بابک تورانی

برای اين موجودات فضايی هرچقدر تحليل اين حرکات و اصوات مشکل باشد، مشکل تر از آن تحليل رفتار ميليونها نفری است که در سراسر اين کره، تصاوير اين رفتار عجيب را در مکعبهايی در احجام متفاوت به تماشا می نشينند و آنها هم هر از چندگاه اصوات و حرکاتی غيرعادی مشابهی را تکرار می کنند.

اما اين رفتارها، در جامعه انسانی، مبنای يک مجموعه داد و ستدهای عمده اقتصادی را تشکيل می دهد.

فيفا: دريافت کننده اصلی

بخش عمده درآمد فيفا، فدراسيون جهانی فوتبال را فروش حق پخش تصاوير تلوزيونی مسابقات جام جهانی تشکيل می دهد.

درآمد فيفا از طريق فروش حق پخش تصاوير تلوزيونی برای جام جهانی آلمان به حدود يک ميليارد و دويست ميليون يورو می رسد جان شوماخر، از مسئولان فيفا

جان شوماخر، از مديران مطبوعاتی فيفا، می گويد درآمد فيفا از اين طريق برای جام جهانی آلمان به حدود يک ميليارد و دويست ميليون يورو می رسد.

برای شبکه های تلوزيونی اين معامله يکی از گرانترين سرمايه گذاری ها محسوب می شود و بالتبع هزينه تبليغات هم در شبکه های پخش کننده مسابقات بسيار بالا است.

بعنوان مثال، در بريتانيا که شبکه ITV، برای سريال خيابان کورونيشن، يکی از پربيننده ترين سريال های خود، برای هر سی ثانيه زمان تبليغات تا ۶۰ هزار پوند طلب می کند، انتظار می رود اگر انگلستان به فينال جام جهانی صعود کند، اين رقم به نيم ميليون پوند بالغ شود.

اعتبار، مهمتر از درآمد

گرچه کوين علوی، از تحليلگران ارشد موسسه بين المللی Initiative، که در زمينه بازاريابی رسانه ای فعاليت می کند معتقد است لزوما پخش جام جهانی برای شبکه های تلوزيونی درآمد زا نيست.

اين تحليلگر معتقد است "در بسياری از موارد، شبکه ها تنها درآمدی معادل هزينه صرف شده دارند و پيش از خريد حق پخش مسابقات هم از اين مسئله اطلاع دارند."

اما با داشتن حق پخش، برنامه های مختلف تحليلی يا خبری ديگری توليد می شود که به درآمدهای جانبی و اعتبار منجر می شود.

برخی تحليلگران معتقدند شمار بينندگان مسابقات جام جهانی فوتبال، در مجموع حدود پنج ميليارد نفر، و بطور متوسط تقريبا ۸۰ ميليون نفر برای هر بازی خواهد بود

آقای علوی می گويد "جدای از اين مسئله شبکه های تلوزيونی، می توانند بينندگان را متقاعد کنند که برای ديدن باقی کانالهايشان هم حق اشتراک بپردازند."

فوتبال: پربيننده ترين

فعاليت های ورزشی از پر بيننده ترين برنامه های تلوزيونی به شمار می روند اما فوتبال، داستان ديگری است.

در پايان سال ۲۰۰۴، روزنامه گاردين، مجموعه ای از نتايج بدست امده در تحقيقات سازمانهای ناظر بر رسانه ها را منتشر کرد.

بر اساس اين گزارش، گرچه در اين سال، المپيک آتن، با مراسم افتتاحيه پرشکوهش، مهمترين رويداد ورزشی سال محسوب شد، اما با حدود ۱۲۷ ميليون بيننده در سراسر جهان، در مقام دوم پربيننده ترين رويداد های ورزشی سال قرار گرفت.

رويدادی که در مقام اول، نظر بيش از ۱۵۳ ميليون نفر را در سراسر جهان به خود جلب کرد، مسابقه فوتبال پرتغال و يونان بود که در فينام جام ملتهای اروپا در آن سال برگزار شد.

در اين فهرست، فينال مسابقات فصل فوتبال آمريکايی يا سوپر بال با ۹۵ ميليون بننده در مکان چهارم، و فينال دو صد متر مردان در المپيک، با ۸۷ ميليون بيننده در مکان پنجم قرار داشتند.

پخش تلويزيونی فوتبال در حال حاضر بيش از ۳۰۰ شبکه تلوزيونی در ۲۱۵ کشور، حق پخش جام جهانی 2006 آلمان را خريده اند

بازار رو به گسترش

اما نکته مهمتر اينجا است که به نظر می رسد، بينندگان فوتبال، رو به افزايش گذاشته اند.

کوين علوی از موسسه Initiative می گويد: "تحقيقات ما نشان داد که شمار بينندگان جام ملتهای اروپا در سال ۲۰۰۴، به نسبت تعداد بينندگان همين مسابقات در سال ۲۰۰۰، يک پنجم افزايش داشته است."

اهميت اين نتيجه از آنرو بيشتر می شود که در حال حاضر شمار رسانه ها، مراکز اطلاع رسانی و برنامه های توليد شده، روز به روز درحال افزايش است و بطور طبيعی روند بايد معکوس باشد."

در حال حاضر بيش از ۳۰۰ شبکه تلوزيونی در ۲۱۵ کشور، حق پخش جام جهانی آلمان را خريده اند.

آمريکای لاتين: آغاز روز با فوتبال

فيفا در آمار خود تخمين زده در جريان جام جهانی پيشين، شبکه های مختلف جهان در مجموع بيش از ۳۰ ميليارد نفر، يعنی بطور متوسط حداقل ۴۷۰ ميليون نفر برای هر بازی، بيننده داشته اند.

در حليکه برخی تحليلگران معتقدند شمار بينندگان مسابقات، در مجموع حدود پنج ميليارد نفر، و بطور متوسط تقريبا ۸۰ ميليون نفر برای هر بازی خواهد بود.

همچنين از آنجا که مسابقات 2006 در اروپا برگزار می شود، انتظار می رود شمار بينندگان آن، به نسبت جام جهانی قبل که در کره و ژاپن برگزار شد، بطور محسوسی بيشتر شود چون به اين ترتيب، علاقمندان پرشمار فوتبال در آمريکای لاتين هم می توانند آنها را بطور مستقيم ببينند.