نایک با خریدن اومبرو قصد دارد عرصه را بر آدیداس تنگ کند

شرکت اومبرو عمدتا در عرصه تولید لباس و وسائل فوتبال فعالیت می کند و مسئولان این شرکت از موافقت با نهایی شدن این قرارداد خبر داده اند.

شرکت نایک اعلام کرده این معامله به آن امکان می دهد "به شدت حضور خود در یک عرصه درحال رشد را گسترش دهد."

کارشناسان این اقدام نایک را در ادامه تلاشهای این شرکت برای کسب سهم بیشتر در بازار بین المللی محصولات فوتبال ارزیابی کرده اند.

پس از اعلام خبر این قرارداد، ارزش سهام شرکت اومبرو حدود 15 درصد افزایش یافت.

استیو میکین، مدیرعامل اومبرو، این معامله را برای سهام داران "عالی" توصیف کرد.

او گفت: "ما به عنوان بخشی از نایک، شرکتی قدرتمندتر و بهتر خواهیم بود و این معامله به ما امکان می دهد با استفاده از منابع جهانی و تخصص نایک، به استراتژی رشدمان شتاب بیشتری بدهیم."

مشتریان نگران

شرکت اومبرو علاوه بر فراهم کردن لباس، کفش و لوازم فوتبال از جمله برای تیم های ملی انگلستان (در 20 سال گذشته)، جمهوری ایرلند، ایرلند شمالی، نروژ و سوئد، در همین مورد با شش باشگاه لیگ برتر انگلستان و باشگاه های رنجرز و هارتز در اسکاتلند هم قرارداد دارد و در مجموع تجهیزات فوتبال فدراسیون ها و باشگاه های 90 کشور جهان را تامین می کند.

از این رو فدراسیون فوتبال انگلستان هم مذاکراتی را با شرکت نایک انجام داده است و مقامات این سازمان اعلام کردند نایک به آنها اطمینان خاطر داده است که رابطه تیم های ملی فوتبال انگلستان و شرکت اومبرو قطع نخواهد شد.

شرکت اومبرو که مقر آن در شهر منچستر قرار دارد، ماه گذشته اعلام کرد فروش پیراهن های تیم ملی انگلستان "نا امید کننده" است و تحلیلگران معتقدند اگر تیم فوتبال انگلستان نتواند به مرحله نهایی جام ملتهای اروپا صعود کند، شرایط برای شرکت اومبرو بدتر هم خواهد شد.

"مارک بین المللی"

شرکت نایک از اوائل دهه 1990 به تدریج وارد بازار محصولات فوتبال شد و پیوسته سهم خود از این بازار را افزایش داده است، تا جایی که با شرکت آدیداس، رقیب اصلی خود نیز برابری کرده است.

نایجل کوری مدیر شرکت بازاریابی ورزشی Brand Rapport در این باره گفت: "بین نایک و آدیداس رقابتی همیشگی برای قرارداد بستن با تیمهای مطرح وجود داشته است."

"از نظر بازاریابی، مارک نایک برای باشگاه های برتر جهان و فدراسیون فوتبال کشورهای مختلف بسیار جذابیت داشته است."

با این حال فدراسیون فوتبال آلمان، پیشنهاد 680 میلیون دلاری نایک برای تامین تجهیزات را رد کرد و پیشنهاد آدیداس با تقریبا نصف این رقم را پذیرفت.

برخی کارشناسان خرید شرکت اومبرو را به خرید شرکت کانورس (Converse) تولید کننده کفش و لباس بسکتبال تشبیه می کنند و معتقدند که گرچه در بسکتبال، نایک عمده بازار را در اختیار داشت، اما کماکان جا برای گسترش وجود داشت.

شرکت نایک در سند پیشنهاد خرید خود نوشته است: "اومبرو با تجارت نایک در عرصه فوتبال تطابق زیادی دارد و شرکت اومبرو قصد دارد بعنوان یک دفتر مستقل نایک در بریتانیا عمل کند."