Дівчата були занадто худі. Рекламу Zara заборонили через вигляд моделей

Два рекламні оголошення модного бренду Zara заборонили через те, що зображені в них моделі виглядали "нездорово худорлявими".

Управління з рекламних стандартів (ASA) заявило, що через тіні та гладку зачіску модель виглядала надто "виснаженою", а її поза та низький виріз сорочки на іншому зображенні демонстрували "виступаючі" ключиці.

Наглядовий орган постановив, що "безвідповідальна" реклама не повинна з'являтися в нинішньому вигляді, і що Zara повинна забезпечити, щоб усі її зображення були "підготовлені відповідально".

Zara видалила рекламу та заявила, що обидві згадані моделі мали медичні довідки, які підтверджують, що дівчата не мають проблем зі здоров'я на момент зйомки.

Два заборонені рекламні оголошення раніше були опубліковані в додатку та на вебсайті ритейлера в каруселі зображень, які показували предмети одягу на моделі та окремо.

Одна картинка рекламувала коротку сукню. На думку експертів ASA, автори реклами використали тіні, щоб зробити ноги моделей "помітно худішими".

Також зазначалося, що розташування плечей моделі та ліктьових суглобів робило її зовнішній вигляд "непропорційним".

"Випнуті ключиці"

На іншому зображенні, яке заборонили, модель рекламувала сорочку. Як заявив регулятор, вона стояла в такій позі, що її ключиці, які сильно виступали, виглядали "центральним елементом" реклами.

ASA також перевіряла два інші рекламні оголошення Zara, але жодне з них не заборонили. Zara вирішила видалити всі згадані зображення та заявила, що не отримувала жодних прямих скарг.

Ритейлор повідомив ASA, що жодне із зображень не редагували, крім "дуже незначної корекції освітлення та кольору".

Компанія додала, що дотримувалася рекомендацій звіту під назвою "Створення здорового майбутнього", опублікованого у 2007 році британським агентством з розслідування здоров'я моделей.

Zara заявила, що спеціально виконала третю рекомендацію цього звіту, в якій йдеться, що моделі "повинні надати медичну довідку, що підтверджує їхнє здоров'я, від лікарів, які мають досвід у розпізнаванні розладів харчової поведінки".

Це сталося після того, як на початку цього року й іншим мережам одягу заборонили рекламу, на якій моделі виглядали занадто худорлявими.

У липні через це зауваження регулятор заборонив рекламу Marks & Spencer.

Управління з рекламних стандартів заявило, що поза моделі та вибір одягу, у тому числі "велике гостроносе взуття", яке підкреслювало "худорлявість її ніг", роблять рекламу "безвідповідальною".

Раніше цього року під схожу заборону потрапив британський бренд одяг Next через рекламу занадто вузьких джинсів. ASA заявило, що реклама підкреслювала худорлявість ніг моделі за допомогою ракурсів камери, і назвало її "безвідповідальною".

Next заявило, що не погоджується з рішенням регулятора реклами та заявило, що модель, хоча й струнка, має "здорову та підтягнуту статуру".

Заборона реклами Next змусила читачів BBC запитувати, чому не заборонили іншу рекламу, на якій моделі мають "нездорово надмірну вагу".