Indická móda konkuruje světu

Do Bombaje na módní revue se sjeli návrháři z celé Indie

Pátek 17. srpna 2001

Zpracoval Bohumil Vostal

Indický módní průmysl je možná považován za mladšího sourozence Milána či Paříže, každopádně ale zmíněným světovým centrům módy šlape na paty.

Minulý týden si nejznámější indičtí návrháři, top modelky a manekýni potřásali rukama se zástupci některých z největších indických výrobců oblečení. Příležitostí pro tato setkání se stala sedmidenní módní revue nazvaná Týden indické módy Lakmé.

Tato akce je každoročně největším festivalem módy v Indii. Cílem, který byl na molech znát, byla snaha místních návrhářů zbavit se své elitářské image a pokusit se ve větší míře prorazit jak na domácím trhu, tak v zahraničí.

Cílem móda pro masy

I když v Bombaji panuje monzunové počasí, módní scéna je žhavá a výbušná. Přehlídky mají ale své hranice, patří bohatým a těm, kteří o sebe rádi pečují. Klíčové slovo, které návrháři opakují, je změna. Nová vlna módních návrhářů, jako je třeba Aki Narula, se chystá probádat nové trhy a přiblízit se masám.

Návrháři se snaží vyjít vstříc co největšímu počtu žen

"Za ideální bych považoval, kdybych namísto návrhu pro produkci desítek tisíc těchto košil ve stylu masové módy, mohl změnit svou práci a stal se návrhářským konzultantem. Proto se snažím navázat spolupráci s výrobci košil, řekněme se značkou Provoque nebo i s jinou společností, třeba i na výrobu triček, jež by těmto výrobcům mé návrhy prodávala. S tím by souvisela i spolupráce v marketingu. Protože pokud se chcete dostat k masám, musíte lidem nabídnout nižší ceny, vyrábět oblečení, které je přijatelné pro všechny vrstvy," říká Narula.

Indické prvky v módě

Indičtí návrháři se však také snaží prosadit se na světové scéně. V jejich úsilí jim pomáhá expandující filmový průmysl v Bombaji. Úspěch některých posledních počinů takzvaného Bollywoodu už pomohl vytvořit o Indii slušné povědomí.

Další dosud nevyužitý trh také představují asijští emigranti. To byl také důvod přítomnosti některých zahraničních obchodníků na tomto módním týdnu. Liz Ridingová je nákupní manažerkou pro oddělení ženské módy v londýnském obchodním domě Selfridges:

"Je zde patrný silný indický prvek. Řekla bych, že nejvíce to naznačuje užití luxusních přírodních tkanin. Fantastické hedvábí, plátno a vlna. Vše velmi kvalitní. A také použití barev je rozdílné od evropského. Ženy se zde barev mnohem méně bojí. Z mužského hlediska to vyjadřuje více ženskosti a je to více sexy."

Úspěch české modelky

Jednou ze známých top modelek, které působí v Indii, je nyní dvaadvacetiletá Češka Yana Gupt. Její dosavadní kariéru shrnuje šéfredaktorka českého vydání časopisu Cosmopolitan Sabrina Karasová:

Pro indickou módu jsou typické syté barvy

"Česká modelka Yana Gupt, která se do Indie provdala, má v Indii úspěch - objevila se na titulní stránce červnového vydání indického Cosmopolitanu a stala se tváří značky Lakmé."

Sabrina Karasová si myslí, že indická móda neovlivní oblékání žen v České republice:

"Obávám se, že české ženy nemají tak vřelý vztah k barvám a ke šperkům. Žijí jiným životním stylem než Indky. Mají jinou barvu pleti. Snědším ženám velice sluší syté barvy. České ženy také malinko skrývají své emoce - nerady je dávají znát prostřednictvím barev. Domnívám se tedy, že taková ta uvolněná indická móda bude mít ohlas mezi lidmi, kteří se více inspirují životním stylem hippie."

Indický módní týden tedy dokázal okolo sebe přitáhnout hodně vzruchu. Návrháři však musejí kromě svého vývoje sledovat také jednu důležitou věc, a to aby se dostala blíže k běžnému zákazníkovi.

Související odkazy:
Ohrožená tradice indických pársů
Život a smrt indické "královny banditů"
Nový život indických eunuchů
Indie se brání choulostivým reklamám

BBC neodpovídá za obsah stránek, které jí nepatří.