Очереди на Фриду Кало: дань тренду или рутинное явление?

Едва открывшись, выставка работ Фриды Кало в Санкт-Петербурге вывела на улицы сотни горожан. Очереди на выставки стали особенно обсуждаться в последние месяцы - однако есть ли в ажиотаже что-то принципиально новое? Би-би-си погрузилась в культурный вопрос.

С одной стороны, медийное освещение выставок в последние месяцы и правда резко усилилось: чего стоил один невероятный ажиотаж - более 440 тысяч посетителей - <link type="page"><caption> на выставке работ российского портретиста Валентина Серова</caption><url href="http://www.bbc.com/russian/society/2016/01/160122_serov_exhibition_tretyakov_explainer.shtml" platform="highweb"/></link> в Третьяковской галерее, приуроченной к его 150-летию. Поначалу выставка посещалась в "штатном" режиме, однако затем ее навестил российский президент Владимир Путин, и об ее проведении сообщили ведущие СМИ страны.

В этой связи интересно, что работа выставки мексиканской художницы в <link type="page"><caption> Музее Фаберже</caption><url href="http://fabergemuseum.ru/ru" platform="highweb"/></link>, который открылся два года назад в Шуваловском дворце на набережной Фонтанки, началась лишь в среду, но тут же вызвала наплыв людей.

В экспозиции - 32 работы страдавшей полиомиелитом коммунистки. Показ продлится до 30 апреля.

Как отметили в музее в беседе с Русской службой Би-би-си, они подготовились к наплыву посетителей, организовав предварительную продажу билетов во временном диапазоне при лимите в 900 билетов в день через сайт.

Стоимость посещения составляет 450 рублей (5,87 доллара) для не льготных категорий граждан, причем билеты можно купить как в кассе музея, так и заранее в интернете.

"4 самолета на 10 картин"

Директор Музея Фаберже Владимир Воронченко, впрочем, не считает, что 100-метровая очередь, которая наблюдается перед Шуваловским дворцом, - исключительное явление.

"Почему-то последний месяц все решили, что это что-то необычное или новый тренд. Москва и Питер всегда очень активно отзывались на выставки. Я не вижу ничего особенного, такое было всегда. Хорошая выставка - народ идет, плохая - нет, а ажиотаж на Серова можно объяснить тем, что людям нравится ходить в те места, куда ходил президент", - отметил председатель правления культурно-исторического фонда "Связь времен" в беседе с Русской службой Би-би-си.

По словам Воронченко, у музея была мысль привезти и выставку супруга Фриды - живописца-троцкиста Диего Риверы, однако с транспортировкой мексиканских картин возникают сложности.

"Выставки Фриды Кало раньше в России не было. Согласно правилам музея в Мехико, можно перевозить по 10 картин зараз - то есть нам потребовалось четыре самолета. Но мы рады видеть, что все мучения были не зря. Сейчас мы отказались от экскурсий, поскольку они резко снижают проходимость. Мы выпустили 15 экскурсоводов в зал, поэтому они стараются ответить на вопросы тех, кто находится в шаговой доступности от них", - добавил руководитель Музея Фаберже.

"Лабутены" и Ван Гог

Наплыв испытала и 3D-экспозиция полотен Ван Гога в московской галерее Artplay на Яузе: ее руководство воспользовалось исключительной вирусностью клипа группы "Ленинград" на песню "<link type="page"><caption> Экспонат</caption><url href="https://www.youtube.com/watch?v=et281UHNoOU" platform="highweb"/></link>", где упоминается знаменитый нидерландский художник, туфли авторства Кристиана Лубутена, чья фамилия нарочито искажена в песне, и молодой человек по имени Серега.

"Выставка "Ван Гог. Ожившие полотна 2.0" продлевается до 14 февраля. 13 и 14 февраля в рамках выставки пройдет акция: все девушки в обуви на шпильках от 10 см и больше могут посетить выставку Ван Гога бесплатно! Все Сергеи (по предъявлению паспорта), пришедшие на выставку с парой, получат скидку на вход", - <link type="page"><caption> утверждается</caption><url href="http://vangoghart.ru/moscow.html" platform="highweb"/></link> на сайте выставки.

По словам кураторов экспозиции, ее посещаемость и вправду переживает поздний рост, а клип "Ленинграда" дал экспозиции неожиданное медийное внимание.

"Не знаю, насколько можно связывать ажиотаж с Серовым. После этого посещаемость очень сильно выросла. Обычно первое время после объявления продления посещаемость очень низкая. Мы собирались продлеваться в любом случае, но на меньшее количество дней. Тут мы приурочили завершение ко Дню всех влюбленных. В будние дни число посетителей выросло в три раза, и в выходные - тоже практически втрое", - сказал генеральный продюсер выставки Олег Маринин Русской службе Би-би-си.

