Tereza Zavadilová zpravodajka BBC

	Před Vánoci stoupá prodej i v knihkupectvích

Nejoblíbenějšími žánry jsou podle distributorů knih literatura faktu a populárně naučná literatura.

V tuzemsku se každoročně vydává 16 tisíc nových titulů a na trhu působí asi patnáct set vydavatelství.

Tato čísla budí dojem, že Česko je rájem čtenářů a knihy přestavují výnosný byznys.

Blížící se vánoční svátky přilákaly do pražských knihkupectví desítky lidí, a to i takových, kteří sem běžně nechodí.

Oddech a fakta

Lidé preferují oddechové knížky a literaturu faktu. Tomu odpovídá i žebříček současných nejprodávanějších knih.

"Na špičce jsou takové klasické knižní věci jako je například Toulavá kamera. Je to knižní zpracování toho známého televizního cyklu," uvádí majitel největšího distributora knih v Česku Jan Kanzelsberger.

Nahoru se škrábe i titul Eldest, což je druhé pokračování Eragonu, což je konkurent Harryho Pottera Jan Kanzelsberger

"Zájmem zaskočila všechny včetně nakladatele, který to neustále dotiskuje a nemůže chytit tempo."

"Na druhém místě je monografie o Milanu Barošovi. V čele prodejů je i Šifra mistra Leonarda, která vyšla už v několika vydáních.

"Nahoru se škrábe i titul Eldest, což je druhé pokračování Eragonu, což je konkurent Harryho Pottera."

Před Vánoci

Na špičce se podle Jana Kanzelsbergera už dlouhou dobu drží také Denik Ostravaka, který vychází už ve třetím vydání.

Před Vánoci se prodej knížek tradičně zvyšuje. Oblíbeným artiklem jsou například výpravné publikace o výtvarném umění, roste i prodej beletrie.

V ČR se prodají knihy tak za 5 miliard korun ročně Jan Kanzelsberger

A jak hodnotí Jan Kanzelsberger český knižní trh, kolik knih se podle něj ročně prodá?

"V České republice nemáme žádné oficiální statistiky, takže se dá pouze odhadovat. V ČR se prodají knihy tak za 5 miliard korun ročně. Vezmeme-li to průměrnou cenou knihy, která se může pohybovat kolem 200 korun, tak nám vychází, že se prodá 25 milionů knížek."

Jan Kanzelsberger dodává, že v Česku je skutečně velký a konkurenční knižní trh.

Náklady na distribuci

Jak se ale daří menším a středním vydavatelům, kteří se specializují na jiné než mainstreamové žánry.

	Ani vydávání slavných autorů velký příjem nepřinese

Vít Houška, majitel vydavatelství Volvox Globator, která vydává třeba britskou či americkou moderní beletrii, odhaduje, kolik knížek od jednoho titulu musí prodat, aby toto podnikání nebylo ztrátové.

"U beletrie to je 1000 až 1500 kusů. Smutné je, že když vydám Bellowa či Doctorowa, tak se také prodá těch 1500 kusů. Jsou autoři světového jména a minimální částka za autorský honorář je 1000 dolarů."

Vydavatelé si občas stěžují, že největší podíl na výsledné ceně knížky mají platby distributorům a knihkupcům.

"Distribuce si z celé knihy bere od 42 do 45 procent, ale tomu se samozřejmě bráníme. Ale jsou i distributoři, co chtějí nad padesát procent."

"Když jsem začínal, tak 25 procent byl pojem. Teď je tedy distribuce kolem 42 procent, distributor by z toho měl mít 10 procent, takže na knihkupce zůstane těch 30 procent," vysvětluje Vít Houška, jak to je.

Prodej v hypermarketech

Vydavatelé a knihkupci nemají rádi prodej v hypermarketech, který prý stlačuje cenu knih dolů, a také trpí malou kulturou prodeje.

Vadí jim mnohem více než Levné knihy KMa podnikatele Petra Maivalda.

"Levné knihy jsou pro nás čitelné, protože ty obchody jsou jasné, čitelné a můžu se tam jít podívat a vidět, co tam má za knihy, a kdo mu je dodává, protože to si jako odborník dokáži přečíst a spočítat narozdíl od obchodních řetězců a hypermarketů, které pracují s knihou jako se zeleninou."

To znamená, že tvorba cen a umístění knížek a prodeje, to je všechno naprosto nekontrolované a nelogické a nevyzpytatelné," říká Jan Kanzelsberger a dodává:

"Skončí to tím, že Harryho Pottera prodávají za cenu, která je i pod nákupní cenou, takže nedovedu pochopit, z čeho to dotují."

Odborníci se shodují, že i vydavatelský trh se postupně mění a hlavně měnit bude. Vydávání a prodej knih se prý bude více koncentrovat, zůstane méně, ale silnějších hráčů.

Menší knihkupci a vydavatelé se budou spíše jednoznačně specializovat.