| |
 | |
| |
| Zprávy | |
| Svět | |
| ČR | |
| Británie | |
| Přehledy tisku | |
| Analýza | |
| Anglicky s BBC | |
| AUDIO | |
| Dobré ráno | |
| |
Zprávy | |
| Svět o páté | |
| Svět o šesté | |
| Interview | |
| |
| SERVIS | |
| Frekvence | |
| Programy | |
| Kontakt | |
| Pomoc | |
| Redakce | |
| LANGUAGES | |
 | |
 | |
 | |
 | |
 | |
| Zprávy: ČR |
| pátek 09. srpna 2002, 16:12 SEČ | ||||||||||||||||
| Plzeňské pivo míří do světa | ||||||||||||||||
 Jihoafrické pivovary chtějí, aby se Pilsner Urquell stalo světovou značkou | ||||||||||||||||
| Společnost South African Breweries (SAB), která vlastní plzeňský Prazdroj, se rozhodla učinit z Pilsner Urquell celosvětovou značku a zahájila reklamní kampaň. Plzeňské pivo se má zařadit po bok nejrozšířenějších značek jako je Heineken, Corona, Budweiser či Beck's a přitom si má zachovat svou kvalitu a originální chuť. Jihoafrické pivovary do celosvětové kampaně, která má z plzeňské dvanáctky učinit jedno z nejoblíbenějších piv světa, investují 50 milionů dolarů, tedy asi jeden a půl miliardy korun. Reklamní kampaň Značka Pilsner Urquell totiž podle společnosti SAB skrývá velký potenciál.
Reklamní kampaň na plzeňské pivo bude v každé z těchto zemích vedena jiným způsobem. "V Polsku nyní pivo propagujeme v televizi, protože zde už máme vybudovanou silnou distribuční síť. Na jiných trzích, kde jsme zatím přítomni méně, chceme nejdříve dostat značku do povědomí zákazníků. Mnozí konzumenti totiž Pilsner Urquell neznají, takže jednou z našich taktik bude nabízet ochutnávky piva. Jsme přesvědčeni, že až lidé plzeňské pivo ochutnají, bude po něm silná poptávka," tvrdí Plowman. Nový pivovar v Polsku Aby byl ale Plzeňský pivovar schopen uspokojit zvýšenou poptávku, má se plzeňské poprvé vařit za českými hranicemi. "Zatím v zahraničí nový pivovar nestavíme, ale už existují plány na produkci plzeňského piva v Polsku," uvedl Plowman. Jihoafrické pivovory neobávají, že by při výrobě piva v jiném pivovaru kvalita plzeňského klesla. Plzeňský prazdroj k výrobě piva používá zvláštní pramen vody, který podle plzeňských sládků dodává nápoji specifickou chuť. "V rámci kritérií, která jsme stanovili pro výrobu piva Pilsner Urquell v zahraničí, je na prvním místě kvalita. Kvalita piva Pilsner Urquell vyrobená mimo Plzeň musí být stejná, jako kdyby bylo pivo uvařeno v Plzni. Budeme dávat velký pozor na to, aby tento standard byl udržen," slibuje ředitel marketingu společnosti Pilsner Urquell International Phil Plowman. | ||||||||||||||||
| | |
| |
| Další informace: | |
| |
 | 29. září 2001 Pilsner Urquell míří do světa |
| |
| Odkazy na internetu: | |
| |
| Pilsner Urquell |
| BBC neodpovídá za obsah stránek, které jí nepatří. | |
| | |
| ||
| Akciové trhy: 00:37 GMT | ||
| FTSE | 6406.80 | -11.00 |
| Dow Jones | 12525.7 | -48.11 |
| Nasdaq | 2467.70 | -9.91 |
| FTSE má zpoždění 15 min, Dow a Nasdaq 20 min | ||
