รัสเซีย ยูเครน : เซเลนสกี ตรึงความสนใจนานาชาติต่อความขัดแย้งในยูเครนได้อย่างไร

ในขณะที่ทหารยูเครนกำลังต่อสู้กับกองทัพรัสเซียในแนวหน้า ประธานาธิบดีโวโลดีมีร์ เซเลนสกี ก็ออกเดินสายประชาสัมพันธ์เรียกร้องการสนับสนุนจากนานาชาติอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเช่นกัน

ประธานาธิบดีเซเลนสกี เลือกใช้กลยุทธ์ประชาสัมพันธ์เชิงรุกหลายรูปแบบ ตั้งแต่การพบปะผู้นำจากนานาชาติในกรุงเคียฟ เมืองหลวงของยูเครน ไปจนถึงการถ่ายภาพกับคนดัง หรือแม้แต่การปรากฎตัวแบบโฮโลแกรมในงานเทคโนโลยี ชัดเจนว่ายูเครนต้องการความช่วยเหลือจากนานาชาติเพื่อมาต้านทานกับขุมกำลังของรัสเซียที่มีสูงกว่ามาก

เพื่อรวบรวมความช่วยเหลือนี้ ทีมประชาสัมพันธ์ของประธานาธิบดีเซเลนสกี ค้นพบหนทางสร้างสรรค์ในการดึงความสนใจของนานาชาติให้ตรึงอยู่กับสถานการณ์ในยูเครน

การปรากฏตัวผ่านโฮโลแกรม

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา นายเซเลนสกี อ้างถึงภาพยนตร์ "สตาร์ วอร์ส" ขณะที่เขากำลังพูดคุยกับเหล่าผู้นำในวงการเทคโนโลยีผ่านระบบโฮโลแกรม ในงานประชุมเทคโนโลยี VivaTech ในกรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส

"ไม่ใช่เรื่องปกตินักที่ประธานาธิบดีหรือผู้นำรัฐบาลจะใช้โฮโลแกรมเพื่อสื่อสารกับประชาชน" ประธานาธิบดีเซเลนสกี กล่าว

"แต่นี่ไม่ใช่แค่มิติหนึ่งของ 'สตาร์ วอร์ส' ที่เรากำลังปฏิบัติการกันอยู่ เราจะเอาชนะจักรวรรดินั้นเช่นกัน" เขาเสริม โดยเปรียบเทียบว่ากองทัพของรัสเซียเสมือนกับตัวร้ายในโลกของภาพยนตร์ภาคต่อที่โด่งดังเรื่องนี้

เป้าหมายของการสื่อสารเรื่องนี้ สำหรับประธานาธิบดีเซเลนสกีแล้ว คือการเปิดโอกาสให้บริษัทด้านเทคโนโลยีเข้ามาร่วมช่วยรื้อฟื้นยูเครนและสร้างสังคม "ประชาธิปไตยดิจิทัลอย่างแท้จริง"

"ดึงดูดและเย้ายวน"

การที่สังคมโลกตระหนักรู้ถึงสิ่งที่เกิดขึ้นมากขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกลุ่มศิลปินที่มีชื่อเสียงซึ่งออกมาร่วมสนับสนุนยูเครน รวมไปถึงการช่วยเหลือผู้ลี้ภัยนับล้าน ๆ คน

ผู้มีชื่อเสียงเหล่านี้ประกอบไปด้วย อดีตนักฟุตบอลอย่าง เดวิด เบ็กคัม, เอ็ด ชีแรน เจ้าของเพลงดังหลายเพลง รวมไปถึงฝั่งดารานักแสดง อาทิ ฌอน เพนน์, แอชตัน คุชเชอร์ และมิลา คูนิส ผู้มีเชื้อสายยูเครน

แองเจลินา โจลี ผู้แทนพิเศษสำนักงานข้าหลวงใหญ่ผู้ลี้ภัยแห่งสหประชาชาติ (UNHCR) เดินทางไปยูเครนเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยเธอได้พบเจอกับทั้งกลุ่มอาสาสมัครและผู้ลี้ภัย

