A cervejaria nega que o anúncio associe sucesso sexual à bebida

Em um dos outdoors, um homem com cabeça de carneiro é o centro das atenções de um grupo de mulheres de biquíni. No outro, ele está cercado por homens vestindo ternos finos em um clube de classe alta.

De acordo com uma regra instituída em outubro do ano passado, estão proibidos anúncios em que "o consumo do álcool seja a razão do sucesso de qualquer relacionamento pessoal ou evento social. Uma marca pode ser promovida como sinal, por exemplo, do bom gosto e do discernimento do bebedor".

A Young's & Co. negou que tenha relacionado o ato de beber ao sucesso social ou sexual. De acordo com a cervejaria, "o uso do 'carneiro' em situações sociais é tão absurdo que o público entenderia a irrealidade da situação".

Slogan

No entanto, a agência reguladora da publicidade na Grã-Bretanha afirmou que o slogan "This is a Ram's World" ("Este mundo é dos carneiros", em tradução livre), dá a entender que os consumidores da Young's Bitter são personificados pelo carneiro, que, nos anúncios em questão, monopoliza as atenções das mulheres.

A cervejaria alega que a cabeça de carneiro aparece no logotipo da marca há mais de 150 anos.

"Esses anúncios foram criados como parte de uma campanha bem-humorada em 2004, bem antes do maior rigor nas regras sobre anúncio de álcool", afirmou o porta-voz da cervejaria, Michael Hardman.

Em outro outdoor da Young's Bitter, o homem com cabeça de carneiro aparece vestido de terno e cercado de homens bens vestidos em um "clube de cavalheiros" britânico.

Na decisão da ASA, a agência determina que a Young's não associe mais o seu produto a sucesso social ou sedução.