И прилично, и сексуально

Благодаря своему платью с запа́хом Диана фон Фюрстенберг произвела революцию в мире женской моды и стала самой влиятельной женщиной-модельером. Корреспондент <link type="page"><caption> BBC Culture </caption><url href="http://www.bbc.com/culture" platform="highweb"/></link>изучила поразительную историю этого предмета женского туалета.

Знаменитое платье с запа́хом Дианы фон Фюрстенберг было удивительным феноменом, воплотившим в себе пресловутую "женскую силу" задолго до появления британской девичьей группы "Спайс Герлз". Сразу же после выхода платья на рынок в начале 1970-х годов, удачно совпавшего с началом борьбы за равные права мужчин и женщин, оно самым неожиданным образом превратилось в символ и манифест эмансипированной женщины. Его практичность в сочетании с женственным силуэтом и сексуальность вкупе с современной элегантностью нашли отклик в душах тысяч американок, которые бросились раскупать изобретение Дианы по всей стране.

"Мое первое платье с запа́хом увидело свет в 1973 году. Оно не представляло из себя ничего из ряда вон выходящего - несколько метров ткани с древесным рисунком, два рукава и широкий запахивающийся пояс. Зато V-образный вырез с запа́хом подчеркивал достоинства женщины, как ни одно другое платье. Оно плотно облегало грудь и плечи, мягко очерчивало линию талии, делая ее обладательницу стройнее, и переходило в юбку, которая была достаточно свободной, чтобы не стеснять движений, и при этом эффектно подчеркивала ягодицы", - рассказывает Диана фон Фюрстенберг в своей автобиографии "Диана: жизнь в фирменном стиле".

<italic><link type="page"><caption> Похожие статьи из раздела "Журнал"</caption><url href="http://www.bbc.co.uk/russian/topics/vert_cul" platform="highweb"/></link> </italic>

Ее изобретение раскупалось как горячие пирожки, и был период, когда модному дому Дианы приходилось производить по 25 000 платьев в неделю, чтобы угнаться за спросом. Никто, включая самого дизайнера, не мог предположить, что Диана посеяла то зернышко, из которого в один прекрасный день вырастет глобальная империя моды. Сегодня Диана фон Фюрстенберг, которую авторитетный американский журнал "Форбс" назвал самой влиятельной женщиной в мире моды, является также председателем Совета модных дизайнеров Америки. Неплохой результат для самоучки.

История Дианы фон Фюрстенберг - это воплощение американской мечты и одна из тех сказок, которыми полнится мир моды. Впрочем, на этом пути были не только звезды, но и тернии. В 1976 году она продала более 5 миллионов платьев, но оглушительный успех бренда закончился так же стремительно, как и начался. К началу 1980-х годов Диана, у которой на складах накопилась непроданная продукция на сумму 4 миллиона долларов США, была вынуждена уступить контроль над собственным бизнесом. Впрочем, уже в конце 1990-х годов ей удалось восстать из пепла и вернуться на авансцену модной индустрии - правда, следует признать, что основным источником спроса стало новое поколение покупательниц, которые обнаружили старые платья Дианы на барахолках.

В этом году платью с запа́хом исполняется 40 лет. Этому событию уже был посвящен целый ряд эпохальных торжеств, в том числе и серия мини-выставок, на которых демонстрировались новые и винтажные платья с запа́хом. К этому юбилею были приурочены публикация подарочного издания "Путь одного платья" и создание коллекции платьев с запа́хом Pop Wrap, выпущенной ограниченным тиражом в сотрудничестве с Фондом поддержки изобразительных искусств имени Энди Уорхола (США). А в октябре в калифорнийском городе Глендейле (США) открылся целый бутик марки общей площадью 128 квадратных метров, где были выставлены исключительно различные модели культового платья.

Сразу после своего появления платье с запа́хом заполнило доселе пустовавшую нишу на рынке, на котором в тот период присутствовали преимущественно балахоны в стиле хиппи, дизайнерские марки сегмента "люкс" и старомодная одежда из полиэстера. Промежуточных вариантов было не так много.

"Это платье отвечало чаяниям женщин того времени, - говорит Кэтлин Арджиро, дизайнер одежды и доцент кафедры искусства моды в Технологическом институте моды в Нью-Йорке (США). - У него были длинные рукава, закрывавшие руки, так что его обладательница выглядела скромно и в то же время сексуально. Настоящая революция! Оно до сих пор сохраняет некоторую революционность. Не так-то просто найти платье с рукавами, в котором женщина будет выглядеть молодой и соблазнительной, а изобретение Дианы по-прежнему справляется с этой задачей. Оно до сих пор остается своего рода эталоном".

С чего все начиналось

Завоевать репутацию в мире дизайна и моды бельгийке Диане фон Фюрстенберг, безусловно, помог ее статус жены одного из видных представителей аристократии того времени: она вращалась в самых высоких кругах нью-йоркского светского общества и легко заводила нужные знакомства. В числе ее первых поклонниц оказалась даже легендарный редактор модного журнала Vogue Диана Вриланд.

