Од дечије песмице до пословне империје вредне 400 милиона долара

Када је Ким Мин-сеок у јуну 2016. дозволио објављивање видеа дечије песмице дугачке 90 секунди, није имао представу шта ће покренути.

Песма је постала глобални феномен и на платформи Јутјуб постала је најгледанији видео у историји са више од 16 милијарди прегледа.

Зове се Бабy Схарк (Беба ајкуле) и невероватно брзо улази у ухо.

Не само да је опчинила малу децу и истовремено малтретирала одрасле широм света, већ је поставила темеље на којима је њен аутор, компанија Пинкфонг, израсла у фирму вредну стотине милиона долара.

„Нисмо очекивали да одскочи од наших других садржаја", каже Ким, директор Пинкфонга, током разговора за ББЦ у седишту фирме у Сеулу, престоници Јужне Кореје.

„Али, ако се осврнемо, постала је главна прекретница која је припремила терен за наш глобални пробој", додаје.

Акције ове компаније од уторка могу да се купе на јужнокорејској берзи (КОСПИ), а већ првог дана трговине њихова цена је скочила за више од девет одсто, па је процењена вредност Пинкфонга сада већа од 400 милиона долара.

'Нисмо очекивали ни плату'

Ова фирма производи дигитални садржај за децу млађу од 12 година и основана је 2010. под називом СмартСтади (СмартСтудy).

Имала је тада само троје запослених, међу којима је био и Ким и Донгву Сон, шеф технолошког одсека компаније.

„Канцеларија нам је била мала - чак мања од ове", сећа се Ким, показујући на конференцијску салу у којој седи.

Све је било тако мало да „нисмо очекивали ни плату у то време", додаје уз помоћ преводиоца.

Пинкфонг је доживео неколико заокрета, а један од главних је преусмерење на садржај за малу децу.

Затим је фирма нарасла до 100 запослених и окренула се изради једноставнијих игара и садржаја заснованих на учењу.

„И тада се појављује Беба ајкула", присећа се Ким.

Под данашњим именом компанија је позната од 2022, а добила га је по веселој и знатижељној лисици, лику који се појавио у једном од првих анимираних филмова за децу које је фирма направила.

Сада има 340 запослених и представништва у Токију, Шангају и Лос Анђелесу.

Појава Бебе ајкуле

Верује се да је песма Беба ајкуле настала у Америци током 1970-их и да је често извођена на дечјим летњим камповима.

У њој се понавља фраза „Беба ајкула, ду, ду, ду, ду, ду, ду", што је „привлачно деци, али можда мало нервира родитеље", каже Кевин Чу, медијски аналитичар из Технолошког универзитета Нањанг.

Ким је свестан колико је песма заразна.

„То је као К-поп песма. Врло је брза, ритмична и атрактивна", сматра он, додајући да има „скандирајући" карактер, због чега је деци лакше да је упамте.

Одмах је постала хит и добила је на популарности када је осмишљен и посебан плес, који се изводио на дечјим приредбама широм Југоисточне Азије.

Интернетом су почели да круже снимци деце и одраслих док играју уз ову песму, а убрзо су постали и вирални.

У седишту Пинкфонга је била „карневалска атмосфера" док су запослени посматрали како број прегледа вртоглаво расте, каже директор Ким.

У новембру 2020. она је постала најгледанији видео на платформи Јутјуб.

Током година после објављивања, песма је доносила око половине укупних прихода Пинкфонга и олакшала је пласирање нових садржаја и производа, додаје Ким.

Али, фирма се 2019. суочила са тужбом због наводног плагирања дела једног америчког композитора.

Врховни суд Јужне Кореје одбацио је оптужбе, јер су заступници компаније успели да докажу да је њихова верзија настала на основу народне песме која је јавно добро.

Та победа пред судом дала је подстрек Пинкфонгу да изађе на берзу, сматра Ким.

Захтев за то је поднет и пре него што је пресуда донета, додаје.

Погледајте видео: Како да препознате лажну Лабубу луткицу

Фирма са једним хитом?

И други пројекти Пинкфонга, попут Бебефина и Силука, постижу брз раст, али компанија мора да покаже да јој се успех не заснива само на Беби ајкуле, каже Мин Јунг Ким, професор Корејског универзитета и стручњак за пословање.

Публика коју желе да привуку је велика предност, јер је познато да мала деца углавном гледају исте садржаје много пута, додаје.

Ким Мин-сеок верује да његова компанија може да се развија и мимо највећег хита, који сада доноси око четвртине укупних прихода.

Бебефин је тренутно у предности, пошто доноси око 40 одсто прихода.

Један родитељ казао је за ББЦ да његова породица има подељене ставове о видеима које производи Пинкфонг.

Салим Нашеф, отац двоје деце, цени едукативну страну садржаја, али његова супруга сматра Беба ајкуле „превише стимулише децу".

Али, вирална песма не може да се избегне, па ће њихова ћерка, која ускоро слави трећи рођендан, имати тематску прославу инспирисану Бебом ајкуле.

Још није јасно да ли ће Пинкфонг бити у стању да створи нове ликове и садржаје који ће комерцијално бити једнако успешни попут ње, каже професор Ким.

Током изласка на берзу, компанија је продала акције вредне 52 милиона долара и планира да употреби новац за нове филмове и ликове, каже директор.

Желе и да се покажу као произвођачи садржаја „вођени технологијом", те ће користити шеме за прегледе и друге податке у раду на новим пројектима, додаје.

Већ су постигли „оно о чему су многи креатори одувек сањали", сматра он.

Сада остаје да купцима њихових акција покажу да нису кимпанија са једним хитом.

Додатно извештавање: Рејчел Ли, ауторка Азија Спесифик подкаста

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]