Baby Shark: 90 saniyelik klip nasıl 400 milyon dolarlık bir şirkete dönüştü?

Bir dijital içerik şirketinin yöneticisi Kim Min-seok, Haziran 2016'da bir çocuk şarkısının 90 saniyelik klibinin yayınlanmasına onay verdiğinde, bunun sonradan neye dönüşeceği hakkında hiçbir fikri yoktu.

Küresel bir fenomen haline gelen video 16 milyardan fazla görüntülenerek YouTube'un en çok izlenen videosu oldu.

Bu şarkı inanılmaz derecede akılda kalıcı Baby Shark'tı.

Dünyanın dört bir yanındaki küçük çocukları büyülemek ve yetişkinleri şaşırtmakla kalmadı, yaratıcısı Pinkfong şirketinin yüz milyonlarca dolar değerinde bir medya şirketi haline gelmesinin temellerini attı.

Pinkfong'un CEO'su Kim, firmanın Güney Kore'nin başkenti Seul'deki merkezinden BBC'ye yaptığı açıklamada, "Bunun diğer içeriklerimizden farklı olmasını beklemiyorduk" diyor ve ekliyor:

"Geriye dönüp baktığımda, küresel yolculuğumuza zemin hazırlayan bir dönüm noktası olduğunu görüyorum."

Salı günü, bu yolculuk Pinkfong'u Güney Kore borsasına taşıdı ve hisseleri ilk çıkışında %9'dan fazla yükselip 400 milyon doların üzerinde bir değer kazandı.

'Maaş beklentimiz yoktu'

2010 yılında SmartStudy adıyla kurulan firma, 12 yaşına kadar olan çocuklar için dijital içerik üretiyordu.

Şirketin, Kim ve baş teknoloji sorumlusu Dongwoo Son da dahil olmak üzere sadece üç çalışanı vardı.

"Ofis çok küçüktü, hatta bundan bile küçüktü," diye hatırlıyor Kim, telefon ettiği konferans odasını göstererek.

Bir tercüman aracılığıyla konuşuyor ve "O zamanlar maaş bile beklemiyorduk" diyor.

Pinkfong, odağını "toddler" yani yeni yürümeye başlayan 1-3 yaş arası çocuklara kaydırmak da dahil olmak üzere birkaç büyük revizyondan geçti.

Firma yaklaşık 100 çalışana ulaştı ve daha basit, öğrenmeye dayalı oyun ve içeriklere öncelik verdi. Kim, "İşte Baby Shark o zaman ortaya çıktı" diyor.

Şirket 2022'den bu yana Pinkfong olarak biliniyor ve bu isim ilk çizgi filmlerinden birinde yer alan neşeli ve meraklı bir tilkiden esinleniyor.

Şu anda Tokyo, Şangay ve Los Angeles'ta ofisleri bulunan şirketin yaklaşık 340 çalışanı var.

Baby Shark'ın büyük çıkışı

Baby Shark'ın aslında, 1970'lerde ABD'de ortaya çıktığına ve genellikle çocukların yaz kamplarında söylediği bir şarkı olduğuna inanılıyor.

Nanyang Teknoloji Üniversitesi'nden medya analisti Kevin Chew, "Bebek köpekbalığı, doo, doo, doo, doo, doo" ifadesini tekrarlayan şarkının "Çocuklar için çekici, ancak yetişkinler için muhtemelen can sıkıcı" olduğunu söylüyor.

Şirketin kurucusu Kim de bunun ne kadar akılda kalıcı olduğunun farkında.

"Bir K-pop şarkısı gibi. Çok hızlı tempolu, ritmik ve bağımlılık yapıyor" dedi ve melodinin çocuklar için hatırlamayı kolaylaştıran bir "ilahi" etkisi olduğunu ekledi.

Şarkı bir anda hit oldu ve dans figürleri Güneydoğu Asya'daki çocuk etkinliklerinde gösterildiğinde büyük ilgi gördü.

Çocukların ve yetişkinlerin şarkı eşliğinde dans ettiği videolar internette yayılmaya başladı ve klip viral oldu.

Kim, Pinkfong ofisinde "bayram havası estiğini" ve ekibin izlenme sayılarının yükselişini takip ettiğini söyledi.

Kasım 2020'de Baby Shark klibi YouTube'un en çok izlenen klibi unvanını aldı.

Videonun yayınlanmasından hemen sonraki yıllarda firmanın gelirinin yaklaşık yarısını oluşturduğunu ve yeni içerik ve ürünler için bir sıçrama tahtası haline geldiğini söyledi.

Ancak Pinkfong, 2019 yılında Amerikalı bir bestecinin eserini çalmakla suçlanınca hukuki bir mücadeleyle karşı karşıya kaldı.

Güney Kore Yüksek Mahkemesi, şirketin versiyonunun kamu malı olan bir halk şarkısından türetildiğini kaydederek ardından davayı reddetti.

Kim'in söylediğine göre bu zafer, hisseleri halka açıldığında firmaya moral verdi.

Tek seferlik başarı mı?

Kore Üniversitesi işletme öğretim görevlisi Prof. Min Jung Kim, Pinkfong'un Bebefinn ve Sealook gibi diğer yapımlarının hızla büyüdüğünü ancak firmanın başarısının sadece Baby Shark'a bağlı olmadığını kanıtlaması gerektiğini söylüyor.

Küçük çocuklar aynı materyalleri tekrar tekrar izleme eğiliminde olduğu için şirketin hedef kitlesinin büyük bir avantaj olduğunu da ekledi.

Kim Min-seok, işinin şu anda Pinkfong'un gelirinin yaklaşık dörtte birini oluşturan Baby Shark'ın ötesine geçebileceği konusunda umutlu. Bu arada Bebefinn bir sıçrama yaparak firmanın kazancının yaklaşık %40'ını oluşturdu.

BBC'ye konuşan ebeveynler ise Baby Shark'ın hissettirdikleri konusunda karışık duygulara sahip.

İki çocuk babası Saleem Nashef, firmanın içeriklerinin eğitici niteliklerini takdir ettiğini ancak eşinin Baby Shark'ın "çocuklar için fazla uyarıcı" olduğunu düşündüğünü söyledi.

Yine de, üç yaşına basmak üzere olan kızı Baby Sharktemalı bir doğum günü partisi düzenleyeceği için videodan kaçmaları mümkün görünmüyor.

Prof. Min Jung Kim, Pinkfong'un Baby Shark'ın ticari çekiciliğine uygun başka karakterler yaratıp yaratamayacağının belirsizliğini koruduğunu söylüyor.

Bay Kim, borsadaki ilk işleminde yaklaşık 52 milyon dolar topladığını ve bu parayı film ve karakter yelpazesini genişletmek için kullanmayı planladığını söyledi.

Şirket ayrıca yeni projelerini şekillendirmek için algoritmaları ve diğer verileri kullanarak "teknoloji odaklı" bir içerik oluşturucu olmayı hedefliyor.

Kim, Pinkfong'un "pek çok yaratıcının her zaman hayalini kurduğu şeyi" başardığını söyledi.

Ancak şimdi yatırımcılara sadece tek seferlik bir mucize olmadığını göstermek zorunda.