Барбери спалио гардеробу, торбе и парфеме вредне милионе фунти
Аутор фотографије, Getty Images
Луксузна модна марка Барбери уништила је непродату гардеробу, шалове, торбе и парфеме вредне 28,8 милиона фунти (више од 3,5 милијарди динара) како би „заштитили бренд".
То је за шест одсто већа него вредност уништене робе, од оне коју је компанија уништила прошле финансијске године.
Модне фирме, међу којима је и Барбери, уништавају нежељене производе како би спречили крађу или јефитнију продају својих ствари.
Из Барберија наводе да је енергија од спаљивања својих производа сачувана, због чега је читава акција еколошки прихватљива.
Како кажу, прошла година је била необична јер су морали да униште велику количину парфема после потписивања новог уговора са америчком компанијом Коти, која производи козметику.
Пошто ће Коти направити нову залиху, Барбери је морао да уништи производе - углавном парфеме - у вредности од 10 милиона фунти (1,3 милијарде динара).
„Барбери има пажљиве процесе како бисмо минимализовали количину вишка залиха које направимо. У случајевима када је неопходно уништавање произовда, то радимо на одговоран начин и настављамо да тражимо начине да смањимо наш отпада", каже портпарол Барберија.
Током протеклих неколико година Барбери је доста радио на томе да њихов бренд поново постане ексклузиван, након фазе у којој су „свој знак лепили на све што су могли", каже главна предавачица на модном бизнису Универзитета Манчестер МЕТ, Марија Мелоун.
Према њеним речима, уништавање нежељених производа је део тог процеса.
„То раде да тржиште не би било преплављено попустима", каже Марија Малоун.
„Не желе да Барбери производи дођу у руке некога ко би их продавао на попусту и тиме девалвирао бренд."
Аутор фотографије, Getty Images
Тим Џексон са Британске школе моде на Универзитету ГЦУ у Лондону, каже да су се луксузне модне фирме попут Барберија суочиле са парадоксом.
Морају да расту под ризиком од „разблаживања идентитета и стварања вишка залиха".
„Не постоји начин на који је могуће средити овај проблем".
Прошлог новембра Барбери је објавио да побољшање фирме, са намером да „реенергизује" своје производе током следећих неколико година.
То укључује још већу ексклузивност бренда, затварање продавница које нису на „стратешким локацијама" и стварањне „центра изврсности" за луксузне кожне ствари.
Такође су смањили трошкове, што је довело до повећања профита.
У последњој финансијској години компанија Барберија, до 31. марта пријавила овећање профита за 5%, на 413 милион, док је продаја мало промењена на 2,7 милијарди фунти.
