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Mudança: AOL passará a ser apenas Time Warner

A gigante do setor de comunicações, AOL Time Warner, vai abandonar o prefixo AOL, numa medida simbólica, após a mega-fusão que criou a empresa, há cerca de três anos e meio.

Depois da mudança de nome, que deve acontecer aos poucos, ao longo das próximas semanas, a maior empresa do mundo do setor de comunicação e entretenimento será novamente conhecida apenas como Time Warner.

Quando a fusão ocorreu, as duas empresas esperavam que a medida gerasse retornos financeiros elevados, ao permitir a distribuição dos filmes e músicas da Time Warner pela rede de internet global AOL.

Mas o subseqüente colapso da bolha da internet eliminou boa parte do valor da empresa, fazendo com que a associação nunca viesse a gerar os resultados esperados.

Portfólio rentável

A operação foi prejudicada pela performance ruim da AOL.

A divisão online, embora ainda rentável, tem perdido assinantes e está enfrentando uma investigação a respeito de sua contabilidade.

"Acreditamos que nosso novo nome reflete melhor o nosso portfólio de negócios rentáveis e encerra qualquer confusão entre o nome corporativo e a marca AOL para nossos investidores, parceiros e o público", disse o presidente da empresa, Richard Parsons.

Enquanto acredita-se que os executivos da Time Warner tenham favorecido a eliminação do prefixo AOL já por algum tempo, a estratégia da troca de nome parece ter adquirido corpo quando o chefe da AOL, Jonathan Miller, passou a apoiar a idéia, no mês passado.

Miller se manteve neutro num crescente desgaste entre executivos da AOL e da TIme Warner, já que ele foi contratado bem depois da fusão, para rever as atividades online da empresa.