Дизайнери одягу хочуть, аби тренди змінювалися ще швидше

Купувати одяг прямо із подіуму - чи не мрія кожної модниці та кожного модника? Американські дизайнери вирішили її здійснити.

Низка американських брендів - серед них Tom Ford та Tommy Hilfiger - запроваджують новий тренд на ринку високої моди: можливість купувати й носити одяг із останніх колекцій одразу після того, як моделі зійдуть із подіуму на показах.

Нововведення запровадять вже на цьогорічному тижні моди в Нью-Йорку, що стартує 8 вересня.

Том Форд і Томмі Хільфіґер перейняли новий тренд у британського модного доку Burberry, що вперше протестував "миттєві" купівлі колекцій в лютому цього року.

Зазвичай модні бренди готують нові колекції із розрахунком на наступний сезон: так на осінніх тижнях моди демонструються речі, що носитимуться наступної весни.

Раніше клієнтам брендів доводилося чекати, перш ніж тренди із останніх колекцій спершу з'являться на сторінках модного глянцю, а потім надійдуть до продажу в магазини.

Із розвитком технологій, коли стежити за показами на тижнях моди стало можливим у режимі реального часу - завдяки онлайн-стрімінгам, блогам та соцмережам, мало хто хоче чекати вподобаного одягу у магазинах місяцями.

Відтак і Tommy Hilfiger вирішив запустити низку своїх останніх моделей одягу у продаж одразу. Дводенне шоу #TommyNow у Нью-Йорку надасть можливість миттєво придбати як одяг із капсульної колекції, створеної спільно із моделлю Джіджі Хадід, так і окремі елементи із основного показу бренду.

На захід запрошені 2 тисячі гостей, при чому половину квитків компанія роздала безкоштовно на своєму сайті - ЗМІ повідомляють, що вони розлетілися буквально за годину.

"Йдеться про доставку того миттєвого задоволення, якого прагнуть споживачі, - пояснює директор з брендингу та маркетингу Tommy Hilfiger Евері Бейкер. - Це закриття просвіту між тим, коли ми дивимося показ, і моментом покупки".

Люксові бренди останнім часом зіштовхнулися із низкою проблем - як-от урізанням витрат з боку своїх китайських споживачів, зміцненням долара і терористичними нападами, що стримують їхніх клієнтів від поїздок до модних столиць світу, наприклад, Парижа.

Вони також вимушені відповідати новим звичкам своїх молодих клієнтів, які, в свою чергу, стежать за модою онлайн і, зокрема, купують одяг часто прямо зі своїх смартфонів.

Модний критик видання New York Times Ванесса Фрідман нововведення прокоментувала так: "Жменю швацьких спагетті кидають у стіну, аби побачити, котра із макаронин прилипне; та якісь таки прилипнуть, і тоді блискуча, обтягнута шифоном будівля може перекинутися".