Čtvrtek 15. listopadu 2001 - 11:35 SEČ

Pobuřující SMS reklama

Textové zprávy si oblíbily i reklamní agentury

Připravil Jan Rozkošný

Málokterý z majitelů mobilních telefonů nikdy neodeslal žádnou textovou zprávu. Oblíbenost esemesek si uvědomují i reklamní agentury, které se je snaží využívat k šíření svých propagačních sdělení. Jedna britská agentura to se svou reklamní textovou zprávou podle Rady pro reklamu pěkně přepískla.

"Dostavte se bez otálení do vašeho armádního braneckého střediska k okamžitému zahájení druhé části vaší vojenské povinnosti."

Taková rázná textová zpráva se objevila v uplynulých dnech na mobilních telefonech některým Britům. Jednalo se o reklamu na novou počítačovou hru, která pojednává o nasazení zvláštních jednotek za druhé světové války. Jak pravil slogan v esemesce: "Skutečnější, než skutečný život - k dostání dnes".

Reklamní zpráva dorazila i na mobil jednoho bývalého vojáka a toho natolik pobouřila, že si stěžoval u místní Rady pro reklamu. Sdělení prý totiž může vyvolat u příjemců nepřiměřený strach a úzkost. Rada s tímto hodnocením souhlasila a vůbec poprvé označila nějakou reklamní esemesku jako nevhodnou.

Nový typ reklamy

Britské agentury si v poslední době značně textové zprávy oblíbily jako vhodný způsob, jak zaujmout mladé spotřebitele. Podle jedné výzkumné společnosti by dokonce evropský reklamní trh využívající mobilních telefonů jako prostředku přenosu informací, mohl do roku 2003 dosáhnout hodnoty více než sto padesáti miliard korun.

Firma, která chtěla textovými zprávami upozornit na svou novou počítačovou hru, nesouhlasný verdikt Rady pro reklamu uznala, rozesílání esemesek zastavila a omluvila se.

A ještě jedna dobrá zpráva pro pochybovače o duševním zdraví současné společnosti: Žádný nával v braneckých střediscích britské armády se nekonal.

Související odkazy:
Týden v Británii