Выйдя замуж за принца Эгона фон Фюрстенберга и переехав с ним в Нью-Йорк в 1970 году, Диана, страстно стремившаяся к независимости, начала приторговывать маленькими платьями из джерси, изготовленными по ее дизайну на итальянской фабрике ее другом Анжело Ферретти. Платья она повсюду возила с собой в чемодане Louis Vuitton.

Ей доводилось водить дружбу с величинами такого уровня, как легендарный американский дизайнер Рой Хальстон, а также художник и дизайнер Энди Уорхол, но ее собственный гений заключался в умении распознать недостающие элементы в гардеробе ее современниц. Превратив сочетание юбки и топа с запа́хом, которые она предлагала поначалу, в платье, Диана напала на золотую жилу.

"Тогда я этого не осознавала, но, возможно, мои маленькие платья были своего рода мостиком, соединявшим ту радикальную часть меня, которая по вечерам наряжалась в очень короткие и сексуальные брючки, блейзер "Рив Гош" с принтами авторства Ива Сен-Лорана и туфли на огромной платформе, и более консервативную, дневную Диану, носившую маленькие платья, - размышляет фон Фюрстенберг в своих мемуарах. - Я ведь вела весьма приличную жизнь: жила на Парк Авеню с мужем, который по утрам в костюме и галстуке отправлялся на работу на Уолл-стрит, и двумя маленькими детьми, у которых была собственная няня, а по вечерам ходила на коктейльные вечеринки. Оставаясь человеком богемы в душе, я понимала и тех мамочек, которых каждый день видела на игровых площадках и в детских садах вместе с их малышами. Никто не позаботился о том, чтобы придумать маленькое платье для таких, как они. Так что я решила сделать это сама".

Платье с запа́хом, которое, по словам Арджиро, "по сути, является вариацией на тему обычного халата, который был известен человечеству на протяжении тысячелетий", уже появлялось и прежде в коллекциях самых разных дизайнеров, включая Чарльза Джеймса и Эльзу Скиапарелли. Однако Диана фон Фюрстенберг предложила новое и современное прочтение этой модели: теперь это было платье длиной до колена, из хлопкового трикотажа с ярким рисунком. "Прежде у платьев была значительно более жесткая структура, разве что в 1960-х годах были еще платья а-ля крестьянка, но в этот раз Диана смогла придумать модель, которая повторяла изгибы тела, не имела жестких линий и подчеркивала достоинства своей владелицы - ничего подобного раньше не существовало", - объясняет Арджиро.

Рыночная стоимость

Увидев, что дело пошло в гору, Диана начала ездить по всей стране и лично демонстрировать платье в универмагах Америки, чтобы убедить клиенток в том, как выигрышно они будут смотреться в этом наряде из джерси. Она также стала лицом первой рекламной кампании собственной марки: это был неординарный и умный маркетинговый ход человека, который разбирается в моде и потребностях своей аудитории.

Предложенный Дианой образ способствовал росту популярности легендарного платья. "К 1976 году мой образ стал настолько неотделим от платья, что магазин готовой одежды "Рич" в Атланте однажды даже рекламировал мой предстоящий приезд туда, выставив манекен, изображавший Диану фон Фюрстенберг в зеленом платье с запа́хом", - рассказывала Диана, которую американский журнал "Ньюсвик" прозвал самой востребованной на рынке моды женщиной после Коко Шанель.

"Поразительно, эти рекламные фото сегодня по-прежнему завораживают. Когда я их вижу, я чувствую прилив сил и вдохновения. Мне кажется, любая женщина при их виде испытывает те же чувства, - говорит Арджиро. - Она добилась настоящего успеха. Я уверена, что многие женщины чувствовали родство с этой красивой и модной аристократкой, которая при этом была молодой мамой и заметной общественной фигурой. В то время это было настоящей революцией. Женщины говорили себе: ‘Я тоже так смогу. Я создана не только для того, чтобы готовить, убираться и сидеть с детьми. Я способна сделать карьеру и остаться при этом женщиной’".

Аржиро относит платье с запа́хом Дианы фон Фюрстенберг к числу величайших творений моды в современной истории и ставит его в один ряд<link type="page"><caption> с дамским смокингом Ива Сен-Лорана</caption><url href="http://www.bbc.co.uk/russian/society/2014/08/140725_vert_cul_smoking_marlen" platform="highweb"/></link> и силуэтом "Нью Лук" Кристиана Диора.

"Оно не является чем-то кардинально новым, речь не идет об изобретении доселе не существовавшего предмета гардероба или изделия, которое, подобно текстильным застежкам "на липучке" (велкро), позволило бы придумывать новые способы для застегивания и расстегивания одежды или, как продукция, сшитая из влагоотводящей ткани, могло бы поглощать пот, - говорит Аржиро. - Но для своей эпохи это решение было революционным, и, как оказалось, оно смогло выдержать проверку временем".

<italic>Прочитать <link type="page"><caption> эту статью в оригинале</caption><url href="http://www.bbc.com/culture/story/20141114-appropriate-but-still-sexy" platform="highweb"/></link> на английском языке можно на сайте <link type="page"><caption> BBC Culture</caption><url href="http://www.bbc.com/culture" platform="highweb"/></link>.</italic>