英媒：中國市場變化快 奢侈品牌陷困境
圖像來源，AFP
周日出版的倫敦《觀察家報》發表報道說，由於中國消費者的品味變化很快，西方奢侈品牌正面臨困境。
報道說，在上周的米蘭時裝周上，奢侈品產業的業內人士憂慮地表示，支撐全球奢侈品和時尚產業三分之一的中國消費者，現在的消費卻不如預期，甚至已經開始對西方最著名的品牌產生牴觸心理。
擁有路易威登等品牌的路威酩軒集團（LVMH）、擁有古馳等著名品牌的法國開雲集團（Kering）以及普拉達等時尚品牌，其營業收入都令人失望。
這些公司都說，它們業績不佳的主要原因是，中國奢侈品市場增速銳減，已從2011年的30%急速下滑到2%。
有分析師認為，儘管西方奢侈品牌已經追逐中國消費者多年，但它們還是沒能了解中國市場。
年輕、要求高
匯豐銀行分析師歐文·朗堡（Erwan Rambourg） 說：「中國是每個商家的夢想，但事實證明，征服這個市場比任何人想像的都要困難得多。」
目前，由於中國政府打擊腐敗，送禮之風受到遏制，富有的中國消費者不希望穿著牌子太惹眼的衣物。
同時，中國奢侈品消費者趨於年輕化。再過不到十年，中國奢侈品消費者將比歐洲消費者平均年輕10歲，比美國奢侈品消費者平均年輕15歲。
中國消費者對奢侈品的品味發展很快，超出西方品牌經理的預期。朗堡說：「如果你是一個特色小品牌，所有人都想買。如果是個大品牌，那麼你賣得越多，你的獨特性和奢侈感就越少。」
而且，中國消費者看重的不只是牌子。在他們眼中，原材料的質量可能比牌子和設計還要重要，朗堡說。
「他們不只是年輕很多，要求很高，而且還非常消息靈通。如果你驕傲自滿，不能以他們的方式來溝通，那就會很難。」
變化的品味
《觀察家報》的報道說，中國人剛剛開始買奢侈品時，中國遊客在海外購物幾乎沒有節制。多數是男性的購物者主要是給朋友和親戚買。
現在，儘管更多中國人出國旅遊，他們的消費卻變少了，去的地方也變化了。朗堡說，香港和西歐現在都不算酷了，日本兩年前也不行了，現在中國消費者開始發現美國品牌。
中國消費者品味變化，有些品牌受損失，有些品牌則受益。朗堡說，英國的博柏利（Burberry）就是受益者之一。
「在一片法國和意大利品牌的海洋中，博柏利是唯一能與之競爭的全球性英國品牌。它的吸引力在於，它不僅是英倫風，還有搖滾的反叛精神。」
《觀察家報》的文章說，西方奢侈品業正在想方設法讓中國消費者重燃激情。
上周，紐約大都會藝術博物館的服裝學院宣佈，在明年5月的年度慶典上，將著重強調中國對時尚、電影和藝術的影響。
這顯示，西方時尚設計師們可能將注意力轉向中國的歷史和藝術設計。
但朗堡警告說：「如果他們只是模仿，消費者會知道這不是真的。」
（編譯：秦川 責編：尚清）
