Reklamní průmysl chce komunikovat slušněji a solidněji Radek Pokorný, prezident Rady pro reklamu

Proti kampani pražského rádia Kiss se ohradila česká Rada pro reklamu. Označila kampaň za neetickou a vyzvala stanici, aby plakáty stáhla.

Rádio Kiss se podle informací BBC ke kauze vyjádří až v pondělí.

"Arbitrážní komise Rady pro reklamu dospěla většinovým názorem k závěru, že nelze využívat osobu, která spáchala zvlášť závažný trestný čin, pro získání výhody v hospodářské soutěži," uvedl advokát a prezident rady Radek Pokorný.

"Můj klient se se mnou o účinkování v reklamě radil," říká advokát Jiřího Kajínka Kolja Kubíček a dodává: "Poradil jsem mu, že účinkovat může."

Podle Kubíčka nehrály peníze v jeho a Kajínkově rozhodování žádnou roli. "Zájem mého klienta o peníze je vzhledem k jeho situaci mizivý," uvedl Kolja Kubíček.

Jak to chodí v Británii

Britský systém je v zásadě směsice statutární, tedy zákonem řešené regulace, a dobrovolné samoregulace. Ta se uskutečňuje prostřednictvím různých nezávislých agentur.

Na kontroverzní kampaň Benettonu si stěžovalo 145 subjektů

Největší z nich je Advertising Standards Authority, známá pod zkratkou ASA, tedy jakýsi úřad pro reklamní standardy.

Mluvčí agentury Dona Mitchellová odpovídá na otázku, jestli by se odsouzený zločinec mohl v Británii objevit na billboardu:

"Mohlo by se to tady stát. Zákon v podstatě říká jen to, že na svém zločinu nesmíte vydělávat."

"My jsme v minulosti řešili řadu stížností na reklamy, v nichž se objevili různí zločinci včetně známých gangsterských tváří ze 60. let, a povolili jsme je, protože využívali těch osob spíše pro jejich reputaci než pro jejich konkrétní zločiny," řekla Dona Mitchellová.

Britský zákon říká jen to, že na svém zločinu nesmíte vydělávat Dona Mitchellová, ASA

Zdaleka nejvíce stížností ale podle ní přišlo kvůli úplně jiné reklamě:

"V roce 2000 Benetton vedl kampaň prostřednictvím série plakátů, na kterých byli pod sloganem 'Odsouzeni k smrti' zobrazeni skuteční trestanci, kteří v amerických věznicích čekají na trest smrti."

"Dostali jsme celkem 145 stížností, ale kampaň jsme povolili, protože ti trestanci na tom nijak nevydělávali."

"Navíc součástí reklamní strategie Benettonu bývá třeba dost neotřelým způsobem upozorňovat na určité sociální problémy, v tomto případě na otázku trestu smrti. A to bylo z našeho pohledu v pořádku," uvedla Dona Mitchellová.

Britští zločinci v reklamě

I původní zločinci z Británie se v reklamách objevují - například Ronnie Biggs, který se proslavil velkou vlakovou loupeží v roce 1963, po níž dokázal prchnout i s dvěma a půl miliony liber a přes třicet let se skrýval před zákonem v Brazílii, také prošel skrutinizací reklamních regulačních orgánů.

Rozhodně nechceme lidem posouvat hranice Dona Mitchellová, ASA

"Byl hned ve dvou reklamách - jedné na pivo a druhé na transplantaci vlasů, říká mluvčí ASA. "V obou případech jsme je schválili, protože jeho zločin nijak netrivializovaly."

"Reklama na pivo vypadala tak, že vedle lahve s pivem byl nápis 'Lehko se konzumuje', zatímco vedle Ronnieho Biggse bylo napsáno 'Ten se odstraňuje těžko' v narážce na to, že tak dlouho unikal spravedlnosti," řekla Dona Mitchelllová z britského Úřadu pro reklamní standardy.

Zdůraznila také, že její agentura ony standardy nestanovuje, jen dohlíží na jejich dodržování:

"Neděláme etická rozhodnutí. ASA neusiluje o to být sociálním inženýrem. Nejsme tu od toho, abychom lidem říkali co jim má a co nemá připadat přijatelné, jsme tu proto, abychom reflektovali, co přijatelné je."

"Rozhodně nechceme lidem posouvat hranice," dodala Dona Mitchellová.