นายเซเลนสกี คุ้นชินกับการเป็นเป้าสายตา จากอานิสงส์ของอาชีพเก่าของเขาก่อนจะก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำประเทศ

เมื่อวันที่ 20 มิ.ย.ที่ผ่านมา เขาต้อนรับ เบน สติลเลอร์ ที่กรุงเคียฟ สติลเลอร์เดินทางไปที่นั่นเนื่องในวันผู้ลี้ภัยโลก ปัจจุบันสติลเลอร์เป็นทูตขององค์กรช่วยเหลือผู้ลี้ภัยของสหประชาชาติ

"เป็นเกียรติอย่างมากสำหรับผม มันวิเศษมาก คุณคือฮีโร่ของผม" นักแสดงดังกล่าวกับประธานาธิบดีเซเลนสกี

เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา พิธีกรงานประกาศรางวัลออสการ์อย่าง เอมี ชูเมอร์ ออกมาบอกว่าเธอได้เสนอชื่อนายเซเลนสกี ให้ร่วมกล่าวสุนทรพจน์ผ่าน Skypeในงานประกาศรางวัล "เพราะมีหลายคนให้ความสนใจออสการ์"

เดินสายพบเจอนักการเมือง (หรือเป็นแขกออนไลน์)

การเดินสายถ่ายรูปร่วมกับผู้นำของนานาประเทศเกิดขึ้นพร้อม ๆ กับความพยายามโน้มน้าวบรรดาผู้นำของสหภาพยุโรป (อียู) ให้มอบสถานะผู้สมัครเข้าเป็นสมาชิกอียู และตอบรับคำขอให้สนับสนุนอาวุธยุทโธปกรณ์

เหล่าผู้นำอียูที่เดินทางไปยังกรุงเคียฟในช่วงที่ผ่านมาประกอบไปด้วย ประธานาธิบดีฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล มาครง นายกรัฐมนตรีอิตาลี มาริโอ ดรากี นายกรัฐมนตรีเยอรมนี โอลาฟ ชอลซ์ และ ประธานาธิบดีโรมาเนีย เคลาส์ โยฮานนิส

นอกจากนี้ยังมีผู้นำนอกอียู อย่างนายกรัฐมนตรีสหราชอาณาจักร บอริส จอห์นสัน และนายกรัฐมนตรีแคนาดา จัสติน ทรูโด ขาดแต่ประธานาธิบดีสหรัฐฯ โจ ไบเดน ที่ยังไม่ได้เดินทางไปเยือนยูเครนในช่วงที่ผ่านมา

แต่ผู้นำสหรัฐฯ ได้ส่งมอบอาวุธ และรับปากให้ความช่วยเหลือเป็นมูลค่านับพันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ให้ยูเครน แต่ที่นายไบเดน เลือกไม่เดินทางไปพบกับนายเซเลนสกี เป็นเพราะ "ไม่ต้องการสร้างความลำบากมากขึ้นให้กับชาวยูเครน"

ชาติที่อื่น ๆ ที่ไม่ได้อยู่ในโลกตะวันตกมีการแบ่งฝ่ายสนับสนุนยูเครนหรือรัสเซียมากกว่าฝั่งตะวันตกที่มีจุดยืนชัดเจน อย่างไรก็ดี ประธานาธิบดีเซเลนสกี ยังสามารถเรียกเสียงสนับสนุนตนเองได้ผ่านการฉายภาพผลกระทบแง่ลบของสงครามที่มีต่อโลกใบนี้ อย่างการกล่าวสุนทรพจน์ต่อสหภาพแอฟริกาเมื่อเร็ว ๆ นี้

เขากล่าวว่าประชากรแอฟริกันตกเป็น "ตัวประกัน" ของสงคราม และเผชิญหน้ากับความเสี่ยงจากภาวะหิวโหยจากการขาดเมล็ดพันธุ์และปุ๋ย ทว่า บีบีซีตรวจสอบพบว่า มีผู้นำจากประเทศในแอฟริกาเพียง 4 คน ที่เข้าร่วมการประชุมครั้งนั้น จากทั้งหมด 55 คน ที่ได้รับคำเชิญ

