Изгледа ли као права жена

У свету моде се појавио нови супермодел. Заносна је, стилизована… и није стварна.

У августовском штампаном издању модног часописа Вог, у реклами бренда Гес (Guess) је беспрекорно лепа плавуша која носи пругасту дугу хаљину и цветни комбинезон из њихове летње колекције.

У углу рекламе је ситним словима исписана напомена да је модел створен помоћу вештачке интелигенције.

Иако из Вога наглашавају да приказ овог модела није била одлука њиховог уређивачког тима, ово је први пут да се дигитално створена особа појавила у престижном модном часопису.

Реклама је изазвала бројне расправе и отворила важна питања - шта овакав потез значи за стварне модела које се већ годинама боре за већу заступљеност различитости, али и за потрошаче, посебно младе који се већ суочавају са нереалним стандардима лепоте.

Ову спорну рекламу бренда Гес урадила је компанија Seraphinne Vallora.

Оснивачице компаније, Валентина Гонзалес и Андреа Петреску, кажу за ББЦ да их је Пол Марчијано, суоснивач Геса, контактирао на Instagramу и замолио да направе моделе помоћу вештачке интелигенције који ће бити део кампање за њихову летњу колекцију.

„Направиле смо десет нацрта модела, а он је изабрао једну бринету и једну плавушу које смо додатно развијале", објашњава Гонзалес.

Наглашава да људи често погрешно мисле да је једноставно направити слику помоћу вештачке интелигенције, а да је то заправо веома сложен поступак.

Компанија тренутно има петоро запослених који развијају моделе помоћу вештачке интелигенције, а од почетне идеје до готовог производа некада је потребно и до месец дана.

Њих две кажу да клијентима, попут Геса, могу да наплате и шестоцифрене износе за рад.

Погледајте видео: Упознајте идеалну жену - која није стварна

'Обесхрабрујуће'

Међутим, плус-сајз модел Фелисити Хејворд, која је у модној индустрији више од десет година, сматра да употреба модела створених вештачком интелигенцијом у модним кампањама „делује лењо и јефтино".

„Или Гес покушава да изазове пажњу и добије бесплатну рекламу, или жели да смањи трошкове не размишљајући о последицама таквог избора".

Каже да је одлука Вога да објави ову рекламу „веома обесхрабујућа и прилично застрашујућа" и страхује да би то могло да поткопа вишегодишњи труд да се обезбеди већа заступљеност различитих модела у модној индустрији.

Свет моде је током 2010-их заиста постигао напредак ка инклузивности.

Валентина Сампајо је била прва манекенка која се јавно изјаснила као трансродна особа и носила је креације на ревијама Victoria's Secret, Халима Аден је прва жена која је у светским кампањама носила хиџаб, а брендови попут Savage x Fenty су на писти представили и плус-сајз манекенке.

Али, Хејворд сматра да је последњих година модна индустрија учинила корак уназад, јер „ти људи једноставно више не добијају ангажмане".

Она упозорава да је употреба модела створених вештачком интелигенцијом „још један непоштен и низак ударац, и то онај који ће несразмерно погодити плус-сајз моделе".

Гонзалес и Петреску, међутим, тврде да њихова компанија не промовише још стриктније стандарде лепоте.

„Не стварамо недостижне изгледе.

„Заправо, модел створен помоћу вештачке интелигенције за Гес рекламу изгледа прилично стварно", каже Петреску.

„На крају крајева, све рекламе су осмишљене да изгледају савршено и у њима се углавном појављују супермодели, тако да се наш рад не разликује превише".

Ипак, признају да слике на Instagram страници њихове фирме тренутно не приказују довољно различитих модела и да промовишу нереалне идеале лепоте.

Кажу да су покушале да буду инклузивније, али да публика једноставно не реагује на такве објаве.

„Објавиле смо слике жена различитих боја коже направљене помоћу вештачке интелигенције, али људи на то не реагују, не добијају пажњу нити лајкове", каже Гонзалес за ББЦ.

„На крају крајева, ми смо предузеће и користимо оне слике о којима се прича и које нам доносе клијенте".

Компанија још није користила вештачку интелигенцију за стварање слика плус-сајз жена, и тврди да „за то технологија још није довољно напредна".

Рекламна кампања бренда за личну негу Дава (Дове) из 2024. године била је осмишљена управо да укаже на пристрасности уграђене у вештачку интелигенцију.

У реклами, алат вештачке интелигенције за прављење слика добија задатак да створи „најлепшу жену на свету", а резултате које даје су готово идентичне жене: младе, витке, беле пути, плаве косе, и плавих очију.

Такве слике су веоме сличне моделу створеном вештачком интелигенцијом за рекламу Геса.

Хејворд упозорава да приказивање оваквих недостижних идеала лепоте може негативно да утиче на ментално здравље људи и да додатно наруши слику о сопственом телу.

Забринутост због нереалних стандарда лепоте и њихових штетних последица није ништа ново.

Али, за разлику од традиционалног фотошопа који обрађује слике стварних људи, модели створени помоћу вештачке интелигенције се праве да изгледају савршено, без људских мана, несавршености, и јединствених карактеристика.

