Baselworld: "вымрут" ли швейцарские часы?

Мы можем жить во все более цифровое время, однако есть еще часть земного шара, где правят бал аналоговые вещи. Добро пожаловать на Baselworld - крупнейшую выставку часов и ювелирных изделий на планете.

В течение следующих шести дней в швейцарском городе Базель почти 800 участников продемонстрируют свои новейшие изделия.

Однако, речь идет не о стандартных часах, которые можно купить в вашем местном универмаге. Это мир, где даже самые дешевые изделия могут стоить несколько тысяч фунтов - и эта цена возрастает до сотен тысяч.

Это уникальные изделия, которые часто существуют в единственном экземпляре или лимитированных сериях. Их изготовление может длиться не один год. Обычные механические наручные часы имеют около 100 деталей. А, например, в карманном часах Calibre 89 от Patek Philippe их 1728.

И для того, чтобы подчеркнуть свою особенность, крупные бренды приглашают на презентацию знаменитостей, артистов и спортсменов.

Среди них, в частности будут Марадона, Усэйн Болт и Жозе Моуринью - и это только гости Hublot, швейцарского люксового бренда, являющегося частью французской группы LVMH.

Но стоит ли игра свеч?

"Baselworld остается важнейшим местом сбора часовой индустрии, - говорит исполнительный директор Hublot Рикардо Гуадалупе. - Так приятно представлять потрясающие часы. Мы идем туда, где есть наши клиенты".

По его словам, одним из экспонатов компании станут первые в мире часы из яркой керамики, на изготовление которых команда разработчиков потратила четыре года.

Обычно информацию о новых продуктах не разглашают до даты их презентации. Однако, вполне можно предположить, что новинки компании Rolex, которая впервые принимала участие в выставке в Базеле в 1939 году, вновь станут одними из основных приманок для известных продавцов, коллекционеров и энтузиастов.

Также представят несколько новых гибридных разумных часов - которые выглядят как традиционные, однако могут подключаться к смартфону.

Производители часов обычно любят делать ставку на свои преемственность и традиции, но в то же время многие из них осознают будущую угрозу, которую представляет Apple и другие производители умных часов.

Ценители настоящей швейцарской часовой традиции направляются к стендам Patek Philippe. В 1851 году королева Виктория и принц Альберт купили себе часы Patek на Большой лондонской выставке.

Компания продолжает сохранять традиции эмалирования и инкрустации, и их коллекция Rare Handcrafts - это всегда большая приманка.

Как и производители гоночных автомобилей, высококлассные производители часов считают себя производителями высокотехнологичных машин - только в миниатюре. И, как и у модельеров, некоторые из их работ призваны скорее поражать, чем продаваться.

Женевская компания Maximilian Busser and Friends (MB & F) имеет историю создания необычных и авангардных произведений.

"Нет реальных рациональных причин (их делать. - Ред.), За исключением того, что они являются прекрасными произведениями искусства, - говорит представитель компании Чаррис Ядигароглу. - Причина - это красота и механика".

Тем не менее, блеск и гламур Baselworld не может скрыть того, что часовая промышленность переживает не лучшие времена. Хотя, после двух лет рецессии, есть определенные признаки улучшения.

Продолжительность нынешнего шоу - которое проходит уже 101-й год - сократилась с восьми до шести дней, а количество участников снизилось примерно на 400.

Существуют сомнения относительно стоимости участия в выставке, которая, по сообщениям, составляет более 5 млн долларов за более-менее приличное размещение на арене. Поэтому несколько производителей решили провести свои мероприятия отдельно в прилегающих гостиницах и зданиях.

Существует также соперничество между часовыми выставками. Швейцария - известный центр часовой вселенной - в этой отрасли работает около 700 фирм - и Baselworld не является единственным таким событием в стране.

И с деньгами тоже есть проблемы. Глобальный экономический спад в сочетании с борьбой с коррупцией в Китае (дорогие часы - хороший подарок) и популярность умных устройств среди молодых потребителей повлияли на производителей.

Однако, свет в конце тоннеля все же есть.

По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, стоимость экспорта швейцарских часов в 2017 году выросла на 2,7% - до 20 млрд франков по сравнению с 2016 годом.

Добавьте сюда прибыли розничных торговцев и дистрибьюторов, и общая стоимость швейцарских изделий, вероятно, окажется в три или четыре раза больше, говорит президент федерации Жан-Даниэль Паше.

Несмотря на то, что общее количество наручных часов, проданных в прошлом году, снизилась на 4,3% до 24,3 млн единиц, это подтверждает изменения, которые произошли в отрасли в последнее время. Продажи более дорогих часов идут хорошо, в то время как тех, которые стоят меньше 200 фунтов, падают.

Это хорошо для швейцарской промышленности. Паше отметил, что хотя на Швейцарию приходится лишь 2 - 3% производимых часов, крупнейшим производителем является Китай - именно швейцарские бренды занимают там 50% рынка - по стоимости.

"Средняя цена китайских часов - около 4 долларов. Швейцарских - 800 долларов. Японцы по цене находятся где-то посередине", - говорит Паше.

Рост экспорта Швейцарии продолжился и в 2018 году, объем поставок в январе вырос на 12,6%, а в феврале - на 12,9% по сравнению с аналогичными месяцами прошлого года, объявила федерация на этой неделе.

Такой рост обусловлен возрождением экспорта в Азии, в частности Китая и Гонконга. Даже экспорт в США, который отставал от других стран, в феврале вырос на 26%.

Улучшение дел в области подтвердила компания Swatch Group, крупнейший в мире производитель, которому принадлежат такие бренды как Omega, Tissot, Breguet и Longines. Она сообщила о возвращении к прибыльности.

Никто не прогнозирует возврата к годам расцвета.

Ухудшение продаж последних лет даже и близко не было похоже на так называемый кварцевый кризис 1970-х - начала 80-х годов, когда новые японские часы на батарейках стали настоящим потрясением для Швейцарии и привели к потере 60 тысяч рабочих мест.

Но сейчас, когда продажи дешевых часов падают, Япония вновь представляет угрозу. Президент Seiko Watch Шудзи Такахаси заявил в этом месяце в интервью Bloomberg: "Естественно, что мы начинаем двигаться в направлении (создания часов. - Ред.) среднего и высокого уровня".

Также угрозу представляет постоянный рост популярности умных часов. На самом деле, Apple сейчас - единственный крупнейший производитель часов.

Может ли возрождение швейцарской часовой промышленности быть непродолжительным?

"Мы не боимся конкуренции, - отвечает на это Паше. - Наши бренды должны сохранить свое лидерство".

Следите за нашими новостями в Twitter и Telegram.