34岁曼达尼就任纽约新市长 社交媒体成就了他但这种势头能否保持

在一月跳入康尼岛（Coney Island）冰冷的海水，只为一句双关语“我冻死了……你的房租”。

造访餐车，讨论城市的许可程序如何导致“清真通膨”（Halalflation）。

步行穿越整个曼哈顿，向纽约人展示他们“值得拥有一位能看见、能听见，甚至能对其大声抱怨的市长”。

这些社交媒体上的影片，帮助了左翼政客佐兰·曼达尼（Zohran Mamdani，马姆达尼）在纽约市市长初选中意外胜出，并在11月的选举中夺得胜利。

专家告诉BBC，这位34岁的民主社会主义者，透过社交媒体与纽约人互动——尤其是那些花大量时间“末日滑动”（doom-scrolling）的年轻选民——塑造出一个真诚且充满喜悦的形象。

如今，在1月1日宣誓就任市长后，他的下一个挑战将是如何保持这些支持者的热情，并在任期内维持这股动能。

在成为首位以《古兰经》宣誓就职的纽约市长后，曼达尼向数千名在寒冷天气中观看就职典礼的民众表示，他将代表城市中的每一个人。

“我不是独自站立，我与你们并肩而立。”他说，并补充：“我向你们保证：只要你是纽约人，我就是你的市长。”

根据美联社的选民调查，纽约市30岁以下选民中，有约四分之三投票支持曼达尼。

美国大学传播学教授简·霍尔（Jane Hall）表示，曼达尼强大的社交媒体策略成功吸引了这些选民，因为他塑造了一个年轻人渴望的政治候选人形象——年轻人对年长且更具建制色彩的候选人感到失望。

霍尔说，候选人不需要年轻才能与年轻选民建立联系，“但我认为你必须被视为真诚，并以一种时尚且能让人想要加入的方式，谈论人们关心的议题”。

罗格斯大学新闻学教授杰克·布拉蒂奇（Jack Bratich）表示，曼达尼展现了能够将轻松幽默与严肃对话结合的能力。

雪城大学教授传播学、政治学和修辞学的斯特罗默-加利（Jennifer Stromer-Galley）告诉BBC，这种趣味感与总统特朗普在社交媒体上倾向于负面情绪的风格形成鲜明对比。

尽管两位政治人物在去年11月的首次会面中出乎意料地友好，并表示在纽约市面临的多项问题上达成共识，例如可负担性危机，但在市长选战中，双方仍针锋相对。

特朗普将曼达尼描绘成极端的“疯子”，并威胁如果曼达尼胜选，将扣留联邦资金，甚至声称若他阻碍移民执法行动，会将他逮捕。

在选举之夜，曼达尼在胜选演说中反击，告诉总统：“要对付我们任何一个人，你必须先过我们所有人这一关。”

这番话当时引来支持者的热烈欢呼，但专家指出，现实中的治理，可能意味着必须以务实方式与特朗普政府互动。11月的那场温和会面或许已暗示曼达尼愿意这么做。

他如何与白宫合作、以及与总统建立哪一种关系，可能对其推动政策议程至关重要。

研究青少年网路政治社会化的哥伦比亚大学传播学教授伊欧娜·利特拉特（Ioana Literat）表示，虽然在竞选影片中承诺“快速、全面的改革”很容易，但在“敌对政府下治理”却困难重重。

她说：“如果他的（社交媒体）内容未能诚实面对这些限制，让他爆红的年轻人可能会迅速将这股能量转化为失望、甚至反弹。”

纽约大学政治学教授、该校社群媒体与政治中心联合主任乔纳森‧内格勒（Jonathan Nagler）告诉BBC，为了在任期内取得成功，曼达尼必须让支持者持续关注日常治理——而这远不如高风险的选战刺激。

内格勒说：“动员人们反对特朗普很容易。纽约市选民在许多议题上早已与特朗普的意见相左。”

“但更难的是在社交媒体上说：‘嘿，纽约市议会在阻碍我。我需要你们积极起来，去说服市议会采取行动。’”

内格勒补充，教育部分选民了解市政府运作方式可能是一项挑战。

罗格斯大学的布拉蒂奇教授表示：“就像所有选举活动一样，透过媒体从竞选过渡到治理是一个棘手的过程。”

布拉蒂奇认为，维持竞选动能的一个策略，可能是将社交媒体上的追随者转化为积极的基层组织者。毕竟，对于这位新任市长而言，社交媒体“是进入市长当选人庞大的实地行动和青年志工队伍的前门”。

曼达尼在竞选期间的贴文一贯引导追随者参加抗议、扫街活动、选民登记行动及其他形式的积极参与——最终动员超过10万名志工。

“但如果他的政府出现失误，而社媒动态仍持续承诺超过他能兑现的内容，这可能会加深年轻选民的感受：‘连网路市长都改变不了任何事’。”利特拉特说。

她补充：“这种更广泛的声誉风险，是他在执政时期的社交媒体如此关键的原因之一。”

曼达尼的交接团队并未回覆BBC的置评请求。

但至少有一个重大迹象显示，围绕曼达尼的草根动能将会持续。

去年11月，他的盟友宣布成立一个新的倡议团体，旨在利用庞大的志工资源为其政策筹款。这个名为“我们的时代：打造可负担的纽约市”（Our Time for an Affordable NYC）的非营利组织，由曼达尼的志工和纽约民主社会主义者成员创立。

虽然“我们的时代”在法律上与曼达尼及其交接团队分离，但该组织表示，将专注于透过“敲门拜访、电话宣传、沟通及在社区、市级和州级组织”来推进市长的可负担政策议程。

曼达尼的宣誓就职典礼周四在旧市政厅地铁站举行，该站现已停用。

“这真的是我一生中最大的荣耀与特权，”他说，“我迫不及待想在明天与大家见面，开始我们的任期。”