Док су се неке познате личности попут америчког модела Ешли Грејем, енглеске глумице и активисткиње Џамиле Џамил и америчке глумице и певачице Беле Торн јавно изјасниле против фотошопа и одбијају обраду њихових фотографија, ова тема уопште није уврштена у расправе о употреби вештачке интелигенције.

Одлука часописа Вога да објави рекламу бренда Гес изазвала је буру на друштвеним мрежама.

„Вау! Као да очекивања у вези са лепотом већ нису довољно нереална, па је била потребна вештачка интелигенција да их учини потпуно недостижним.

„Са овим чак ни модели не могу да се такмиче", написао је корисник мреже Икс.

Ванеса Лонгли, извршна директорка британске добротворне организације Беат која се бави поремећајима у исхрани, каже за ББЦ да је реклама „забрињавајућа".

„Ако су људи изложени сликама нереалних тела, то може да утиче на њихово мишљење о сопственом телу, а лоша слика о себи повећава ризик од развоја поремећаја у исхрани", каже она.

'Изузетно проблематично'

Проблем додатно погоршава недостатак транспарентности.

У Уједињеном Краљевству (УК) не постоји законска обавеза да се посебно обележи садржај створен помоћу вештачке интелигенције.

Иако је Гес у реклами назначио да је реч о садржају створеном помоћу вештачке интелигенције, такво одрицање одговорности је једва приметно.

Ову напомену читаоци лако могу да превиде, а слика на први поглед делује потпуно стварно.

Шинејд Бовел, предузетница у технолошкој индустрији и бивша манекенка, је пре пет година за Вог написала текст о ризицима да вештачка интелигенција једног дана замени моделе.

За ББЦ каже да је означавање садржаја створеног помоћу вештачке интелигенције на начин који није видљив и јасан „изузетно проблематично", јер може да има штетан утицај на ментално здравље људи.

„Стандарди лепоте већ сада су под утицајем вештачке интелигенције.

„Посстоје младе девојке које се подвргавају пластичним операцијама да би изгледале као лице која су обрађена филтерима, а сада гледамо лица која су потпуно створена помоћу вештачке инеглигенције", каже она.

Осим утицаја који модели створени помоћу вештачке интелигенције, посебно ако нису јасно означени, могу да имају на потрошаче, поставља се питање и последица које ова технологија може да има на људе у индустрији моде.

Сара Зиф, бивша манекенка и оснивачица организације Модел Аллианце, која се залаже за боља права радника у индустрији моде, каже да је ова кампања Геса „мање ствар иновације, а више одраз очаја и покушаја да се смање трошкови".

У ширем смислу, Зиф сматра да употреба вештачке интелигенције у модној индустрији сама по себи не значи експлоатацију, али да често иде на штету радника, јер свако професионално фотографисање не подразумева само модела и фотографа, већ много више људи.

„Вештачка интелигенција може да донесе позитивне промене у индустрији, али је неопходно обезбедити значајну заштиту за све раднике", истиче она.

Погледајте видео: Манекенке другачије од других и зато су посебне

'Додатак, а не замена модела'

Компанија Серапхинне Валлора одбацује тврдње да њихова пионирска технологија угрожава радна места и наглашава да служи као „додатак, а не замена" за моделе.

„Компанијама нудимо додатну могућност за рекламирање производа", објашњава Петреску.

Оне кажу да су отвориле нова радна места у њиховом предузећу, и да поступак стварања модела помоћу вештачке интелигенције подразумева и ангажовање стварног модела и фотографа да би се видело како производ изгледа на стварној особи.

Међутим, једна од предности сарадње са овом компанијом која је наведена на њиховој интернет страници је „уштеда трошкова", јер „нису потребни скупи сетови, професионални шминкери, изнајмљивање простора, сценографија, фотографи, модели, и нема путних трошкова".

Часопис Вог се нашао на мети критика због објаве рекламе Геса у штампаном издању.

Корисник друштвене мреже Икса написао је да је часопис „изгубио кредибилитет".

Бовел истиче да се Вог сматра „врховним судом у индустрији моде", па чињеница да су допустили објаву рекламе створене помоћу вештачке интелигенције „на неки начин значи да су то прогласили прихватљивим".

ББЦ је затражио коментар од Вога и Геса.

Вог је одговорио да је у питању реклама, а не уредничка одлука, али је одбио даље да коментарише.

Дакле, каква је будућност моделинга?

Гонзалес и Петреску верују да ће, како њихова технологија буде напредовала, њихове услуге тражити више брендова који желе да раде на другачији начин.

Бовел очекује да ће у будућности бити све више модела створених помоћу вештачке интелигенције, али да „не идемо ка свету у којем ће сви модели бити створени помоћу веештачке интелигенције".

Види и позитивне стране развоја вештачке интелигенције у индустрији моде.

Сматра да би сви могли да почнемо да „видимо себе као моделе", јер ћемо помоћу вештачке интелигенције моћи да направимо лични аватар и испробавамо како нам одећа стоји.

Али додаје да постоји и могућност да дође време када ће „друштво то једноставно одбацити и неће бити заинтересовано за моделе стоврене помоћу вештачке интелигенције, јер је то толико недостижно, а и знамо да није стварно".

Погледајте видео: 'Дебела си, мршава си' - како да избегнемо увреде кад причамо о туђем изгледу

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]