Российский ФАС хочет воевать со скрытой рекламой

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России начинает войну со скрытой рекламой, так называемым продакт-плейсмент, в кино и на телевидении.

ФАС считает, что размещение упоминания товара или торговой марки, например, внутри киноповествования является рекламой и должно регулироваться соответствующими законами.

Заместитель главы ФАС Андрей Кашеваров предложил включать продакт-плейсмент (от англиского product placement - буквально "размещение продукции") в общий рекламный хронометраж и запрещать демонстрировать на экране то, что нельзя рекламировать.

Недовольство продакт-плейсментом разделяют даже сами рекламщики. Однако есть и те, кто считает, что с рекламой не стоит бороться вообще.

Беспредел или правда жизни?

Президент рекламной группы JWT Russia Ярослав Кучеров в интервью Би-би-си сказал, что в тех же милицейских телесериалах на экране так часто пьют водку, что "вместо правды жизни получается пропаганда какого-то водочного беспредела".

В российском кино скрытая реклама, считает Кучеров, уже давно перестала быть скрытой и стала слишком навязчивой. Однако главным раздражителем, по его мнению, является все-таки не само наличие в кадре бутылки водки или пачки сигарет определенной марки, а характер этой рекламы, стиль подачи продукта. Правда, как отрегулировать этот рынок, он не знает и в любом случае считает, что это не дело ФАС.

"Если вы видите факт нарушения или подозрение в нарушении законодательства, то это уже в компетенции других органов, которые должны отслеживать соблюдение законодательства", - считает Кучеров.

ФАС, собственно, и предлагает наказывать за рекламу табака и прочих запрещенных к рекламе вещей.

Но как быть с другой инициативой агентства - включать скрытую рекламу в общий рекламный хронометраж?

Первый заместитель председателя комитета Госдумы по культуре актриса Елена Драпеко не знает, как распознать продакт-плейсмент.

"Возможно, существуют какие-то специальные технологии... Вот я бы спросила Андрея Кашеварова, если я еду в фильме, к примеру, на мотоцикле "Хаммер" [так она сказала - прим. автора], то это реклама фирмы "Хаммер" или нет?", - сказала актриса и добавила, что в любом случае, насколько бы не раздражала Федеральную антимонопольную службу скрытая реклама, вмешиваться в кинопроизводство, менять замысел художника нельзя.

Двигатель кино и телевидения

Есть и те, кто считает, что с рекламой вообще не следует бороться, например, главный редактор журнала "Искусство кино" Даниил Дондурей.

По его словам, "весь контент российского телевидения, все сюжеты, смыслы, информация, телесериалы, передачи, все, что мы видим, это все - за деньги рекламы и только для рекламы".

Что же касается кинематографа, то исключить рекламные деньги там тоже сложно - картины не окупаются за счет проката, и продюсеры, считает Дондурей, просто вынуждены заниматься продакт-плейсментом, который, к тому же, формирует не такую уж большую часть бюджета каждой картины.

Иностранный опыт

Возможно, решить эти проблемы ФАС поможет заграничный опыт.

Британия собирается разрешить скрытую рекламу, оставив под запретом табачный, алкогольный продакт-плейсмент и рекламу фаст-фуда.

На Би-би-си скрытая реклама остается под запретом.

Наконец, помочь ФАС смогут и сами кинематографисты, недовольные продакт-плейсментом. Недавно в России актриса Татьяна Васильева подала в суд на крупную компанию, обвинив ее в том, что та использовала актрису во время съемок кино для рекламы. Фактически, по словам Васильевой, она снялась в большом рекламном ролике.

Эксперты утверждают, что это первый подобный случай в российской судебной практике - до сих пор никто не пытался в суде выступить против продакт-плейсмента.