Чому ці шкарпетки стали культовим сувеніром у всьому світі

Проста пара смугастих шкарпеток із японських мінімаркетів перетворилася на культовий предмет у всьому світі. Як звичайна річ стала тим, що туристи прагнуть обов'язково привезти додому?

Я вирушаю на шопінг по Токіо. Але замість того, щоб шукати смачний рамен чи неонові перехрестя, я блукаю японськими конбіні в пошуках сезонних шкарпеток.

Якось так вийшло, що цей повсякденний предмет першої необхідності став одним із найнесподіваніших культових сувенірів Японії, приваблюючи експатів, мандрівників і блогерів у TikTok.

Ці "шкарпетки з конбіні", які можна купити від 390 ієн (близько 100 грн), тепер очолюють списки покупок, запускають челенджі в соцмережах і навіть надихають на створення цілих ліній одягу.

І, як і багато інших туристів, я поїду звідси з валізою, повною цих шкарпеток.

Як конбіні стали модними хабами

Конбіні — це цілодобові міні-магазини, де можна купити все: від готової їжі та напоїв до побутових дрібниць, скористатися банкоматом, оплатити рахунки або відправити посилку. Найвідоміші мережі — FamilyMart, Lawson і 7-Eleven.

У більшості країн світу це просто місце, щоб швидко перекусити. В Японії ж конбіні стали справжніми універсальними магазинами "все в одному". Мабуть, це було лише питанням часу, щоб вони перетворилися на справжні "модні хаби".

Популярність конбіні почала формуватися ще в 1970-х, коли жінки масово виходили на роботу, а попит на готові обіди зростав. Ситуацію зміцнили додаткові сервіси: продаж квитків на концерти, оплата рахунків, безкоштовний Wi-Fi і чисті туалети.

Тож коли у 2021 році FamilyMart запустив лінію Convenience Wear із шкарпетками, сумками та білизною, японці майже не звернули на це уваги. Але один предмет одразу став хітом: Line Socks — білі шкарпетки до коліна з двома блакитними та зеленими смужками за мотивами логотипу FamilyMart.

Популярність була настільки великою, що FamilyMart відкрив невеликий магазин одягу Famima! у Токіо, буквально за кілька кроків від звичайного магазину мережі.

FamilyMart тут далеко не один — за їхнім прикладом йдуть конкуренти.

У 2021 році мережа Lawson об'єдналася з японським дизайнером Muji і випустила дві смугасті моделі: рожево-блакитну, що нагадує вивіску Lawson, та темно-синю з білими смужками, натхненну формою працівників магазинів.

А на виставці в Осаці 7-Eleven показала лімітовані помаранчеві, зелені та червоні шкарпетки з переробленої шкаралупи яєць.

У Японії вулична мода дуже популярна, і шкарпетки з конбіні мають таку ж "енергію", як футболка Supreme чи худі A Bathing Ape, але за ціною, яка не б'є по кишені.

Символ пандемії, що став глобальним

Популярність Line Sock почалася під час японських обмежень на в'їзд через Covid. Несподівано шкарпетки полюбилися експатам.

Дизайнерка J-Fashion Mikan Mandarin, засновниця бренду Vina of the Valley, сама захопилася трендом, хоч він і не збігався з її стилем.

"Це була річ, яку міг носити будь-хто, — згадує вона. — Думаю, саме тому вона стала такою привабливою. Світ був закритий, і приємно було мати маленьке відчуття спільності".

Скоро символіка шкарпеток проникла в інтернет-культуру: блогери додавали їх у свої списки покупок, а американські влогери Megan і Ben, відомі як Hito Bito, перетворили покупку шкарпеток FamilyMart на справжній "ритуал експатів".

Вони навіть зняли відео, де створювали цілий образ тільки з товарів FamilyMart.

"Вони майже іконічні, як сумка Ikea замість звичайної сумки, — пояснюють влогери. — У хорошому магазині можна знайти безліч чудових варіантів".

Коли в жовтні 2022 року Японія знову відкрила кордони, туристи швидко сприйняли шкарпетки як обов'язковий сувенір.

Вони ідеально вписувалися в японську традицію доступного дизайну для повсякденного життя — як якісні палички для їжі, бавовняні юкати (жіночі японські халати. - Ред.) або продукція Muji.

Маленька річ — великий сувенір

У країні, де культура шопінгу процвітає, а магазини на кшталт Don Quijote та Bic Camera активно продають товари туристам, шкарпетки виявилися компактним і зручним сувеніром. Вони дозволяють привезти шматочок сучасної японської культури, не переплачуючи.

"Шкарпетки FamilyMart і Lawson нагадують мені про особливості японської культури, — каже Регінал Хакізімана, засновник Enclose Africa Safaris. — Це не просто "зроблено в Японії", а речі, які реально купують у магазинах. Вони компактні, легкі, недорогі, практичні і, головне, викликають спогади. Вони відображають тепло, турботу та креативність Японії".

Лімітовані серії та попкультура

Не дивно, що після Line Sock з'явилися різні варіації. Ті, хто любить сезонні смаколики FamilyMart, знають, як швидко магазин змінює обмежені партії товарів — і шкарпетки слідують схожій логіці.

Зараз мережа випускає шкарпетки до коліна та короткі, у сезонних кольорових палітрах, а також колаборації з великими попкультурними франшизами: Stranger Things, Симпсони, фестиваль Fuji Rock.

Японські бейсбольні команди Hiroshima Carps, Yomiuri Giants та Fukuoka SoftBank Hawks отримали регіональні версії Line Sock.

"Співпраця робить бренд помітним і приваблює нових фанатів", — каже Каорі Іорі з FamilyMart.

Для японців шкарпетки з конбіні залишаються практичною річчю: їх купують, якщо забув запасні, або якщо сподобалася пара з лімітованої колекції.

Продажі FamilyMart вже перевищили 30 мільйонів пар, а шанувальники є по всьому світу.

Юнна Такеучі, співзасновниця City Unscripted, виросла у Великій Британії та добре знає японську культуру. Під час своєї першої поїздки до Японії вона помітила, що шкарпетки ідеально відображають її уявлення про країну.

"Вони розповідають про японський дизайн: утилітарність і елегантність в одному предметі, — пояснює вона. — Тому я щосезону беру одну коробку таких шкарпеток, щоб дарувати друзям, які цікавляться японською культурою".

Лінійка Convenience Wear продовжує розширювати свої колаборації, і Line Sock не втрачає популярності серед туристів. Вони шукають живу атмосферу країни та маленькі, але яскраві моменти подорожі.

І що може бути кращим символом таких спогадів, ніж проста пара шкарпеток?