак признања за тродеценијски рад.

Али, када је славни фудбалер званично постајао витез 13. јуна, извештаји о породичној драми претили су да баце сенку на тај тренутак.

Бекам је био познат по педантности на фудбалском терену, а тако је и ван њега, па је деценијама пажљиво градио слику о његовој породици у јавности.

Бивши капитен Енглеске ове године прославио је 50. рођендан, а богатство његове породице процењује се на око 500 милиона фунти (готово 600 милиона евра).

Али претходних недеља је пажња јавности углавном усмерена на његовог најстаријег сина Бруклина и снају Николу Пелц, који су наводно прекинули контакт са остатком породице.

Ти наводи почели су да утичу на имиџ целе породице и медијско извештавање о Бекамовима је попримило обрисе сапунице, каже стручњак за одржавање репутације у јавности.

Недавни медијски натписи о њима „почињу да личе на нешто што се пише о породицама из ријалити програма", додаје Лорен Бичинг, која се бави и кризним менаџментом за јавне личности.

Прве гласине о раздору у породици јавиле су се пре три године уз тврдње да Никола није желела да носи хаљине које је дизајнирала Викторија Бекам на сопственом венчању.

Никола је то демантовала у изјави за Тајмс, када је казала да је Викторија схватила да њени кројачи неће стићи са сашију хаљину на време и да је због тога морала да се одлучи за другог дизајнера.

Она је тада порекла и да је било сукоба у породици.

Али медији су наставили да прате случај, а Бекамови су желели да прикажу заједништво на друштвеним мрежама и догађајима којима су заједно присуствовали, чиме би показали да је сукоб иза њих и утишали гласине о неслагању.

У једном тренутку је деловало да су у томе успели.

Али прошлог месеца, када 26-годишњи Бруклин и 30-годишња Никола нису дошли на прославу Дејвидовог 50. рођендана, нити су му честитали на друштвеним мрежама.

Извор ББЦ-ја каже да Бруклин није желео да дође на прославу пошто је његов млађи брат Ромео тамо дошао у пратњи жене која се раније повезивала са Бруклином.

То је био „главни разлог за касније напетости", додаје извор.

Дејвид и Викторија досад нису јавно говорили о наводном сукобу у породици и нису одговорили на позиве ББЦ-ја да то прокоментаришу.

Бивши фудбалер је у недељу обележио Дан очева, објавивши више фотографија све његове деце на Instagram сторијима, међу којима је и појединачна фотографија њега и Бруклина уз поруку „волим те" и бело срце.

И Викторија је тим поводом имала објаву на Instagramу у којој је поменула сво четворо деце.

Постоји ризик да ће ове несугласице почети да обликују репутацију породице „уместо достигнућа по којима желе да буду познати", каже Бичинг.

„Када једном о вама почну да говоре као о породици из ријалитија, репутација почиње да се нарушава", додаје.

Дејвид Бекам почео је каријеру као златни дечак Манчестер јунајтеда, али је брзо његова популарност изашла из граница фудбала и постао је глобална звезда.

Са супругом Викторијом, чланицом британског бенда Спајс Грлс, направио је бренд Бекам, који спаја славу, моду и фудбал, чиме је променио начин на који се посматрају модерне звезде.

„Суштина њиховог бренда је увек била у контроли наратива, имиџа и наслеђа", каже Марк Боровски, стручњак за односе са јавношћу.

„Новинари им нису били за вратом. Утрли су пут који треба пратити - помешали су скандале са стратегијом и уносним уговорима", додаје.

Сматра и да је Бекам „метросексуалност учинио мејнстримом".

„Показао је мушкарцима из радничке класе да можете да имате лак на ноктима, будете манекен Арманија, промовишете козметичке производе, а истовремено у кључним тренуцима фудбалских утакмица из слободног ударца пошаљете лопту иза голманових леђа", објашњава Боровски.

„Све то је радио док је био отелотворење врло традиционалних идеала, јер је посвећен супруг и отац и породица му је на првом месту", додаје.

Како је Бекам 2013. рекао за ББЦ „каријеру проживео под светлима рефлектора".

„Морате да будете одређени тип личности, да ту личност стварате, али и да будете своји", причао је тада.

Ти паралелни идентитети, пажљиво обликовани и аутентични, донели су Бекаму јединствену славу.

Иако је његова породица увек чувала приватност, Бичинг верује да је Нетфликсов документарац о њима из 2023. године био прекретница у начину на који их јавност види.

„Бренд Бекамових је увек био узвишен, недостижан, али од објављивања документарне серије, приметно је да чланови породице више објављују на друштвеним мрежама и да су сличнији ријалити звездама", каже.

Сталне гласине о односима у породици од неких обожаватеља направиле су детективе, па сада било чије одсуство на породичним фотографијама на друштвеним мрежама постаје скривена теорија, а сваки опис слике на Instagramу добија други контекст.

Свађа је 'створена да буде вирална'

Обожаватељи очекују да виде знаке блискост на друштвеним мрежама, попут праћења истих људи, рођенданских честитки и порука подршке, каже Мет Навара, саветник за рад на друштвеним мрежема.

„Када ти сигнали изостану, људи не доносе неутралан закључак, већ нагађају да постоје напетости", додаје.

Таблоиди и обожаватељи су брзо протумачили фотографисање Бруклина и Николе за немачки магазин Гламур као сигнал да несугласице још постоје, јер пар није спомињао Бекамове, већ је Никола говорила неколико пута о љубави према њеној породици.

Чак и када чињенице оповргну гласине, „алгоритми друштвених мрежа не маре за тачност, већ за активност корисника", каже Навара.

Наводни сукоб Бекамових је „савршена олуја и створена је да буде вирална", а друштвене мреже не само да подстичу спекулације, већ их стварају и награђују, сматра стручњак.

Бичинг увиђа сличности између ових несугласица и раздора у британској краљевској породици, који и даље привлачи пажњу медија.

„Краљевска породица изгубила је контролу над наративом када су Хари и Меган постали више независни, а сада имамо исто са Бруклином и Николом, који су такође одрасли и стварају сопствене имиџе", додаје.

Никола Пелц, као и Меган Маркл, била је позната пре брака са Бруклином.

Ћерка је милијардера и ради као манекенка, па „не мора да се узда у Бекамове по питању новца или славе", каже Вејн Бартон, који је 2020. издао биографску књигу о Дејвиду Бекаму.

„Бруклин и Никола трагају за сопственим идентитетом, што може да буде у супротности са пажљиво грађеним имиџом породице", додаје.

Бренд је 'нарушен, али није уништен'

Бренд Бекамових постоји деценија и преживеће ову кризу. Тренутно је „нарушен, али није уништен", сматра Навара.

Породица би могла да ограничи штету „показивањем јединства објављивањем заједничке фотографије на друштвеним мрежама или, у најмању руку, признањем да све породице имају успоне и падове", додаје.

Наводи о несугласицама не утичу на бренд и способност да доноси зараду, његову атрактивност за сарадњу са другим брендовима и ниво интересовања за Бекамове.

„Ако ништа друго, ово породици доноси људску димензију", каже.

Навара, ипак, упозорава да би гласине могле да имају већи утицај уколико свађа ескалира или уколико се објаве још штетнији наводи.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]