Změny na novinovém trhu

Nejčtenější český deník by se měl pod vedením nového šéfredaktora přiblížit čtenářům

Pátek 15. prosince 2000

Připravil Jan Rozkošný

V některých redakcích českých celostátních deníků se chystá řada změn. Nejčtenější české noviny - Mladá fronta Dnes - dnes oficiálně svým čtenářům oznámily, kdo bude jejich novým šéfredaktorem.

Německé vydavatelství Vltava Labe Press, které v České republice vydává regionální noviny, zase potvrdilo, že jedná o koupi Zemských novin a Slova.

Neklidný novinový trh

Český novinový trh je opravdu velmi proměnlivý. Z osmi celostátních titulů, které nyní vycházejí, došlo ke změnám, nebo se o nich velmi intenzivně hovoří, hned u šesti deníků. Výjimkami je pouze bulvární Blesk a levicově zaměřené Právo.

Nejvíce se určitě mluví o změně v čele Mladé fronty Dnes - Petra Šabatu vystřídá dosavadní šéfredaktor Lidových novin Pavel Šafr.

Petr Šabata se dnes ke změnám v tomto nejčtenějším českého deníku odmítl pro BBC vyjádřit. Zavolal jsem proto Romanu Gallovi, který je pověřen vedením redakce a zeptal se, zda ho překvapilo, že nový šéfredaktor listu DNES, který je považován za ekonomicky nejúspěšnější český list, nebyl vybrán ve stávající redakci.

"Překvapující to není. Vydavatel dal už dříve najevo, že se bude snažit najít člověka z vnějšku, protože noviny potřebují změnu tohoto typu. Musím ale říci, že v Mladé frontě Dnes pracuje řada velice schopných lidí. Myslím, že noviny budou úspěšné pouze tehdy, pokud se podaří zkombinovat sílu lidí, kteří tady pracují, s novým šéfredaktorem."

LN: serióznost a zábava

Nový šéfredaktor Mladé fronty Dnes Pavel Šafr byl dnes podle svých slov natolik zaneprázděn, že mu na rozhovor pro BBC nevyšel čas.

Své ostruhy si Šafr vydobyl v čele Lidových novin, které rády zdůrazňují, že jim jako jediným českým novinám setrvale roste náklad.

Nového šéfredaktora Lidovek Veselina Vačkova jsem se zeptal, v čem podle jeho názoru spočívá úspěch jeho listu.

"V redakční a marketingové koncepci, která vznikala v průběhu uplynulých tří let. Je to koncepce, která vychází z moderních trendů evropské deníkové žurnalistiky a která se snaží se skloubit serióznost se zábavou."

Nový šéfredaktor Lidových novin Veselin Vačkov sice popírá, že by Lidové noviny sklouzávaly k bulváru, podle řady kritiků ale třeba řada anket, které se v Lidových novinách objevují, nebo časté informace ze života populárních zpěváků a herců svědčí o tom, že noviny se už tímto směrem vydaly.

MFD: přiblížení čtenářům

Roman Gallo z Mladé fronty Dnes přiznává, že i jeho deník by se chtěl čtenářům více přiblížit. Odmítá však, že by se z něj mohly stát bulvární noviny.

"Zcela zodpovědně mohu říci, že Mladá fronta Dnes nepůjde cestou Blesku, aby získávala další čtenáře."

Zatímco se v Mladé frontě Dnes střídali šéfredaktoři, vydavatelství Vltava - Labe jednalo o koupi Zemských novin a Slova. Těžko usuzovat, jak se tato jednání dostala daleko, když jsme se to dnes pokoušeli zjistit, dostávali jsme zcela protichůdné odpovědi, že jednání se už chýlí ke konci, i naopak že jde o deset měsíců starou nabídku, která prý v současné době není aktuální.

Zdražení papíru

Čím to, že na konci roku dochází, nebo se velmi vážně hovoří o podstatných změnách v některých listech. Tuto otázku jsme položili Danielu Köpplovi šéfredaktorovi časopisu Media a Marketing.

"Důvodů je celá řada a asi tím rozhodujícím je velmi razantní zdražení papíru v příštím roce, neboť náklady na nákup papíru tvoří u některých novin až 60 procent. Očekává se proto, že v roce 2001 dojde k pročištění trhu tištěných médií."

Podle Daniela Köppla není jistá ani budoucnost Lidových novin, protože za nynějším zvýšením nákladu stojí především čtenářské soutěže.