Jan Čáp redaktor BBC

Televize se možná v budoucnu bude muset obejít bez reklamy

Zatímco Parlament České republiky zkoumá návrhy na omezení reklamy na obrazovkách veřejnoprávní televize, Asociace komunikačních agentur se sdružením pro značkové výrobky protestují.

Přicházejí totiž technologové s návrhem řešení, které se s reklamou vypořádá mnohem radikálněji.

Televizní reklama uváděná panem Vajíčkem v 70. letech už má odzvoněno, ale přestože to zní neuvěřitelně, může to v 21. století čekat i její sofistikovanější následovníky.

Konec věku televizní reklamy

Hrdina naší televizní doby, Australan Peter Vogel, už měl totiž obrazových inzerátů na všechno tak plné zuby, že vymyslel zařízení, které ve vašem přijímači reklamy automaticky zablokuje.

Australská vláda loni ustanovila parlamentní komisi, jež vyšetřovala množící se stížnosti televizních diváků, podle kterých je reklama na australských obrazovkách stále hlasitější.

Myslím, že se reklamní vývoj v typickém modelu televizních stanic a vysílání blíží určitému zlomu Malcom White

Australská rada pro rozhlasové a televizní vysílání tenhle trend potvrdila, nicméně zůstala tady důležitá otázka: "Co s tím uděláme?"

Samozřejmě, že reklamní agentury s tím nic dělat nebudou, a to přivedlo Vogela k jeho vynálezu.

Prototyp "Zařízení pro inteligentní obsah vysílání" automaticky sníží hlasitost reklamní nabídky a se zapojením ochranného přístroje se obrazovka na dlouhé minuty televizního bazaru vyprázdní.

Tvůrci reklam budou 'více přemýšlet'

Třesou se tedy před Vogelovým objevem mágové televizní reklamy?

"Nemám dojem, že by se návrháři a reklamní agenti při představě bezreklamního světa roztřásli a to je možná škoda," říká plánovací ředitel reklamní agentury EURO RSCG Malcolm White a dodává:

"Myslím, že takováhle hrozba by nám nakonec prospěla. Museli bychom víc přemýšlet, o tom co děláme, a snažit se lidi jako pan Vogel víc uspokojit. Dělali bychom účelnější, zábavnější a hlavně úplně jinou reklamu než dnes," vysvětluje White.

Vynález by mohl vést ke zkvalitnění reklamy

Pokud by se Vogelův vynález uchytil, potenciální kupci rodinného balení prášků na praní, zmrzliny i rodinných vozů by si před přijímačem v bezteleshoppingové zóně možná užili více klidu, ale není to jenom utopie?

"Jsem si jist, že televizní stanice se zavedení takového vynálezu budou bránit," říká White a upozorňuje, že pokud by takové zařízení žádalo víc a víc diváků, situace televizních provozovatelů by mohla být dlouhodobě neudržitelná.

"Myslím, že se reklamní vývoj v typickém modelu televizních stanic a vysílání blíží určitému zlomu. A právě vynálezy, jako tento, mohou vývoj reklamního světa posunout," míní ředitel plánování White.

Co jíst a co pít?

On sám by považoval za pozitivní, kdyby reklamní kreativci nevycházeli jen ze soutěživého konkurenčního prostředí, uvědomili si nadvýrobu reklamních spotů a poskytli prý konzumentům skutečné hodnoty, ne pouze nápady, čím se příští týden najíst a čeho se napít.

I kdyby můj produkt byl mimořádně úspěšný, pořád by jen zařizoval to, co lidé už dnes dělají ručně Peter Vogel

A co na to vynálezce Vogel? Nemá dojem že případným blokováním reklamy živitelky připraví televizní producenty o důležitý zdroj příjmů potřebných pro vysílání možná i hodnotných televizních pořadů?

"I kdyby můj produkt byl mimořádně úspěšný a mohl si ho koupit každý, kdo ho chce, pořád by jen zařizoval to, co lidé už dnes dělají ručně, když dálkovým ovládáním stahují zvuk nebo ho při reklamě úplně vypínají," poznamenává.

"Často také přepínají na jiné kanály, což je z hlediska provozovatele televize to nejhorší, protože kanál ztrácí diváky. S mým zařízením si můžete nastavit jinou hlasitost reklamy. Vaše reklamní spoty se prostě budou vysílat s jinou hlasitostí, která nutně nemusí být nulová," uzavírá Australan Vogel smířlivě.

Jeho plány, podobně jako nápady reklamního ředitele Whitea, mohou znít divákům teleshoppingu jako hudba budoucnosti. Budoucnosti, která je jistě vzdálenější než lépe upečená kobliha. Ale od čeho máme vizionáře?