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A AOL quer reforçar a sua marca

A America Online está pedindo à sua empresa matriz – AOL Time Warner – para que retire de seu nome o início AOL.

A empresa afirma que a associação com a matriz está criando uma imagem negativa junto a seus clientes.

Em uma mensagem aos seus funcionários, o presidente da America Online, Jonathan Miller, disse que a Time Warner havia passado a ser conhecida simplesmente como AOL e que essa associação entre as duas empresas havia sido prejudicial para a provedora de internet.

"Eu acredito que está na hora de ter a nossa marca de volta", disse Miller.

A America Online tem sofrido uma redução no número de assinantes à medida em que internautas procuram serviços mais rápidos.

Acusações

AOL Time Warner tem sido personagem de má publicidade, depois que as autoridades americanas iniciaram uma investigação na contabilidade da empresa.

A empresa também tem sido alvo de vários processos legais movidos por acionistas que acusam a firma de enganar os investidores.

Ironicamente, os executivos da Time Warner vêm querendo, há muito tempo, se livrar da parte inicial – AOL – do nome.

A Time Warner tem sido a empresa de mais peso desde a fusão das duas firmas em junho de 2000.

Vários gerentes que pertenciam à AOL já deixaram a empresa ou deram lugar a funcionários que trabalhavam para a Time Warner.

A mudança de nome só iria dar mais fôlego para a teoria de que a fusão – uma vez considerada um acordo de mestres entre uma empresa antiga e outra nova – não tem funcionado bem.

Tempo de decisão

A AOL Time Warner confirmou que a sua diretoria iria considerar o pedido para mudança de nome.

"Dick Parsons and os gerentes estão avaliando o pedido feito pela America Online", disse a porta-voz da AOL Time Warner, Mia Carbonell.

"Mas essa decisão levará o tempo que a diretoria achar necessário", completou.

Fontes ligadas à empresa afirmam que a diretoria pode votar na proposta de mudança de nome já no início de setembro.