Нема више жена које чисте док мушкарци седе прекрштених ногу - макар у рекламама у Великој Британији

У Великој Британији је на снагу ступила забрана реклама које садрже „штетне родне стереотипе".

Забрана се односи на рекламе у којима, на пример, мушкарац седи прекрштених ногу док жена чисти или, рецимо, на рекламе у којима жена не уме уме да паркира ауто.

Британска агенција која се бави надгледањем реклама увела је ову забрану пошто је открила да неке рекламе могу да играју улогу у „ограничавању људског потенцијала".

Та агенција је саопштила да је задовољна начином на који су оглашивачи одговорили на нова правила.

Нова правила прате извештај о родним стереотипима у рекламама који је издала организација Advertising Standards Authority (ASA).

Та агенција води кодекс рекламирања у Великој Британији који покрива емитоване и неемитоване рекламе. Кодекс се односи и на рекламирање на интернету и друштвеним мрежама.

АСА је саопштила да су приликом израде извештаја откривени докази који указују на то да штетни стереотипи могу да „ограниче изборе, аспирације и могућности деце, младих и одраслих, а ти стереотипи могу бити појачани неким рекламама, те да могу да одиграју улогу у стварању слике неравноправности".

„Наши докази показују како штетни родни стереотипи у рекламама могу да допринесу неједнакости у друштву, са трошковима за све нас. Једноставно речено, открили смо да неке слике у рекламама могу временом да играју улогу у ограничавању потенцијала људи", каже извршни директор АСА Гај Паркер.

„Стереотипи"

Блогер и отац двоје деце Џим Колсон мисли да је ова забрана добра идеја. Он не воли рекламе које промовишу стереотипе о томе да су очеви „бескорисни".

„То су мали кораци који се тек праве, а мале ствари су те које утичу на подсвест", рекао је он за ББЦ.

„То је проблем... Рекламе се ослањају на стереотипе. Знамо зашто то раде - јер је лако."

Међутим, колумнисткиња Ангела Епстин се не слаже и сматра да је друштво постало „преосетљиво".

„Постоји много великих ствари за које се морамо борити - једнакост у платама, насиље на радном месту, насиље у породици, сексуално узнемиравање - то су заиста велика питања којима се морамо бавити", рекла је она за ББЦ.

„Мањак различитости"

Радећи извештај, АСА је окупила представнике разних друштвених категорија и показала им разне рекламе како би проценили ставове о томе како су приказани мушкарци и жене.

Једна од њих била је и телевизијска реклама из 2017. годину за Аптамил млечну формулу, у којој су приказане бебе девојчице које одрастају у балерине, а дечаци у инжењере или планинаре.

Тим експериментом АСА је открила неке родитеље „који су сматрали да су у њој приказани снажни родно засновани стереотипи, нарочито када је о будућим професијама дечака и девојчица реч".

„Ти родитељи су питали зашто су такви стереотипи потребни, осећајући да им недостаје разноликост родних улога и да не представљају стварни живот."

У време када је објављена, реклама је изазвала низ жалби, али АСА није пронашла основе за званичну истрагу јер није прекршила правила.

Међутим, Фернандо Десоуше, извршни директор маркетиншке агенције New Macho, која је специјализована за кампање у којма се циљају мушкарци, саопштила је да је то пример старе рекламе која неће проћи ново законодавство АСА.

Он је рекао да је то показује како лако може доћи до приказивања „дубоко укорењених погледа на род у рекламама које се баве бригом о будућим генерацијама".

Није био изненађен „што је реклама изазвала реакције".

Према новом правилу, могле би да буду забрањене и:

Међутим, нова правила не искључују приказивање свих родних стереотипа. АСА је саопштила да је циљ био да се идентификују „специфичне штете" које треба спречити.

Тако би, на пример, рекламе и даље могле да приказују жене које иду у куповину или мушкарце који обављају грађевинске радове.

АСА је крајем прошле године представила нова правила, дајући оглашивачима шест месеци да се припреме за њихово увођење.

Паркер је рекао да је та агенција задовољна начином на који је индустрија већ реаговала.

АСА је саопштила да ће се бавити свим притужбама по појединачним случајевима и процењивати сваку рекламу, оцењујући „садржај и контекст" како би утврдила да ли је ново правило прекршено.