O grupo está investindo US$ 1 milhão no projeto, que terá como público alvo, em um primeiro momento, os quatro milhões de integrantes da associação e os cerca de 80 milhões de americanos que possuem armas.

A cobertura terá como objetivo desafiar a atitude crítica de algumas empresas de comunicação em relação a temas relacionados às armas, como a caça.

Ao criar sua empresa de mídia, a NRA também busca contornar os limites impostos à propaganda política.

Uma lei nos Estados Unidos impede o uso de recursos provenientes de empresas ou de sindicatos para propagandas de candidatos às vésperas de eleições.

"Se você é proprietário de uma empresa de notícias, você pode dizer o que quiser", disse à agência de notícias AP, Wayne LaPierre, o vice-presidente da NRA, referindo-se à possibilidade, por exemplo, de um jornal apoiar abertamente um candidato à presidência, sem que isso seja considerado propaganda.

"A NRA planeja ser dona de uma corporação de mídia da mesma maneira que a Disney é dona da ABC, que a GE é dona da NBC e que a Time Warner AOL é dona da CNN", disse LaPierre.