Чи "купляться" виборці на антирекламу? Деякі експерти вважають, що ні

Такі результати моніторингу провідних українських телеканалів оприлюднила Академія української преси. Найбільше такої антиреклами вміщує, за твердженням дослідників, телеканал Інтер та ТРК-Україна, а найбільше антиреклами замовляє Партія Регіонів та блок Наша Україна-Народна Самооборона.

Вчені кажуть, що це рекордна кількість чорного піару в українській практиці, якщо взяти до уваги ще й те, що значну кількість антиреклами опонентів на телебаченні замовляють анонімно, тобто у телероликах не вказується автор критики.

Телекритик Отар Довженко відповів на питання Бі-Бі-Сі про кількість та якість телевізійної передвиборчої реклами. Розмову вів Олександр Гриб.

Бі-Бі-Сі: Чи погоджуєтеся ви з таким аналізом телеефіру, і які політичні сили, за вашими спостереженням, найчастіше звертаються до виборців з телекранів?

О. Довженко: Не можу з ним не погоджуватися, бо це результат наукового дослідження. Що стосується антиреклами і її великої кількості, і того, що її найбільше замовляють саме ці дві політичні сили - мені здається, причина тут саме в тому, що Партія Регіонів і Наша Україна-Народна Самооборона втягнулися в своєрідний тривалий діалог антиреклами. Спочатку були якісь тези й антитези, а зараз вони продовжують ці перепалки.

Бі-Бі-Сі: Чимало рекламних роликів прсвячено не агітації за свою силу, а крититці опонентів. Чи додає це балів тому, хто критикує, тобто наскільки це ефективно?

О. Довженко: Здається, зараз кількість і масштабність політичної реклами є індикатором серйозності намірів політичної сили пройти в парламент. Тобто людина дивиться: о, у цих багато бігбордів... тільки так я можу потрактувати змагання бігбордів і різноманітної зовнішньої реклами, яку я бачив у Києві. Перш за все політичні сили рекламують свою готовність витратити гроші й сили на те, щоб пройти. А дієвість політичної реклами в мене, наприклад, викликає сумнів. При тому, що це відбувається кожен рік, люди втомилися і сприймають це все з недовірою, обережно, і можливо, вона має навіть протилежний ефект.

Бі-Бі-Сі: МОє особисте враження, що на антирекламу більше стражюать політичні сили з лідерами чоловіками, тоді як лідери жінки більше рекламують себе. Особливо відверто це робить Наталя Вітренко, і більш опомередковано, але активно Юлія Тимошенко. Чи пгоджуєтеся ви з цим моїм спомтереженням?

О. Довженко: Я думаю, це етичні питання, тому що антиреклама і негативні меседжі проти жінки з боку чоловіка сприймаються людьми підсвідомо як щось неетичне, і це мало б негативний вплив на того, хто таку рекламу замовляв.