Фејсбук, расизам и рекламе: Да ли бојкот може да „убије“ познату друштвену мрежу

Бојкоти умеју да буду изузетно ефикасни - као што то у овом тренутку открива Фејсбук.

Крајем 18. века, аболиционистички покрет позвао је Британце да не купују робу коју су произвели робови. Функционисало је. Око 300.000 људи престало је да купује шећер -извршивши тако већи притисак за укидање ропства.

Кампања „Стоп мржњи из профита" само је најновији покрет који користи бојкот као политико средство. Она тврди да Фејсбук не ради довољно на уклањању расистичког и садржаја мржње са платформе.

Покрет је успео да убеди низ великих компанија да повуку огласе са Фејсбука и неких других друштвених мрежа.

Међу онима који су то најскорије урадили су Форд, Адидас и ХП. Они су се придружили ранијим учесницима као што су Кока Кола, Унилевер и Старбакс.

Сајт за вести Аксиос јавио је да је Мајкрософт у мају обуставио рекламирање на Фејсбуку и Инстаграму из забринутости због ненаведеног „непримереног садржаја" - што је развој догађаја који ББЦ може да потврди као тачан.

У међувремену, друге онлајн платформе, укључујући Редит и Твич, врше додатни притисак предузевши властите кораке у борби против мржње.

Губитак поверења

Може ли овај бојкот да нашкоди Фејсбуку? Кратак одговор је да може - огромна већина Фејсбукових прихода потиче од оглашавања.

Дејвид Каминг из Авива Инвесторса рекао је за ББЦ да тај губитак поверења и доживљено одсуство моралног кодекса може да „уништи пословање".

У петак су акције Фејсбука пале за осам одсто - што је начинило генералног директора компаније Марка Закерберга, макар у теорији, шест милијарди фунти сиромашнијим.

Али да ли би ово могло да буде нешто веће - егзистенцијална претња дугорочној будућности Фејсбука, на пример - много је мање јасно.

Као прво, ово није прво бојкотовање неке друштвене мреже.

Велика робна марка за великом робном марком су 2017. године најавиле да ће престати да се оглашавају на Јутјубу - након што су њихови огласи стављани уз расистичке и хомофобичне видео снимке.

Тај конкретан бојкот данас је готово потпуно заборављен. Јутјуб је дотерао своју политику оглашавања и три године касније родитељској фирми Јутјуба Гуглу ништа не фали.

А има још разлога због чега овај бојкот можда није онолико штетан по Фејсбук као што бисте у први мах могли да помислите.

Много малих потрошача

Као прво, многе компаније су се обавезале на једномесечни бојкот у јулу.

Као друго, и можда још важније, велики део Фејсбукових прихода од оглашавања потиче од хиљаде и хиљаде мали и средњих предузећа.

ЦНН јавља да је 100 робних марки које плаћају највише прошле године донело Фејсбуку од оглашавања 4,2 милијарде долара - или око 6 одсто прихода ове платформе од огласа.

До сада се огромна већина средњих предузећа није придружила бојкоту.

Мет Морисон, шеф стратегије у рекламној агенцији Диџитал Виски, рекао ми је да постоји огроман број малих предузећа која „не могу да приуште да се не оглашавају".

Он каже да су за мања предузећа - која не могу да плаћају цене оглашавања на телевизији - јефтинији и усмеренији огласи на платформама као што су Фејсбук од виталног значаја.

„Једини начин на који функционише наше пословање јесте преко приступа таквој уско усмереној публици, која није публика масовних медија, тако да ћемо наставити да се оглашавамо", каже Морисон.

У неким аспектима, Фејсбук делује као добар избор за компанију код које желите да лобирате. Структура Фејсбука даје Марку Закербергу огромну количину моћи да издејствује промене. Уколико жели нешто, он ће то и добити.

Морате само да промените мишљење једног човека.

Али важи и обрнуто. Деоничари не могу да изврше притисак на Закерберга на исти начин као у неким другим компанијама. Ако он не жели да дела, неће.

До сада је, међутим, показао знаке да је спреман на одређене кораке. У петак је Фејсбук саопштио да ће почети да тагује мрзитељске садржаје - и очекујте још саопштења ове недеље.

Ове промене, међутим, неће бити довољне да уклоне покрет „Стоп мржњи из профита".

А на другим местима, други предузимају властите кораке.

У понедељак је Редит забранио Форум Доналд у склопу шире акције против „подредита" чији чланови су учествовали у злостављању и претњама.

Ова заједница није званично повезана са америчким председником, али је помогла да се нашироко деле мимови који га подржавају, пре него што је Редит раније предузео кораке да ограничи домете оних који постују.

Уз то, Твич је привремено забранио налог који води кампања председника Трампа.

Сајт за стриминг видеа у власништву Амазона рекао је да су два снимка са Трампових митинга приказана на његовој платформи прекршила кућна правила о мрзитељском понашању.

Један је био из 2015. године, пре него што је овај изабран за председника, на којем је изјавио да Мексико шаље силоватеље у САД. Други је био с почетка овог месеца, на ком је председник описао фиктивног „суровог омбреа" који је провалио у дом једне Американке.

„Не правимо изузетке кад је у питању политички или дневнополитички садржај", изјавио је Твич у саопштењу.

Ова година ће бити бурна за све компаније које у власништву имају друштвене мреже.

Фејсбук у том смислу никако не представља изузетак. Али компаније ће увек бити руковођене својим билансима.

Ако се бојкот буде продужио до јесени - и уколико му се још компанија буде придружило - ово би могла да буде одлучујућа година за ову друштвену мрежу.

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]