Гугл и технологија: Почео 'судски спор о будућности интернета' и наводног монопола Гугла над другим претраживачима

Америчко Министарство правде покренуло је пред судом у Вашингтону тужбу против технолошке компаније Гугл због наводног монополистичког положаја те фирме на тржишту претраживача на интернету.

Кенет Динцер, виши тужилац министарства, у почетном излагању назвао је овај процес „спором који ће одредити будућност интернета".

Од 2010. године, Гугл компанија има монопол, умногоме има због чињенице да је њен претраживач на многим уређајима аутоматски постављен као основни, тврди тужилац.

Динцер је оптужио Гугл и да крши прописе доминантном улогом на тржишту оглашавања преко интернет претраживача, чиме „може да манипулише потражњом и подиже цене".

Џон Шмитлајн, адвокат који заступа Гугл, одбацио је оптужбе о повлашћеном положају на тржишту, тврдећи да „Американци бирају Гугл због надмоћи у квалитету".

Додао је да је компанија склопила уговоре са фирмама попут Епла и постала основни претраживач на њиховим уређајима због „заслуга".

Избор претраживача се „мења у четири клика и за неколико секунди", тврди он.

„Интензивна конкуренција за добијање статуса основног претраживача је побољшала квалитет и довела до већег коришћења претраге на интернету", сматра адвокат.

Тужилаштво ће тешко успети да докажу да је оваква пракса Гугла нашкодила потрошачима, што је традиционални стандард за утврђивање монопола у Америци, сматра Мет Шруерс, председник Асоцијације компјутерске и комуникацијске индустрије.

.„Амерички закони против монопола не штите оне који се надмећу на тржишту од конкурената. Они штите процес надметања како би се заштитили потрошачи.

„Овде делује да државни службеници бирају победнике и губитнике, а судови су досад по правилу одбацивали такве оптужбе", каже Шруерс.

'Позиција оригинално инсталираног претраживача прави разлику'

Гугл већ 12 година одржава монопол на тржишту претраживача на интернету, а један од главних разлога је статус аутоматски инсталираног претраживача који има на многим уређајима, попут оних које производи компанија Епл.

„Гугл плаћа милијарде сваке године за статус дифолта (defaults), што даје јединствену моћ када су услуге претраживања у питању - половина свих претрага у Америци се спроводи преко претраживача који је био у уређају приликом куповине", оцењује Динцер, који заступа Министарство правде у овом спору.

Такав положај омогућава америчкој фирми да пружа услуге које нису довољно добре, додаје.

„Људи су задовољни Гуглом", али тешко да ће поверовати у „идеју да није довољно добар или да може да буде бољи", објаснио је Динцер.

„Наравно, када спутате ривале, ваш производ ће увек бити довољно добар", сматра он.

Указао је и на чињеницу да Епл по уговору са Гуглом мора да користи услуге овог претраживача, а пословање са другима би морало да буде постепено уведено.

„Гугл се постарао да се то не може десити и учинио је немогућим конкурентима да се надмећу за статус аутоматски инсталираног претраживача код Епла - монополисти имају предност коју ривали не могу да досегну", каже Динцер.

И Вилијам Кавано, адвокат заступник неколико савезних држава које су се придружиле тужби против Гугла, рекао је да та технолошка компанија „има енормну монополистичку моћ".

Удео те фирме у америчком тржишту претраживања на интернету око 90 одсто, рекао је.

Према његовим тврдњама, управо је Епл у најбољој позицији да се такмичи са Гуглом у овој сфери.

„Они имају функцију претраживања, имају финансијске могућности и маркетиншку предност.

„Али, уместо тога, Гугл дели монополистички профил како би избегао ризик претње озбиљне конкуренције", сматра Кавано.

Ова тврдња односи се на чињеницу да Гугл плаћа Еплу проценат зараде од претрага, што Министарство правде сматра дестимулисањем конкуренције, јер Епл има прилику да умањи наводни монопол Гугла.

'Гугл доминира на тржишту због квалитета'

Адвокат Шмитлајн, који заступа Гугл, истакао је да постоји конкуренција на тржишту интернет претраживача и да постоје браузери, попут Мозила фајерфокса, који су користили различите опције.

„Мозила је оценила који претраживач жели као основни и 2014. су одабрали Јаху. Имали су избор", рекао је.

Али је то „оштетило" њихово пословање, јер су корисници мењали подешавања како би користили Гугл, додаје.

Шмитлајн сматра и да чињеница да је Гуглов претраживач постављен као основни на Епл и Андроид уређајима доприноси побољшању конкуренције.

„Докази указују да то промовише конкуренцију између Епл и Андроид телефона, чиме добијамо боље уређаје и поспешујемо надметање у претрази и рекламама преко претраживача", сматра адвокат.

Гугл има добре резултате чак и на уређајима где његов претраживач није аутоматски подешен као основни, тврди Шмитлајн.

„Гугл и даље има огромну већину претрага на компјутерима са оперативним системом Виндоус, а Бинг (основни претраживач на компјутерима фирме Мајкрософт) добија само мали део", каже.

Како доминација Гугла изгледа у пракси?

Натали Шерман, ББЦ бизнис

Како се могло чути у судници, тужиоци заснивају оптужбе против Гугла на томе како је претраживач те компаније постао и остао основна опција на паметним телефонима већине произвођача и браузерима компјутера.

Око половине корисника паметних телефона у Америци употребљава ајфоне компаније Епл.

Када они на интернету укуцају питање или кључну реч, резултате ће им пружити Гугл, чак и онда када, по обичају за Еплове уређаје, то учине преко интернет претраживача Сафари, а не Гугловог Хрома.

Корисници имају могућност да одаберу другу технологију претраге, а алтернативе су Мајкрософтов Бинг или Дак Дак Го, чији власници истичу да имају квалитетнију заштиту приватности од Гугла.

Али, то захтева известан труд, па се корисници ретко одлучују да ово и учине.

Међутим, да ли је то против закона?

Из Гугла тврде да корисници једноставно више воле оно што они нуде, а то поткрепљују податком да људи којима је Бинг аутоматски постављен претраживач често одлуче да се потруде и промене га.

Како претраживач доноси новац Гуглу?

Ема Овен, ББЦ репортерка из суднице

Као што вероватно знате, када нешто „гуглате", појавиће се низ реклама помешаних са резултатима претраге.

То показује и пример који се нашао у судским документима: уколико укуцате у брзој претрази „најбоље браон ципеле", одмах ће вам изаћи рекламе продаваца браон ципела.

Гугл користи историју претраге корисника и информације које извлачи из огромне базе података о корисницима како би продавао рекламни простор.

Према судској документацији, оглашивачи у Америци годишње плаћају тој компанији око 40 милијарди како би се њихове рекламе нашле у резултатима претраге преко Гугловог претраживача.

Погледајте и ову причу:

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]