Интернет: Гугл поново пред судом због оптужби за монопол у технологији онлајн реклама

Америчка влада се усредсредила на огромно богатство Гугла - његов изузетно уносан посао у области рекламних технологија.

На суђењу у понедељак представници Министарства правде износе случај да матична компанија сајта за претраживање - Алфабет, незаконито управља монополом на тржишту.

Компанија је прошле године зарадила више од 200 милијарди долара (181 милијарде евра) постављањем и продајом реклама које виде корисници интернета.

Из Алфабета тврде да је успех компаније последица „ефикасности" њихових услуга, али тужиоци кажу да је искоришћена тржишна доминација зарад гушења конкуренције.

„То је заиста важна индустрија која сваке године узме милијарде долара потрошача", рекла је Лаура Филипс-Сојер, професорка на Правном факултету Универзитета у Џорџији.

„Мислим да сви потрошачи имају интерес у овом спору."

То је други велики случај против монопола са којим се технолошки гигант суочио у Сједињеним Америчким Државама (САД).

У августу је донета пресуда да је његова доминација у области онлајн претраге незаконита, са до сада нејасним казнама са којима ће се Гугл и Алфабет суочити.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Тужба за антиконкурентност

Према тужби коју су поднели Министарство правде и коалиција држава 2023. године, Гугл доминира тржиштем дигиталних огласа и искористио је властиту тржишну моћ да угуши иновације и конкуренцију.

Међутим, Гугл тврди да је то само једна од неколико стотина компанија које олакшавају постављање дигиталних огласа пред потрошаче.

Из ове компаније наглашавају да је конкуренција у свету дигиталних огласа расте, а не да се смањује - наводећи повећан раст огласа и приходе за компаније као што су Епл, Амазон и ТикТок као доказ у објави на блогу који одговара на тужбу Министарство правде 2023.

Обе стране ће изложити своје случајеве америчкој окружној суткињи Леони Бринкеми, од које се очекује да изрекне пресуду.

Ово суђење се одржава недуго после значајне одлуке донете прошлог месеца у другом случају монопола који је Министарство правде покренуло против Гугла.

„Гугл је монополиста и поступао је тако да задржи сопствени монопол", написао је судија Амит Мехта у пресуди.

Превелики залогај или распад

Током прошлогодишњег суђења, из Гугла су саопштили да су доминантни онлајн претраживач јер имају бољи производ.

А компанија наизглед примењује сличну одбрану у случају рекламних технологија.

Када су упитани за изјаву, упутили су ББЦ на Гугл блог из 2023. године, у којем се наводи да „нико није приморан да користи њихове технологије оглашавања - они бирају да их користе јер су ефикасне".

Судија Мехта је у петак одржао статусну конференцију на почетку процеса о правним лековима против Гугла.

„Министарство правде је очигледно однело велику победу, и они ће да искористе тај замах", рекао је за ББЦ Ден Ајвс, генерални директор компаније Ведбуш Секјуритис.

Он је рекао да очекује да ће ти правни лекови подразумевати „измену пословног модела, а не распад" компаније.

У међувремену, тајанствени процес који се бави технологијом рекламирања у судници суткиње Бринкема, могао би да буде превелики залогај Министарство правде у овом случају.

„Сви користимо претрагу. Сви ми интуитивно разумемо тај производ", рекла је Ребека Хо Аленсворт, професорка антимонополских права на Правном факултету Универзитета Вандербилт.

Поређења ради, рекламна технологија је „толико сложена да мисли да ће то бити прави изазов за владу да изнесе јасан, једноставан аргумент поводом монополизације".

САД нису једина земља у којој су регулатори незадовољни Гугловим пословањем у области рекламних технологија.

У петак је британска Управа за конкуренцију и тржишта саопштила да верује да Гугл злоупотребљава њихову доминацију у индустрији рекламних технологија, према налазима њихове почетне истраге.

У њој се наводи да је откривено да је Гугл користио антиконкурентске праксе како би доминирао тржиштем за технологију оглашавања на мрежи - а потенцијално незаконито понашање могло би да нанесе штету хиљадама британских издавача и оглашивача.

Представник Гугла је рекао да је одлука заснована на „погрешном" разумевању сектора технологије реклама.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Инстаграму, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]