Nový deník na českém trhu


Slovo + Zemské noviny + regionální deníky Bohemia = nový titul na českém novinovém trhu

Úterý 14. srpna 2001

Připravil Bohumil Vostal

Každodenní ranní rituál - čerstvý výtisk novin a kouřící šálek kávy. Už brzy, zřejmě v září, však statisíce čtenářů dostanou místo svých oblíbených novin úplně jiné.

Jejich oblíbený list, konkrétně Zemské noviny a Slovo, změní obsah a někde i název. Na některých místech budou nahrazeny jiným listem. Rozhodnou se čtenáři zůstat věrni novinám, které po léta odebírali, nebo přejdou ke konkurenci?

Vydavatelství Vltava-Labe-Press letos k síti svých regionálních deníků Bohemia přikoupilo celostátní listy Zemské noviny a Slovo. Na Moravě pak regionální deníky Den, Rovnost a Svoboda. Cílem vydavatelství je vytvořit obsahově zcela nový deník. Nejprve v Čechách, později na Moravě.

Monopol na regionální tisk?

O aktivity tohoto vydavatelství, které se tak stalo největším vydavatelským domem v České republice, se již začal zajímat Úřad pro ochranu hospodářské soutěže.

"Na základě informací z denního tisku jsme se dozvěděli, že dochází k údajné monopolizaci na trhu s těmito deníky," vysvětlil předseda úřadu Josef Bednář důvody tohoto zájmu.

Vltava-Labe-Press si nepřipouští, že by jejich postavení mohlo být monopolní. Sblížení deníků Bohemia a Zemských novin a Slova vysvětluje šéf těchto listů Josef Richter:

	Nový deník by měl slučovat to nejlepší z těch listů, které naší fúzí do sebe postupně splynou.
	Josef Richter

"Čtenáři si pod tím mohou představit nový deník, který pracovně nazýváme deníky Bohemia 2. Tento nový deník by měl slučovat to nejlepší z těch deníků, které naší fúzí do sebe postupně splynou. To znamená, že ze Zemských novin by měli dostávat kvalitní celostátní zpravodajství, a deníky Bohemia by si měly zachovat to, co je zajímavé pro jejich čtenáře, tedy regionální zpravodajství. Nazýváme to novým deníkem, nicméně by to měl být deník stávajících titulů, ale s novým obsahem."

Má ale vydavatelsví Vltava-Labe-Press dostatek schopných novinářů, zejména v regionech?

"Kvalita novinářů je vždycky složitá záležitost. Jde o možnosti odměnování, o konkurenci a nabídkách konkurence," říká Josef Richter.

Šéfredaktor odborného týdeníku Média a Marketing Daniel Köppl se nedostatku novinářů pro nový deník neobává:

"Já bych kvalitu regionální žurnalistiky v České republice nepodceňoval. Regionální novináři mají vždycky problém v tom, že mají menší zdroje než takzvaní národní novináři. Já si jich o to vážím víc, že mají nesporně více práce."

Spojování redakcí

Slučování regionálních a celostátních deníků provází vlna propouštění. Na Moravě se počítá s rozvázáním pracovního poměru s šesti desítkami zaměstnanců Moravských novin Rovnost.

Jednou z novinářek, které spojování redakcí už zažily na vlastní kůži, je nynější redaktorka Práva Ivana Cihlářová. Ta v roce 1998 pracovala v deníku Slovo, který koupil předešlý majitel Zemských novin. Obsah obou deníků byl téměř totožný a oba listy odlišoval jen rozdílný název. Zeptal jsem se, jak redaktoři sloučení Slova a Zemských novin vnímali:

"Lidé, kteří pracovali pro oboje noviny, tu situaci přijali na jednu stranu i trochu s pobavením. Vím, že jsme v redakci dělali vtipy, jak se budeme hlásit do telefonu. Říkali jsme si, že jako Zemské Slovo. Najednou se z nás stali redaktoři dvojích novin, což bylo trochu komické."

Šance na úspěch

Pro české čtenáře se tedy chystá nový deník. Trh s tištěnými médii se ale zdá být již přesycen. Jaká je šance nového plánu Vltava Labe Press? Odpovídá znovu šéfredaktor týdeníku Media a Marketing Daniel Köppl:

"Musíme se na to podívat ze dvou pohledů. Pokud budeme hovořit o úspoře nákladů, tak ty dosáhnou vysokých částek, v rámci desítek milionů korun. Co se týče efektivity v převedení předplatitelů nebo čtenářů, tak tam bych byl skeptičtější. Zatím se to v České republice nepovedlo téměř žádnému. Jedna z nejdůležitějších věcí v tomto případě je, jak se povede sloučit nákup inzerce pro regionální deníky, protože v tuto chvíli dochází na inzertním trhu ke stagnaci. Například deník Super minulý měsíc oznámil, že bude slučovat prodej své inzerce s prodejem reklamního času v televizi Nova," shrnul šance nového deníku Daniel Köppl.

Související odkazy:
Analýza: Pavlačové informace cennější fakt
Změny na novinovém trhu
Vydavatelství Vltava-Labe-Press

BBC neodpovídá za obsah stránek, které jí nepatří.