Sobota 29. září 2001

předcházející

Připravil Ondřej Tuček

Pilsner Urquell míří do světa

Financial Times ve článku nadepsaném "Bohémská rapsodie na plzeňské" se snaží v úvodu nanést ústřední téma článku - střet iluze s pravdou při budování výrobní značky celosvětového dosahu - poněkud matoucím byť omšelým přirovnáním.

Před mnoha staletími, dříve než se stala synonymem mýtické země kaftanů a kávoven, byla Bohémie skutečnou zemí. Bohémií se v angličtině rozumí Čechy, jakož i bájná země básníků. A právě jich - poetů, což je mimochodem další klišé, se článek ve Financial Times chytá, aby je použil coby odborníky na rozplývající se iluze a podsunul další téma tedy souboj mezi elitářstvím a populismem. Jak ale bývá zvykem, to co odpuzuje básníky, je naopak žírnou půdou pro spotřební průmysl.

Ale abychom se však dobrali takříkajíc skutkové podstaty statě ve Financial Times, jejím námětem je záměr Jihoafrických pivovarů - vlastníka Plzeňských pivovarů - učinit z Pilsner Urquell celosvětovou lidovou značku piva - po bok Heinekena, Corony, Budweiseru či Beck'se - aniž by zlatý mok z Plzně sklouzl do plebejské kategorie, kterou tato piva představují.

Jihoafrické pivovary inspiroval mezinárodní úspěch, který na automobilových trzích slaví koprodukce Volkswagenu a Škody. V první řadě však musel pro značku Pilsner Urquell vytvořit novou mezinárodní image. Jak uvádí autor článku Adam Jones ani ten nejlepší výrobek se neprosadí, pokud jeho značka není nasmazatelně zapsána do povědomí konzumentů.

Jihoafrické pivovary si za tím účelem daly vypracovat šest návrhů budoucí reklamní kampaně. Jejím cílem by byl piják piva ve věku od 25 do 40 let, který přechází tak říkajíc na lepší, ale ještě se neusadil jednou provždy u své vyvolené značky.

Financial Times uvádějí dvě marketingové strategie. Nejdříve popisují zavrženou verzi, která se pokoušela zúročit představu z květnatého úvodu článku o zemi bohémů, ze které plzeňské pivo pramení a kde si všichni počínají jako pošetilí básníci. Například: běhají v dešti bez deštníků či sjíždějí schody na kolech.

"Českému "zkušebnímu" obecenstvu to přišlo nepravdivé. Na podobné projevy svobodomyslnosti u svých spoluobčanů nejsou zvyklí. Sousední Poláky pak tento náhlý sklon k požitkářství u jejich sousedů doslova zaskočil," píší Financial Times s tím, že Jihoafrické pivovary se nakonec rozhodly propagovat značku Pilsner Urquell na základě strategie nazvané "Inspirování se originalitou".

	Jihoafrické pivovary se nakonec rozhodly propagovat značku Pilsner Urquell na základě strategie nazvané "Inspirování se originalitou"
	Financial Times

Jihoafrické pivovary si chtějí získat na svou stranu lidi, kteří dávají přednost Lennonovi před McCartneym, Alimu před Foremanem, tedy vydat se po stezce vyšlapané například ve světě počítačů firmou Apple.

Takto formulovaná marketingová kampaň má být podle Financial Times zahájena koncem letošního roku a bude zajímavé pozorovat, jakým způsobem se promítne do poptávky po plzeňském, zvláště vzhledem k tomu, že roční objem vývozu tohoto piva k letošnímu 31. březnu překročil magickou hranici jedné miliardy hektolitrů.

Financial Times však na závěr poněkud zaobaleně připojují závažné varování. Pokud se Pislner Urquell uchytí ve velkém, je možné, že jeho pověst originality by utrpěla, pokud by se - navzdory inovaci domovského pivovaru v Plzni - výroba vzhledem k rostoucí poptávce přesunula jinam.

Česká armáda vyřazuje letadla

Dalším českým vývozním artiklem, kterého si všímá anglicky píšící tisk, je letecká technika. Britský týdenník Jane's Defence Weekly informuje o vyřazené letové technice, kterou nabízí české ministerstvo obrany.

Nabídka zahrnuje tři letouny Mi-24 a patnáct letounů SU-25K, šest vrtulníků Mi-17 a sedmnáct lehkých vrtulníků MI-2. Nabízená letová technika je rozdělena do tří kategorií podle stavu letuschopnosti a její prodej zprostředkovává nedávno ustavený odbor pro nakládání s nepotřebným majetkem.

Možné angažmá pro české letce

O letecké technice píše i britský list Mirror, který uvádí, že podle vojenských odborníků by mohla nastat situace, kdy britské vojenské letectvo bude muset poskytnout pomoc při zajištění irského vzdušného prostoru vzhledem k podstavu irských bojových letadel.

Jak v deníku Mirror uvádí bývalý příslušník irských obranných sil Declan Power, Irsko sice není prvořadým terčem možných útoků, ale nachází se za humny Británie a hájí četné americké zájmy. Jako možné řešení Power navrhuje vytvoření letky ze stíhacích letadel české výroby.

Mladistvá Liška Bystrouška

Česká klasická hudební tvorba má na světové scéně dobře vybudovanou pozici. Není proto divu, že britský deník Daily Telegraph svou recenzi Janáčkovy Lišky Bystroušky inscenované Velkým divadlem v Leedsu nadepsal slovy "Bystroumný způsob jak si získat nové přátele".

Stojí za povšimnutí, že recenzista Daily Telegraphu Rupert Christiansen přes jisté výtky k choreografickému pojetí opery téměř bezvýhradně souzněl s nadšením převážně mladého obecenstva. Zároveň jej však takto souladně utvrzený generační rozdíl přiměl k tomu, aby se označil za "starého prďolu".