علاقمندان و طرفداران، پرچم شرکتهای کوکاکولا، لنووو، سامسونگ و دریگر حامیان مالی المپیک را نشان می دهند

آدیداس، کوکاکولا، مک دونالد، کوداک و فولکس واگن از جمله این شرکتهای بزرگ هستند و شرکتهای چینی هم می خواهند به شکلی نام محصولاتشان را با المپیک مرتبط جلوه دهند.

لنووو، چاینا موبایل، سینوپک و ایر چاینا از جمله چنین شرکتهایی هستند که می خواهند از این موقعیت منحصر به فرد به سود خود استفاده کنند.

موقعیتی برای معرفی نام محصولات تجاری

لنووو، شرکت چینی تولید کننده کامپیوتر تنها شرکت بومی میان حامیان مالی عمده کمیته بین المللی المپیک برای المپیک پکن است، هرچند برخی شرکتهای دیگر با کمیته برگزارکننده المپیک مشارکت می کنند.

لی لان، معاون شرکت لنووو برای بازاریابی در المپیک می گوید: "اولویت اصلی ما ایجاد آگاهی درباره مارک تجاری ما است."

	نزدیک به نصف محصولات آدیداس در چین تولید می شود

این شرکت بیش از 30 هزار قطعه از تولیدات و 500 نفر از مهندسان خود را در خدمت برگزار کنندگان قرار می دهد و امیدوار است مصرف کنندگان تحت تاثیر محصولاتش قرار بگیرند.

در نتیجه بخش عمده ای از مدیریت بازی ها، از جمع آوری و ثبت اطلاعات مربوط به بازی ها گرفته تا نمایش نتیجه به وسیله محصولات و خدمات لنوو انجام خواهد شد.

لی لان می گوید: "لنووو در چین شناخته شده است و ما در تلاشیم خود را در بقیه دنیا از طریق روزنامهها، تبلیغات شهری، اینترنت و در برخی کشورها تلویزیون بشناسانیم."

"بازار مهم"

تردیدی وجود نداشت که نتیجه نظرسنجی اینترنتی انجام شده توسط شرکت مشاور پژوهشی "اسپورت اند مارکت" در میان هزار شهروند چینی، لنووو، طراحی و حامی مالی مشعل المپیک را خوشحال کند.

شرکای عمده کمیته بین المللی المپیک در سال 2008 کوکاکولا آتوس اوریجین جانسون و جانسون جنرال الکتریک کوداک لنووو مانولایف مک دونالد اومگا پاناسونیک سامسونگ ویزا

پس از این شرکت نام کوکاکولا، چاینا موبایل، سامسونگ، ییلیگروپ، بانک چین و آدیداس قرار داشت.

آدیداس که از سال 1928 با المپیک همکاری داشته است، مصمم است از المپیک پکن برای کسب سهم بزرگتری از بازار چین استفاده کند و در این زمینه به شدت باشرکت نایک رقابت دارد.

این بزرگترین برنامه بازاریابی در تاریخ این شرکت عظیم آلمانی در یک بازار واحد است.

آدیداس که در نظر دار بجز راه های متعارف تبلیغات، راه هایی برای نزدیک شدن مصرف کنندگان به ورزشکاران تحت پوشش محصولات خود استفاده کند، انتظار دارد فروش شرکتهای زیر مجموعه آن تا سال 2010 از یک میلیارد یورو فراتر برود.

این شرکت امیدوار است با کمک رشد احتمال ورزش در چین پس از المپیک به چنین موفقیتی دست یابد.

برای آدیداس که تقریبا 50 درصد محصولاتش در چین تولید می شود، چین در آینده هم بازار تولید و فروش مهمی خواهد بود.

نمایشگاه عرضه توانایی ها

اما آتوس اوریجین، که از شرکای جهانی کمیته بین المللی المپیک در عرصه فن آوری اطلاعات است، انتظارات متفاوتی نسبت به آدیداس و لنووو وجود دارد.

این شرکت با 50 هزار کارمند در 40 کشور جهان عمدتا به ارائه خدمات می پردازد.

گیوم هوارد، مدیر بخش بازاریابی و فروش این شرکت در رویدادهای بزرگ، می گوید: "ما بطور خاص تنها شرکتهای دیگر در تماس هستیم در نتیجه انتظارهای ما از این بازی ها و اهداف بازاریابی ما هم در ارتباط با شرکای تجاری دیگر ما است."

"ما از بازی های المپیک برای نمایش خدمات، توانایی ها و گستره فعالیت هایمان استفاده می کنیم."

"ضمن اینکه دیده شدن نام شرکت ما در کنار حلقه های المپیک باعث شده کارمندان ما هم از اینکه نام شرکت به این بازی ها منتسب دانسته شود، احساس اطمینان خاطر کنند."

با این حال پس از ناآرامی ها در تبت و اخلال در مراسم حمل مشعل در چند شهر جهان، حامیان مالی بازی های المپیک با خطر تبلیغات منفی هم مواجه هستند.

این موضوع به عنوان مثال باعث شده شرکت ریباک که زیر مجموعه آدیداس محسوب می شود و 250 شرکت کننده تحت پوشش آنها در بازی ها حضور دارند، به ورزشکاران تحت پوشش خود اجازه شرکت در کنفرانس های خبری و مصاحبه های رو در رو را ندهد.

	آتوس اوریجین از نکات مثبت منتسب دانسته شدن با المپیک آگاه است

جوزی استیونس، مدیر روابط عمومی جهانی ریباک در این باره می گوید: "نمی خواستیم ورزشکارانمان را در موقعیتی قرار دهیم که مجبور شوند در یک مصاحبه عقیده خود درباره حقوق بشر را توضیح دهند و مایل هم نبودیم وجهه یک سانسورچی را پیدا کنیم."

هارتموت زاسترو، مدیر عامل موسسه اسپورت اند مارکت می گوید بازی های المپیک همیشه صحنه ابراز مخالفت بوده است.

اما به اعتقاد او تبلیغات منفی تاثیری بر سابقه و وجهه طولانی مدت یک مارک تجاری ندارد.

او می گوید: "حامیان مالی المپیک هیچگاه متحمل صدمه ای به وجهه خود نشده اند."

"مصرف کنندگان قادرند شرایط سیاسی کشور میزبان و مشارکت یک حامی مالی در یک رویداد ورزشی بین المللی را از هم جدا بدانند."