Kanye West, Kim Kardashian et son père : Faut-il faire des hologrammes des morts ?

Recevoir un hologramme d'un être cher disparu peut ne pas figurer sur votre liste de souhaits d'anniversaire.

Ce n'était pas non plus le cas de la star de la télé-réalité Kim Kardashian West avant qu'elle ne soit surprise par son mari Kanye West avec un "hologramme" de son défunt père Robert pour ses 40 ans.

Mais dans des tweets qui sont devenus depuis viraux, elle a dit que c'était "le cadeau le plus attentionné de sa vie".

Avocat et homme d'affaires, Robert Kardashian était surtout connu pour avoir défendu OJ Simpson lors de son procès pour meurtre très médiatisé dans les années 1990. Il s'est séparé de Kris, la mère de Kim, en 1991, et est mort en 2003.

L'hologramme parlant, qui apparaît sous la forme d'une vidéo, présente des détails visuels remarquables et une voix assez bien assortie. Mais de nombreuses personnes ont été déconcertées par la façon dont l'hologramme avait été scénarisé par Kanye.

À un moment donné, l'hologramme dit : "Vous avez épousé l'homme le plus, le plus, le plus, le plus génial du monde entier, Kanye West".

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"Ils deviennent une marionnette"

Pour Per Axbom, un éthicien du numérique, cela pose de sérieuses inquiétudes quant aux droits des individus après leur mort.

"Même si une personne donne son consentement pour être utilisée comme hologramme, est-il possible que ce soit un consentement éclairé ?" demande-t-il. "Si oui, cela signifierait qu'elle donne également son consentement à ce même hologramme exprimant des phrases ou des sentiments qui ne font pas partie de ses croyances ou de ses valeurs".

"Plus qu'un hologramme, ils deviennent une marionnette. Dangereusement, par extension, ils peuvent devenir une marionnette qui ne peut pas être discernée de leur vrai moi. Il importe de savoir qui est chargé de contrôler cette marionnette".

La réaction de Kardashian West à l'hologramme a semblé positive - mais la même technologie qui peut redonner une vie numérique à un être cher peut aussi être utilisée pour manipuler des images de personnes encore vivantes, comme des politiciens, ce qui peut conduire à une puissante désinformation.

Une technologie de contrefaçon profonde comme celle utilisée ici sur le visage de Robert Kardashian a également été utilisée pour manipuler des images de dirigeants mondiaux à l'approche des élections américaines, ainsi que pour truquer des images de nus de plus de 100 000 femmes.

Il n'est pas nécessaire d'être sous les feux de la rampe pour être pris en photo ou holographié - mais cela aide.

David Ripert, fondateur de la société de réalité augmentée Poplar Studio, pense que l'hologramme a été réalisé en utilisant une projection connue sous le nom de Pepper's Ghost avec un acteur devant un écran vert. Une IA deepfake est ensuite utilisée pour superposer le visage sur le corps.

"On peut faire un rendu 3D à partir d'une photographie, mais ce n'est pas aussi réaliste", dit-il. "Si vous voulez entraîner un modèle avec le visage du père, il vous faut beaucoup d'images. Cinq cents à mille photos ou éléments d'actifs sont nécessaires pour entraîner une machine. Cela aide si vous avez été à la télévision ou si vous avez beaucoup filmé".

Mais vous n'avez besoin que de quelques mots d'audio. "C'est de la synthèse vocale. Vous n'avez besoin que de quelques mots pour entraîner la machine."

Dines, directeur de la création du Studio BLUP, affirme que la technologie n'en est qu'à ses débuts et que de nombreux indices laissent penser qu'il s'agit d'une séquence modifiée de Robert Kardashian - principalement les mouvements et la proportion de sa tête par rapport à ses mains.

Mais ce qui n'était pas forcément clair - et que Kanye a évidemment voulu rendre évident en ajoutant dans la ligne sur lui-même - c'est qu'il était derrière tout cela.

"Cela montre à quel point il est facile à manipuler. Je pensais que c'était la langue dans la joue. Si Kanye n'avait pas mis cette phrase, les gens auraient dit : "C'est tellement beau".

"Mais il l'a fait, et c'est ce qui est effrayant."

"La femme qui a tout dans la vie"

Quelques jours seulement après que Kardashian West a été critiquée pour avoir partagé le fait qu'elle avait emmené tous ses amis sur une île privée pour son anniversaire, les gens se sont également interrogés sur la sensibilité de la publicité de ce cadeau coûteux en pleine pandémie.

Mais dans un monde où la "technologie de la mort" est de plus en plus populaire et où les gens pensent de plus en plus aux héritages numériques qu'ils laissent derrière eux, Kim et Kanye ont peut-être suscité un débat d'éthique technologique sur la nécessité de règles plus strictes - même si, actuellement, elles ne concernent que les super-riches.

Un jour, vous ou vos descendants voudrez peut-être signer des formulaires de décharge avant votre décès ou le leur, autorisant ou interdisant l'utilisation de votre hologramme posthume.

"Cela a servi un objectif énorme", dit Dines. "Que faites-vous pour la femme qui a déjà tout dans la vie ? Vous faites revenir son père".

"Il n'est pas nécessaire de faire des règles pour ça. Mais cela deviendra une tendance, car tout ce que Kim touche devient une tendance. Il va falloir mettre en place des lois maintenant."

Mais David Ripert ajoute qu'une réglementation pourrait ne pas être nécessaire. "Plus que des lois, il faut une éducation autour de cela.

"Je pense qu'il va falloir nous former pour tout remettre en question. Je ne suis pas sûr que ce soit une si mauvaise chose que nous devions remettre les choses en question."