伦敦时尚：“快拍女孩”是赢家

伦敦时装周在即，各路模特聚集。“老范儿”模特坎贝尔（Naomi Campbell）想让时装秀的复古情怀在模特身上走一遭，却被新时代“快拍女孩”模特挑战。

新生代

模特这个时装展示的“衣服架子”，正经历着更新换代。她们的卖点不再是比高冷，而是注重生活化和亲和力。这都源自网络的盛行和社交软件的层出不穷。现在不用只受限于时装杂志或是网络发布，只要登录Twitter和Instagram，就可以获知最新的秀台展示和模特生活中的点滴。

《Vogue》去年九月的封面是被誉为“快拍女孩”的斯莫斯（Joan Smalls）、迪瓦伊（Cara Delevingne）、 克劳斯（Karlie Kloss）和伊迪·坎贝尔（Edie Campbell）等等新生代模特们，就因为他们赢在了自己的数百万网络粉丝。秀自拍照、描述时装周现场一系列的上传内容，让模特第一次变成老范儿超模之后比时尚主编、设计师更受瞩目的“明星”。

英国超模摩丝（Kate Moss）和九零后模特迪瓦伊为巴宝莉（Burberry）做宣传的自拍照，似乎更能展现其中的反差。仅仅21岁的迪瓦伊靠她在推特和Instagram上迅速增长的支持率，很快就和40岁的顶尖超模摩丝站在了一起。他们一起穿巴宝莉风衣工作的照片也被迪瓦伊发布到Instagram，并写道：“能和美丽的摩丝小姐一起为巴宝莉新款香水做代言感到兴奋无比。”

如她所说，这样的合作，在九十年代简直就是天方夜谭。九十年代超模无论如何也不会想到，小自己20岁的新人，不费吹灰之力便“一步登天”。

这在“老”超模坎贝尔看来则是“得来容易、失去也容易”。她说：“我们90年代的超模，比如克劳馥（Cindy Crawford）、伊万格力斯塔（Linda Evangelista）、杜灵顿（Christy Turlington）、雪弗（Claudia Schiffer）等等，要付出很多努力才能提高一个级别，完成每个级别的过程都是脚踏实地，而非像现在新一代模特这样点屏幕、发自拍就能成功。”

标准改变

然而坎贝尔拿来炫耀的这番怀旧并没能让模特经纪公司买账，不管老超模们喜欢与否，Instagram已经成为寻找模特的最主要标准。

汉丁顿-惠特莉（Rosie Huntington-Whiteley）和克劳斯（Karlie Kloss）的经纪公司还特意开设了“We Love Your Genes”主题挑选模特。这个标签在Intasgram已经被点击了六万多次。时装品牌也紧跟Intsgram风，过去两季的雅各布斯（Marc Jacobs），都是在Instagram和推特上做宣传，想被选中的人只要发自拍就有可能获得机会。

其实在社交网络挑选模特也情有可原，并非只停留在个人生活展示得到追捧人们的芳心这么简单，而更主要在于当今我们对于模特的定义发生了改变。人们不再需要神秘莫测、魔幻迷人的九零年代超模，现在活跃的模特或许并不具备任何九零老超模的气质，但他们的真实、和大众的共鸣、还有容易被接近的特质却更打动人心。

此外社交软件还是可能充当一份好的市场调查，模特经纪通过查看追随者，就可以了解到该模特受欢迎的人群和年龄段，新生代模特哈迪德（Gigi Hadid）说：“如果你上传的生活化照片吸引了很多人跟随，那么就足以证明你完全胜任代言一个品牌，因为你有自己的声音。”

这么看来，在自己的Instagram上传自拍、自制沙拉，或是和自己的宠物玩耍在草坪等等贴近生活的照片，成为当今模特的获胜法宝也在就所难免了罢。

（责编：郱书）

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