Чому в Україну прийшов французький Decathlon і як це змінить ринок спорттоварів

На український ринок заходять дедалі більше західних ритейлерів. Після магазину H&M та меблевого гіганта IKEA про відкриття першого магазину у Києві навесні 2019 року заявили у французькій мережі Decathlon.

Decathlon - добре відома у західних країнах мережа, яка має 1 400 магазинів спорттоварів в 46 країнах. Вона входить до холдингу Association Familiale Mulliez, який володіє мережею супермаркетів Auchan, що працює в Україні вже десять років.

Про відкриття магазину Decathlon в Україні в компанії задумувалися ще до початку конфлікту на Донбасі, але після 2014 року ці плани відклали.

Чому ситуація змінилася, і дедалі більше західних компаній вирішують працювати в Україні? І як захід Decathlon вплине на український ринок спортивних товарів?

"Інтерес з України підігрівав їхній інтерес"

Виконавчий директор "Європейської Бізнес Асоціації" Анна Дерев'янко вважає, що у виході на український ринок західних компаній зіграли роль два фактори.

"Перший - працювала команда з боку українського уряду, щоб ці компанії могли прийти на український ринок. Другий фактор - покращується ситуація з купівельною спроможністю населення. Зарплати в Україні почали зростати, тому що люди мігрують, треба їх утримувати", - пояснює вона.

Анна Дерев'янко наголошує, що великі західні компанії оцінюють перш за все купівельну спроможність ринку, але в цьому випадку спрацювало те, що "інтерес з України підігрівав їхній інтерес".

В цілому бізнес-клімат в Україні покращується, вважає Анна Дерев'янко, тому західні компанії бачать більше можливостей.

"Ми в бізнес-середовищі помічаємо певні кроки вперед, зміни в банківській системі, і навіть певні перші позитивні зміни в судовій системі. Хоча досі багато питань щодо реформи державного управління", - говорить пані Дерев'янко.

За її словами, українські компанії зараз набирають персонал ще для кількох західних компаній, які планують працювати в Україні.

Що говорять про свою мотивацію у Decathlon?

"Це (Україна. - Ред.) найбільша країна в Європі. У вас є озера, море, гори, довге літо і довга зима. Насправді таке трапляється рідко, щоб в одній країні була настільки різноманітна природа. Українці охоче займаються спортом на свіжому повітрі та в залах ще з дитинства", - пояснює прихід до України генеральний директор "Decathlon Україна" Флоран Гійє.

Перший магазин Decathlon відкриє у Києві у рітейл-парку "Петрівка" поряд з супермаркетами Auchan та "Епіцентр". Він займатиме площу у 2500 квадратних метрів, з товарами для 70 видів спорту.

Про плани щодо відкриття магазинів у регіонах в "Decathlon Україна" поки що не розповідають, але говорять, що в перспективі, це можуть бути найбільші українські міста.

У компанії розповідають, що ще з 2012 співпрацюють з українськими виробниками спортивної продукції. Наразі це - виробники лиж і хокейних ключок у Закарпатської області, а також виробники спортивного одягу з Чернігівської та Сумської областей, які постачають, наприклад, черевики для піших походів та рукавиці для голкіперів.

"Ці рукавиці раніше виробляли в Китаї та В'єтнамі. Ми знайшли хорошого партнера в Україні, і ці рукавиці тепер продаються і в Європі", - говорить директор з виробництва "Decathlon Україна" Жером Біянки.

Україна як місце для виробництва для компанії привабливіша ніж Китай, бо звідти на європейський ринок продукція йде шість тижнів, а з України - кілька днів, додає він.

Ба більше - хокейні ключки з України Decathlon почав постачати цього року на канадський ринок, а українські лижі вже давно закріпилися на європейському.

Як на нового гравця реагують конкуренти?

Французька компанія буде конкурентом для двох мереж, які продають спортивні товари в Україні, - Sportmaster UA та швейцарської InterSport, яка у 2015 році підписала договір про партнерство з мережею гіпермаркетів "Епіцентр К" і відкрила в них десятки магазинів.

Останніми роками Sportmaster UA неодноразово наражався на критику. Кілька разів біля магазинів та всередині них протестували активісти, які вважають мережу російською, і закликають не купувати там товари.

Виконавчий директор асоціації "Спортивна індустрія України" Георгій Копилов, який одночасно є помічником директора Sportmaster, заперечує, що Sportmaster UA є російською мережею. Він зазначає, що ще в 2012 році засновники компанії перевели бізнес до Сингапуру й документи компанії це підтверджують.

"Як ви думаєте, російська компанія могла би бути офіційним спонсором паралімпійської збірної України? Чи могла б російська компанія одягати єдиного олімпійського чемпіона України Олександра Абраменка?" - каже він.

Розширення конкуренції на ринку спорттоварів в Україні після приходу Decathlon Георгій Копилов вважає позитивом.

"Ми не бачимо проблем. В нас той товар, який багато років на ринку України", - зазначає він.

За його словами, продажі Sportmaster UA у 2017/18 фінансовому році перевищили довоєнні показники, і компанія вперше за чотири роки відкриває три магазини.

До того ж, Георгій Копилов каже, що попит на спортивні товари в Україні зростає:

"Народ почав більше займатися спортом і дуже добре купують товари для дітей, батьки інвестують в їхнє здоров'я", - говорить він.

Відтак, на його думку, Україні варто долати дефіцит потужностей для виробництва спорттоварів.

Хочете отримувати головні статті в месенджер? Підписуйтесь на наш Telegram.