"Культурный психоз"?

Некоторые наблюдатели полагают, что всплеск интереса все же неслучаен и связан с обстановкой в обществе: так, публицист Андрей Архангельский накануне взорвал общественность <link type="page"><caption> статьей</caption><url href="https://slon.ru/posts/63421" platform="highweb"/></link> о массовом "культурном психозе", где приходит к выводу, что очереди возникли из-за социологических факторов.

"Из-за стагнации в экономике Москва и Россия в целом стали объективно производить меньше развлечений – возникло подобие советского дефицита. Люди стали меньше ездить за границу – и тратят теперь на местную культуру больше, чем на Лувр и Ла Скалу. Денег вообще стало меньше, и, кто знает, может, многие несут на культуру последнее – если уж инвестировать, то в проверенную и одобряемую обществом ценность", - уверяет в своей колонке журналист.

Эту точку зрения лишь отчасти разделяет ведущий преподаватель факультета истории искусств Европейского университета Кира Долинина.

"Понятно, в кризис ходят в музеи больше, но не думаю, что здесь есть прямая связь с политикой. Это желание большого красивого действа. Декабрь - темный и грустный, январь - всем делать нечего, в январе всегда музеи-театры полны; тут еще "сарафанное радио" сыграло очень сильную роль, потому что в очереди в основном москвичи", - сказала искусствовед Русской службе Би-би-си.

Психолог и исследователь социальной напряженности Алексей Рощин в эфире радиостанции "Бизнес FM" заявил, что подобно тому, как у некоторых россиян психоз проявляется в покупке холодильника, у иных он выражается в том, чтобы постоять на морозе в очереди на Серова, а первичным механизмом в обоих случаях является страх.

Минкульт идет в соцсети

В роли еще одного "нагревателя" интереса к искусству стали аккаунты министерства культуры России в соцсетях - в частности, <link type="page"><caption> запущенный</caption><url href="https://www.instagram.com/mincult_russia/" platform="highweb"/></link> на прошлой неделе профиль в "Инстаграме". Министерство не стало предаваться излишней рефлексии и запустило хэштег #культурныйголод, чтобы описать тягу россиян к искусству.

"Культурные люди из очереди на Серова переместились в кассы Филармонии #культурныйголод", - игриво <link type="page"><caption> рапортуют</caption><url href="https://twitter.com/Culture_RF/status/694459364044832769?lang=ru" platform="highweb"/></link> в минкульте.

За 1-2 февраля Московская филармония продала годовые абонементы на 90 млн рублей (1,2 млн долларов).

Как утверждает журналист "Коммерсанта", минкульт <link type="page"><caption> разослал телеграмму</caption><url href="https://www.facebook.com/photo.php?fbid=964653590281050&set=a.493441667402247.1073741825.100002092548468&type=3" platform="highweb"/></link>, в которой потребовал, чтобы подведомственные учреждения разрекламировали свежий аккаунт в "Инстаграме".

Кроме того, новую учетную запись <link type="page"><caption> прорекламировал</caption><url href="https://www.instagram.com/p/BBSx61diRi6/" platform="highweb"/></link> глава Чечни Рамзан Кадыров - сам активнейший пользователь "Инстаграма". На дневные часы четверга в профиле минкульта в этой соцсети насчитывалось 24 фото.

Впереди - еще очереди?

Аналитики предсказывают в этом сезоне большой успех выставке немецких живописцев из династии <link type="page"><caption> Кранахов</caption><url href="http://www.arts-museum.ru/events/archive/2016/cranach/index.php" platform="highweb"/></link>, которая 3 марта открывается для прессы в московском Музее изобразительных искусств имени Пушкина.

Впрочем, среди сотрудников музея никакой паники не наблюдается - напротив, музей очень привычен к резонансным экспозициям.

Тем не менее, заведующий отделом современного искусства в ГМИИ им. А.С.Пушкина Вадим Садков, как и Воронченко, склонен считать интерес к временным выставкам повторяющимся и регулярным явлением.

"Так сложилась ситуация, что наш зритель идет на то, что ему близко и понятно, и СМИ подогревают интерес. Серов - это рекорд, но был и Левитан, а у нас [в ГМИИ им. Пушкина] - это выставки Караваджо, Тициана, Тернера, фламандских мастеров. Такие монографические выставки - это беспроигрышные варианты для музеев. Выставки зарубежных мастеров в советское время тоже вызывали огромный ажиотаж", - рассудил Cадков в беседе с bbcrussian.com.