Может ли Apple победить Spotify?

Если бы судьба интернета зависела от звукозаписывающих компаний, он никогда бы даже не был изобретен. Почти всю вторую половину ХХ века меломаны, жаждущие послушать новый альбом или сингл, должны были идти в музыкальный магазин и покупать там компакт-диск, кассету или виниловую пластинку, чтобы послушать того или иного музыканта.

Однако бурное развитие интернета и появление возможности скачивать и просто слушать музыку в сети за последнее десятилетие полностью разрушило эту идиллию, приносившую музыкальному бизнесу гигантские доходы.

Выросло поколение, без зазрения совести пиратским образом скачивающее музыку в объемах, о которых счастливые обладатели пластинок и компакт-дисков не могли и мечтать.

Многие меломаны пользуются бесплатными источниками, предлагающими музыку в одном пакете с рекламой – такие как YouTube, где можно послушать практически всё, что только пожелаешь.

В 1999 году мировая музыкальная индустрия заработала 26,6 млрд долларов – в основном на чрезвычайно выгодной продаже компакт-дисков. Но к 2007 году, когда пиратство в интернете набрало обороты, этот доход упал ниже 20 млрд, а в прошлом году прибыль от продажи музыки в мире, согласно данным IFPI, уже не превышала 15 млрд.

Появление iTunes компании Apple заметно облегчило легальную покупку музыки в сети, но развитие этого сервиса застопорилось, когда его клиенты начали переключаться на Spotify и другие компании, где музыку можно слушать прямо в интернете, не скачивая на свой компьютер.

Эта перемена была похожа на то, что произошло в мире кино, где любители кинематографа предпочли традиционным DVD аренду фильмов в интернете или подписку на такие сервисы, как Sky или Netflix.

Сервис Spotify бесплатно предоставляет пользователям миллионы музыкальных произведений с одной оговоркой – им приходится периодически слушать рекламу. Чтобы от нее избавиться, можно подписаться на платный сервис, в Британии он стоит 9,99 фунтов в месяц, а в США 9,99 долларов.

Шведская компания, основанная в 2006 году, имеет сейчас 20 млн платных и 55 млн бесплатных подписчиков.

Apple Music

Компания Apple, почуявшая, куда дует ветер, на этой неделе запускает свой новый сервис Apple Music. Он предоставляет бесплатную трехмесячную пробную подписку, после чего доступ к музыке будет стоить столько же, сколько и у лидера на этом рынке Spotify.

У Apple Music по сравнению со Spotify и другими подобными компаниями есть огромное преимущество: он будет предустановлен на сотнях миллионов телефонов iPhone и планшетов iPad уже на заводе.

Это экономит компании Apple огромные деньги на маркетинг, говорит аналитик Эндрю Шихи из компании Generator Research.

Но компания заявляет, что вовсе и не ставит своей целью заработать на музыке. Главная задача нового сервиса – дать потенциальным покупателям еще одну причину, почему им стоит выбрать iPhone или iPad.

Тем не менее, компания попытается использовать свою мощь и влияние на рынке, чтобы уговорить некоторых звезд эстрады предоставлять ей свои альбомы и песни эксклюзивно. Первым таким музыкантом стал Фаррелл Уильямс.

Его новая песня Freedom будет доступна только на Apple Music. Певица Тэйлор Свифт <link type="page"><caption> изъяла свои песни из сервиса Spotify</caption><url href="http://www.bbc.com/russian/business/2015/06/150621_apple_taylor_swift.shtml" platform="highweb"/></link> в прошлом году и тоже собирается предоставить эксклюзивные права Apple.

Нет сомнений в том, что появление Apple на рынке музыкального стриминга сильно осложнит жизнь фирме Spotify и ей подобным.

Эндрю Шихи предсказывает, что до четверти владельцев устройств Apple начнут платить за сервис Apple Music после завершения бесплатного пробного периода.

"Динамика конкуренции перевернута с ног на голову, условия тут не равные. Но это не значит, что Spotify не сможет быть успешным бизнесом",- говорит он.

Редактор сайта Music Business Worldwide Тим Ингэм говорит, что Apple намерена заполучить не менее 100 миллионов подписчиков после того, как закончится пробный период.

Он утверждает, что новый сервис Apple Music будет воспринят благосклонно, поскольку, по его словам, он "напомнит людям, насколько восхитительна музыка и насколько она стала неотъемлемой частью нашей жизни".

"Потенциал компании Apple's намного, намного больше, чем то, чего Spotify смог пока добиться", - говорит Тим Ингэм.