Епл: Зашто је убијен „iTunes" и шта је следеће

Компанија Епл саопштила је да ће „разделити" Ајтјунс на три нове апликације - Епл мјузик (Apple Music), Епл подкастс (Apple Podcasts) и Епл ТВ (Apple TV).

Нове планове овај технолошки гигант представио је у марту на церемонији којој су присуствовале бројне познате личности. И тај потез означио је промену смера којем ће Епл да иде.

Ајтјунс неће потпуно да нестане - корсници ће моћи да „скидају" ствари са Епл мјузик апликације. Та апликација се неће мењати, као ни платформа за Виндоус.

„Гласине о нестанку Ајтјунса су преувеличане", рекао је Бен Вуд, аналитичар компаније CCS Insight која се бави истраживањем тржишта.

Али свима је јасно да је зенит Ајтјунса прошао.

„Свет је је напредовао, сви су повезани, имате базе података у 'облацима', медије који све емитују уживо. И то су постали стандарди", каже Џон Портер са сајта The Verg, који се бави технологијом.

Доба пиратерије

Иако је званично почео са радом 2003, Ајтјунс је светлост дана угледао две године раније.

Тада се појавила прва генерација Ајпод МП3 плејера. Они су у себи имали 1.000 мелодија и представљали су револуционарни корак у свету дигиталне музике.

Нису били први на тржишту, али стручњаци су их сматрали најпопуларнијим и најпријемчивијим. Почели су да се продају као на траци.

До тада је дигитална музика постојала само на пиратским интернет сајтовима. Наравно, „скидање" ове музике било је нелегално.

Непстер, платформа преко које су се делили фајлови, а настала је пре 20 година, отворила је врата ствању огромне нелегалне мреже. Људи су масовно користили Непстер како би „скидали" и делили музику.

Нису морали да снимају песме са радија на касете. Пред собом су имали милионе песама у музичкој библиотеци у коју су фајлови стизали са хард дискова из свих крајева света.

Али Непстер је врло брзо добио велики број тужби. За правним механизмима посегли су и организације за заштиту ауторских права, али и сами извођачи као што су Металика и Доктор Дре.

До априла 2004, када је Ајтјунс стигао у Велику Британију, Епл је већ купио права на скоро 85 милиона песама.

Епл је толико веровао у овај пројекат да је 2005. пустио у продају Ајтјунс телефон. Ипак, Ајтјунс телефон ни приближно није био успешан као Ајфон који је представљен 2007.

Ајтјунс или пренадувани балон

Како се повећавала брзина интернет везе, тако су се развијале и е-књиге и подкасти, ширио се и Ајтјунс. Постао је много више од музичке продавнице.

Ипак, резултата тога био је неприродан раст, па је Ајтјунс постао попут пренадуваног балона.

То што је сада Ајтјунс практично подељен на три дела могла би да буде Еплова предност, каже Марк Малиган, аналитичар музичке индустрије из компаније Midia Research.

„Његова улога као музичке апликације већ је нестала... Епл сада поручује да је за успех у овој области потребно да се специјализује за сваку област.

„И даље заузима друго место, иза Спотифаја (Spotify). Ако жели да буде главни играч, а жели, мораће да размонтира све и постане лидер у свакој од појединачних области".

Успон стрима

Година 2017. донела је огромну зараду од стримовања на светском нивоу. Музичка индустрија зарадила је укупно 7,1 милијарду долара, много више него од продаје компакт дискова и грамофонских плоча.

Током 2018, само у Великој Британији је стримовано око 90 милијарди песама, показују подаци музичког регулаторног тела БПИ. То је за 33,5 посто више него у 2017.

Укупна вредност музичке индустрије у 2017. години била је процењена на 17,3 милијарде долара, показују подаци Међународне федерације фоноградске индустрије (ИПФИ).

Тако је трећу годину заредом ова индустрија забележила раст, након периода мукотрпне борбе са пиратеријом.

Промене које је најавио Епл тешко да ће га у музичкој индустрији вратити на старе стазе славе, наводи Малиган.

„Ако реално гледате ситуацију, музика никада неће бити на оном месту на којем је била. Многи се такмиче да привуку пажњу купаца и мотивишу их да троше".

„Сада видео стримове и игрице, тако да музика више није тако важна".