มีผู้เข้าร่วมการประชุมทางไกลครั้งอื่น ๆ มากกว่านี้ และสุนทรพจน์ที่เขากล่าวกับรัฐสภาสหรัฐฯ รัฐสภาของสหภาพยุโรป เยอรมนี ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส สเปน และอิตาลี ก็เรียกเสียงปรบมือกึกก้อง

แสดงให้โลกเห็น

นายเซเลนสกี ยังทำทุกทางเพื่อแสดงให้โลกได้เห็นความน่าสยดสยองและความเสียหายที่เกิดขึ้นจากสงครามในประเทศของเขาผ่านการพาผู้คนไปดูเมืองที่ผ่านการสู้รบ และการเดินทางไปเยือนกองทัพและโรงพยาบาลด่านหน้า

เขาออกเดินทางด้วยการไปเยือนดินแดนสงครามทางตอนใต้เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา และเดินทางต่อไปยังมิโคลายีฟ เมืองที่ยังยืนหยัดต่อสู้กับกองทัพรัสเซียอยู่

ระหว่างการเดินทางครั้งนี้ นายเซเลนสกี ได้เข้าตรวจสอบตึกที่ได้รับความเสียหายและได้พบกับทั้งทหาร เจ้าหน้าที่ และบุคลากรด้านสาธารณสุข

ผู้นำยูเครนยังเดินทางไปยังโอเดสซา เมืองทางตะวันตก ซึ่งตกเป็นเป้าโจมตีของกองทัพรัสเซียอย่างต่อเนื่องตั้งแต่สงครามเริ่มต้นขึ้น

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เขาเดินทางไปยังเมืองด่านหน้าอีกหลายแห่ง รวมไปถึงเมืองคาร์คิฟ และยังท้าทายกองทัพรัสเซียด้วยการเดินทางไปยังจุดที่มีการสู้รบอย่างดุเดือด"

"อย่าเปลี่ยนไปสนใจอย่างอื่น"

ขณะที่กองทัพยูเครนกำลังสู้รบในแนวหน้า ประธานาธิบดีของพวกเขาก็ทำให้มั่นใจว่าสังคมโลกจะไม่เบนความสนใจไปจากยูเครน

เขามีส่วนร่วมกับกลุ่มผู้ชมมากมายตั้งแต่ผู้มีชื่อเสียงไปจนถึงผู้นำประเทศ ตั้งแต่นักศึกษามหาวิทยาลัยในสหรัฐฯ ไปจนถึงสื่อมวลชนนานาชาติ ตั้งแต่กลุ่มผู้นำธุรกิจในกรุงโดฮาไปจนถึงเมืองดาวอส

เดือนที่ผ่านมา ประธานาธิบดีเซเลนสกี ยังทำให้ผู้เข้าร่วมงานเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ต้องประหลาดใจ ด้วยการกล่าวสุนทรพจน์บนจอภาพยนตร์ในช่วงพิธีเปิดงาน

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาเขากลับไปยังเมืองคานส์อีกครั้งแบบออนไลน์ เพื่อเปิดงานเทศกาลโฆษณาระดับโลกอย่าง Lions Festival of Creativity โดยย้ำไปที่จุดประสงค์ในการรณรงค์ของเขา

"แม้แต่ในภาวะสงคราม คุณยังมีพลังที่จะเอื้อมไปยังส่วนลึกของจิตวิญญาณมนุษย์" เขากล่าวกับผู้ชม

"คุณทำให้ผู้คนหันมาพูดถึงประเด็นที่ถูกมองข้าม"

"ให้พูดถึงยูเครน" ประธานาธิบดีเซเลนสกี กล่าว "อย่าปล่อยให้โลกหันไปสนใจสิ่งอื่น"