У последње време у западним државама су све су чешће кампање које од произвођача играчака захтевају да престану да деле играчке на женске и мушке. Такође се тражи да више не користе пинк боју за пласирање играчака за девојчице.

Лутке су типичан пример играчака које се традиционално праве за девојчице.

Борци за једнакост кажу да играчке често показују деци шта се од њих очекује у животу.

Ако се девојчицама нуде играчке које их подстичу да обављају кућне послове или које су усмерене на моду или козметичке прозиводе, мање је вероватно да ће оне пожелети да постану научнице, пословне жене или светске лидерке.

Неке компаније сада намерно праве лутке којима је циљ да промене начин на који људи мисле о идентитету. Данас могу да се купе трансродне лутке, лутке са инвалидитетом или пунијом фигуром.