Apple у 2016-му: iPhone втрачає позиції?

Інвестори Apple налякані. Після бурхливого 2015-го року цього місяця трапилося щось особливе: вартість акції Apple уперше після жовтня минулого року опустилася нижче 100 доларів.

І це добряче падіння, бо ще в травні минулого року вони коштували рекордних 132 долари.

Зараз, коли я це пишу, все крутиться довкола деяких вірогідних чуток. Але у вівторок пізніше ми напевне дізнаємося, чи буде 2016-й рік сутужним для технологічного гіганта.

З одного боку, можна очікувати неймовірного Різдва з рекордними прибутками, як це вже було раніше.

Але на що інвестори чекають з нетерпінням, то це на вказівки Apple про те, чого чекати в наступні місяці. Компанія має озвучити свої турботи, питання, які не дають їй спати (або, принаймні, виснажують учасників робочих нарад).

Засмучені інвестори очікують, що Apple скаже щось таке: "Продажі "Айфонів" уперше знизилися".

Знизилися!

"Айфонів"!

Це вам не дрібниці.

Бізнес по-новому

За свіжими даними, від жовтня 63% усього доходу Apple припадають на продажі смартфонів. І це не беручи до уваги всіх тих людей, які потім купують мобільні додатки, підписуються на Apple Music і роблять повно інших речей зі своїми телефонами, з чого Apple має свій навар.

Інші головні продукти компанії і близько не стояли. Лінійка "Маків" виборсалася з масштабного просідання в цьому секторі виробництва, але все одно дає лише 13%. iPad, тим часом, забезпечує 8%. Хоча тут можливе покращення завдяки нещодавно випущеному iPad Pro – більшому планшету, обладнаному клавіатурою і невеликим стилусом.

Відносно новим помітним продуктом компанії став Apple Watch. Але ми так і не зрозуміли, наскільки успішним він виявився, бо його показники губляться в категорії "інше", куди також входять продажі iPod, навушників Beats та інших різноманітних речей.

Усі "інші" продукти вкупі відповідають за 6% доходу.

Скоріш за все, годинник добре продавався перед Різдвом, тож Apple, мабуть, проллє трохи світла на те, які результати він приніс. Нам залишається дочекатися цього.

Найбільше інвесторів хвилює залежність від iPhone. Значна частина бізнесу Apple тримається на так званому поверненні клієнта: як свідчить статистика, люди, які підсіли на продукти компанії, з високою часткою ймовірності будуть і далі вірні Apple і не проміняють її на інший бренд, наприклад, Samsung. Але нині у справі залучення нових користувачів компанія досягла плато.

Безмежний Китай

Саме тому Китай став таким важливим.

Сьогодні Китай дає Apple більше прибутку, ніж уся Європа вкупі, і такими темпами скоро може залишити позаду навіть США.

"Якщо Китай обвалиться, то обвалиться і Apple", - каже один з інвесторів компанії, Деніел Айвс із FBR Capital Markets.

"Вони дійсно поставили все найцінніше на можливість розвиватися в Китаї", - сказав він.

Майже всі минулорічні здобутки далися Apple завдяки розширенню діяльності в Китаї – новим крамницям і новим покупцям, які ще донедавна повинні були задовольнятися жахливими кустарними імітаціями справжніх речей.

Але нестабільність китайської економіки струсонула глобальні ринки. Якщо Китай і далі недотягуватиме з показниками, Apple буде сутужно продовжувати таке зростання протягом тривалого часу.

Однак, на думку більшості інвесторів і аналітиків, Китай не несе в собі загрози, принаймні поки що.

Дуже ймовірно, що у 2016 році ця країна даватиме Apple широченні можливості для зростання.

Лише один приклад: нині у всьому Китаї є лише 30 магазинів Apple. У Каліфорнії їх 53.

Як свідчить статистика, основна цільова група Apple у Китаї – середній клас – все ще радісно витрушує свої кишені, особливо коли йдеться про купівлю продукції Apple.

Прогнози

Намагання передбачити майбутнє Apple – небезпечна звичка.

Нічим хорошим це не закінчується. Запитайте про це у колишнього боса Microsoft Стіва Балмера, відомого також як "Айфон-не-годиться-для-імейлів". Або в когось із Blackberry. Чи Nokia.

Але спекуляції – наш хліб, тож ось вам короткий список того, що, на думку інвесторів й аналітиків, може статися в 2016-му.

Вийде iPhone 7 – можливо, без роз'єму для навушників – і добряче підштовхне продажі iPhone. (І, можливо, продажі навушників теж, як мені щойно спало на гадку).

Новий бюджетний iPhone – під назвою "5SE" – буде хітом у країнах що розвиваються. Він може стати головним продуктом для ринків на кшталт Індії, де компанія вже подала документи для відкриття магазинів під власним брендом. Про це стало відомо цього тижня.

Китай стане ще важливішим ринком, ознаки гальмування якого майже зникнуть, принаймні в тих сферах, які стосуються Apple. Придбання якогось великого бізнесу експресом доставить Apple на нове для компанії поле.

Інвестор Apple Деніел Айвс розповів BBC, що купівля, наприклад, Netflix, "зворохобить увесь Волл-стріт".

На колесах

А ще є одне-єдине слово, від якого ціни на акції Apple можуть відразу шугонути вгору: автомобіль.

За останні півроку чутки про те, що компанія розробляє власне авто, із бурмотіння перейшли в крик.

Одні передбачають, що Apple шукає можливостей розробити власну машину, тоді як інші кажуть, що компанії розумніше було б співпрацювати з уже наявними автовиробниками, щоб прив'язати до їхньої продукції власне програмне забезпечення. Насправді таке вже відбувається на прикладі з CarPlay – це свого роду схудла версія iOS, розроблена для керування автівкою.

"Усе завжди зводиться до того, чи зможуть вони вигадати щось таке ж потужне, як iPhone, – каже Кароліна Міланесі, аналітик у Kantar Worldpanel ComTech. – І я не знаю, чи доведеться нам чекати, аж поки вони випустять автомобіль".

Але потім вона додає: "Не думаю, що коли-небудь інвестори будуть задоволені Apple. Бо якщо компанія робить щось на 10 балів, то ті хочуть 11. А раз вони можуть на 11, то ті хочуть 12".