Márcia Freitas

Preocupação com organização e segurança dos jogos pode explicar pouco interesse em alguns países

Esse percentual chega a 60% quando todas as atividades promocionais são contadas.

"Nós somos um país muito ligado ao esporte. A Copa do Mundo é, obviamente, o evento mais importante para nós, seguida pelas Olimpíadas", diz Rino Ferrari Filho, da Rino Publicidade, agência no Brasil ligada à Icom.

A sondagem realizada pelas agências ligadas à Icom ao redor do mundo revelou também que o impacto provocado pelos Jogos Olímpicos no mercado de propagandas varia muito ao redor do mungo.

As agências-membros da Icom tiveram de dar pontos em uma escala de 1 a 5 no que se refere à importância dos jogos no mercado de propaganda e marketing.

Na América Latina, México e Argentina também apresentam uma marca alta, de 4 pontos na escala adotada pela Icom.

Já países como a Coréia do Sul e a Suíça, por exemplo, atingiram apenas 1 ponto na relação anúncios comerciais e jogos olímpicos.

Sondagem

A pesquisa conduzida pelas agências ligadas à Icom não seguiu uma metodologia científica, sendo mais o resultado de uma 'sondagem' realizada pelas empresas.

De acordo com a pesquisa, na Austrália, cerca de 70% das atividades de marketing e propaganda antes e durante o evento devem ser relacionadas aos jogos.

Já na Grã-Bretanha, por exemplo, esse percentual deve ficar em torno de apenas 3%.

Rino Ferrari Filho afirma que um outro fator pode ter pesado no resultado da pesquisa: a preocupação com atividades extremistas verificada em muitos países.

"A preocupação com atividades terroristas durante o evento podem prejudicar o interesse pelos jogos. Prejudicando o interesse em geral, prejudica, é claro, a audiência das promoções", afirma Rino.

"No Brasil, não existe esse tipo de preocupação", completa.