Русија: Скандал због 'непристојне' етикете на флаши пива

Етикета на пивској флаши изазвала је скандал у Русији због коришћења садомазохистичких слика, а додатно га је распирила одлука државне агенције да покрене анкету 'за или против'.

Копитов пивара у Сибирском граду Барнаулу, покренула је нову врсту Пријаник Империјал тамног пива са стилизованим крупним планом жене са лоптицом у устима, дизајнираном тако да изгледа као истоимени традиционални руски колач са медом, преноси лист Комсомолскаја Правда.

Пивара је на свом Инстаграм профилу описала ово крафт пиво као „ароматични цунами цимета, каранфилића, аниса, црног бибера и клеке, баш као прави колач пријаник - само је проклето алкохолно".

Међутим, модна креаторка Јулија Шљакова, пореклом из Барнаула која живи у Санкт Петерсбургу, поднела је жалбу руској Савезној служби за борбу против монопола рекавши да ова слика „показује насиље над женама, да је срамотна и увредљива".

У међувремену, пивара је саопштила да није имала намеру да увреди било кога, да гаји велико поштовање према женама и да воли „хумор, уметност и оно што је прикладно".

Алтајска грана руске Савезне службе за борбу против монопола је поставила онлајн анкету да би се испитало да ли јавност сматра рекламу увредљивом или не, уз аргумент да „свеобухватна ревизија захтева истраживање јавног мњења".

Исти служба је већ користила ову методу због жалби на фет-шејминг у рекламама за две теретане, наводи локални сајт Банкфакс, али овог пута није био припремљен ни за размере ни за смер у којем су отишле реакције.

Идеја додељивање улоге анкети у квази-правном процесу изазвала је готово исту количину реакција као и сама етикета, а све се то одвијало на профилу Службе на друштвеној мрежи ВК, где је отворен форум за изношење ставова јавности.

„Запањена сам чињеницом да је спровођење закона постало питање онлајн гласања", рекла је Јулија Шљакова за алтајско издање дневног листа Московски Комсомолетс". Дакле, ко год има највише пријатеља на мрежи ВК одлучује шта је исправно, а шта погрешно?".

ВК форум је изазвао мало конструктивне дебате, а ниво личног узнемиравања натерао је Службу да у року од пар сати затвори секцију коментара.

Неки учесници су упитали да ли би они који бране рекламу мислили да је смешно када би мушкарац, или они сами, били приказани запушених уста.

Други су указали на реакције на друштвеним мрежама против руске Рибок рекламе са темом оснаживања жена, као и кампању компаније Жилет о „токсичном маскулинитету".

Феминисткиње из целе земље су „похитале да гласају" када су виделе да је резултат анкете 62 одсто у корист спорне рекламе, преноси новинска агенција Банкфакс, нарочито након што је утицајни сајт Куни не Нужни (Момци нису потребни) истакао овај проблем.

'Право на одлучивање'

Напослетку су превагнули противници рекламе, а по наводима Савезне службе за борбу против монопола 58 одсто од 28.135 гласова на њеном званичном сајту дало је негативну оцену - иако су бројке на друштвеним мрежама пиваре ишле у корист рекламе. Служба сада разматра како да реагује, а пивара би могла да добије позамашну казну.

Јулија Шљакова се нада да ће јавна дебата о реклами довести до „дискусије о толеранцији насиља, безбедности жена и њиховом праву да одлучују шта је допустиво".

Извештавао Мартин Морган