Úterý 7. května 2002 - 12.29 SEČ

Stíží omezení reklamy počet kuřáků?

Reklama na cigarety je zaměřena především na mladé lidi

Připravil Tomáš Pavlíček

Kouříte? A přivedla vás k tomu reklama? Odborníci to považují za málo pravděpodobné, ale třeba patříte mezi ty, kteří zatoužili po společnosti správných chlapů a po jejich nespoutaném životě v krajině Marlboro Mana a dohnalo vás k zapálení první cigarety.

Právě tomu chce zabránit novela zákona o reklamě na tabákové výrobky, kterou schválili čeští poslanci a teď jí čeká diskuse v Senátu. Zákon takovou reklamu zakazuje všude mimo trafik a jeho navrhovatelé doufají, že počet kuřáků klesne, když se o cigaretách bude ve všech médiích mlčet.

Méně reklamy, méně kuřáků

Televizní nebo rozhlasová reklama na tabákové výrobky je už dávno je zakázaná. Inzerce na kuřivo se objevuje pouze v kinech, na billboardech či v tisku, a to ještě z řadou omezujících podmínek. To ovšem poslancům nestačilo. Podle nich může být účinný jenom úplný zákaz tabákové reklamy.

Marlboro Man svádí podle navrhovatelů ke kouření

"Od novely zákona si slibuji, že bude mít stejný dopad jako v jiných státech, kde k zákazu došlo. To znamená pokles spotřeby cigaret až o třicet procent, pro Českou republiku by to znamenalo, že každý den zemře přibližně o dvacet lidí méně a naše zdravotnictví by ušetřilo přibližně šest miliard každý rok," říká jeden z autorů novely Josef Janeček, poslanec KDU-ČSL.

Spolu se svými stranickými kolegy se Josef Janeček ve sněmovně pasuje na hlavního obhájce dětí v boji s mocnými tabákovými společnostmi. Podle překladatelů devadesát procent mladých začíná kouřit dřív, než dovrší sedmnáctý rok.

Kamarádi učinější než reklama

Řada z oslovených studentů gymnázia, základních škol si přede mnou bez rozpaků zapálila, ale většinou rezolutně odmítali, že by na ně v tomto směru měla vliv reklama.

"Já si myslím, že na tom vůbec nezáleží. To je spíš kvůli kamarádům a takhle ve škole. To není kvůli reklamám, určitě ne," tvrdil jeden ze studentů.

Další dodal, že mladé lidi "dožene" ke kouření frajeřina. "Oni si připadají, že jsou nějací velcí frajeři nebo tak."

	Prostě každý říkal, jako že je to super, ať to zkusím. Tak jsem to zkusila.
	studentka gymnázia

Ani billboardy na mladíky prý nepůsobí. "Vždyť to je jenom plakát!"

Největšími svůdci jsou podle gymnazistů kamarádi.

"Prostě každý říkal, jako že je to super, ať to zkusím. Tak jsem to zkusila," řekla jedna studentka. Reklama v tom podle ní neměla roli. Jeden z učitelů je však opačného názoru.

"Reklama na ně působí vždy a všude, kdekoliv, kam člověk vejde, tu reklamu vidí. Myslím, že děti v tomto věku to ještě nemají v hlavě spočítané, co vlastně chtějí do toho budoucna, a vidí to jako jednu z těch věcí, která je dokáže odpoutat od té reality."

Konec sponzoringu?

Psycholožka Jitka Vysekalová z agentury TNS Factum, která se problematikou kouření dlouhodobě zabývá, však působení reklamy nepřeceňuje.

"Určitě reklama musí ovlivňovat, jinak by se na ní nevynakládalo tolik peněz. Je samozřejmé, že u těch dětí tam může být to ovlivnění větší. Je to dáno také tím, v jaké společnosti se pohybují. Jestliže je tam v té partě jedinec, který tam má výrazné postavení a kterého, dejme tomu, ovlivní některý z reklamních argumentů, může to přenášet dál. Ale podle mého názoru je to jenom jeden malý kousek, který prostě zapadá do mozaiky toho celého života, celé výchovy mediálního působení, působení školy, rodičů a tak dále. Rozhodně to nebude tak, že někdo uvidí reklamu na cigarety a okamžitě začne kouřit."

Tabákové firmy sponzorují Formule 1

Podle novinových komentářů zákon spíše než ke snížení počtu kuřáků povede k redukci sponzorských darů, které tabákové firmy dávají na sportovní, případně kulturní projekty. Jak ale uvádí šéfredaktor marketingového týdeníku Strategie Vladimír Bystrov, sportovci, ani třeba hudebníci se prý nemají čeho obávat.

"Sponzoring, který byl postaven na zakoupení práva mít někde vyvěšeno logo, to ovlivní. Ten je ale typický pro sportovní marketing, ve kterém se točí tak velké rozpočty, že se jistě najdou jiní inzerenti, kteří uvolněné místo zaplní. Pak je tu jiný typ sponzoringu, například podporování kulturních projektů, festivalů hudebních, filmových, tanečních a velké koncerny určitě dokáží najít takovou formu, jakou sponzoring sdělit způsobem, který nebude pasovat do charakteristiky reklamy."

Zbytečná novela

Zajímavé je, že nový zákon podpořili proti vůli své vlády i poslanci sociální demokracie. Sněmovna v polovině března schválila zpřísňující novelu, která je v souladu se současným stavem práva v Evropské unii. Kabinet tvrdí, že nynější zákon předbíhá novou evropskou direktivu, která má být dokončena v červnu. Nebyla v tomto směru iniciativa poslanců nedomyšlená?

"Nikdo neví, zda se direktiva prosadí, protože peníze tabákových firem jsou obrovské, a vím, že jednu tuto direktivu už vlastně zbořily. Takže nemíním čekat na to, až nějaká direktiva bude přijata, protože mezitím lidé v této zemi umírají. Když direktiva bude přijata, je to v pořádku a potom se vše může doladit."

Podle pozorovatelů tabákoví výrobci zareagují na zákaz poněkud rafinovanější strategií. Například dominantní výrobce na českém trhu, firma Philip Morris se přejmenovává na společnost Altria, která zahrnuje nejenom výrobu kuřiva, ale také potravin a piva. Reklama na takovou firmu už bude jen těžko napadnutelná.

A kromě toho, ať už zákon v Senátu dopadne jakkoliv, pro tabákové firmy podle odborníků nemá význam, dávat příliš mnoho peněz na lobbing proti zákonu, který stejně změní nová evropská direktiva.

Související odkazy:
Komentář týdne: Zpřísnění reklamy na cigarety
Britské týdeníky: Británie by neměla reklamu omezovat
Česko se připojilo ke světovému boji s kouřením
Phillip Morris: Kouření se státu vyplatí
Mluvící krabička cigaret