Реклама со "слишком худой" моделью признана приемлемой

Рекламное фото, сделанное для магазина Selfridges, с изображением худощавой модели, несмотря на серию жалоб, все же получила одобрение британского регулятора по стандартизации рекламы.

На фотографии в электронном рекламном буклете, разосланном Selfridges своим клиентам в январе, изображена молодая женщина в длинном синем платье, стоящая вполоборота к зрителю.

Некоторые из получателей этого электронного сообщения пожаловались на нездоровую, на их взгляд, худобу модели, задав вопрос представителям организации, регулирующей рынок рекламы, не является ли этот снимок "социально безответственным".

Однако комитет по стандартам в рекламе ASA, финансируемый сферой рекламного бизнеса и призванный следить за соблюдением норм британского кодекса рекламной практики, пришел к выводу, что модель на фото не выглядит как весящая значительно ниже нормы.

Представители Selfridges в свою очередь заявили, что в выборе ракурса, подчеркивающем худобу модели, не было умысла как-то специально подчеркивать ее худобу.

Компания не отрицает, что модель худощава. Однако, как подчеркивается в заявлении Selfridges, восприятие в обществе стройности и того, что считать нездоровой худобой, субъективно.

Комитет по стандартам в рекламе заявил, что фотография подчеркивает стройность модели посредством ракурса и выбранного стиля одежды, но при этом она не является чрезмерно худой.

"Мы считаем, что большинство людей, включая детей и женщин, прежде всего обратят внимание в этой рекламной фотографии на дизайн платья, а не на тело модели", - говорится в заявлении регулятора.

Selfridges осталась довольна таким решением, однако компания отметила, что разосланный в январе имейл не был рекламой. Это была модная фотография, разосланная избранным клиентам по электронной почте, говорится в заявлении Selfridges.

В то же время общественные активисты, борющиеся против "безответственного изображения" женщин в рекламе, остались недовольны вынесенным решением.

"За последние несколько лет мы наблюдаем положительные тенденции в индустрии моды, в том числе и со стороны такой компании, как Selfridges. Это показывает, что произошел сдвиг в сторону более ответственной рекламы, отражающей социокультурное многообразие", - заявила Дэнис Хаттон, глава ассоциации молодых христиан (YMCA) и партнер компании Be Real, выступающей за изменения общественного отношения к изображению тела.

"Однако фотография, на которую поступила жалоба, служит еще одним примером того, что до сих пор предпочтение отдается худобе, несмотря на то, что это никак не отражает того, как выглядит большинство покупательниц", - продолжает Хаттон.

"Идеализация подобной фигуры, недостижимой для большинства людей, может привести к нездоровым способам потери веса", - считает Денис Хаттон.

В прошлом году мэр Лондона Садик Хан распорядился о запрете на подведомственных мэрии площадках изображения людей в нижнем белье или купальниках, а также обладающих формами, которые могли бы вызвать у зрителей "нереалистичные ожидания относительно своих тел".