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Queda de vendas da Barbie é golpe para fabricante | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
A empresa líder mundial na fabricação de brinquedos, a Mattel, anunciou uma queda significativa em seu faturamento no primeiro trimestre deste ano, refletindo a redução mundial na venda de um de seus produtos mais populares, a boneca Barbie. O faturamento da empresa teve uma queda de 73%, enquanto as vendas da boneca caíram 6% em todo o mundo – 15% nos Estados Unidos. No trimestre anterior, as vendas da Barbie já haviam caído 5% globalmente, e 25% nas lojas americanas. Além da diminuição nas vendas da Barbie, a Mattel atribuiu os maus resultados ao aumento nos custos de produção de brinquedos. Trocando de namorado Em fevereiro, a empresa havia lançando uma iniciativa de marketing com o objetivo de dar novo impulso às vendas da boneca. Na ocasião, a empresa anunciou que, após uma união de 43 anos, Barbie estava se separando de seu parceiro Ken. A decisão também coincidiu com o lançamento de um novo modelo da Barbie – a Cali (de "californiana") Girl Barbie: bronzeada, com shorts e top. Combinando com o lançamento, a Mattel lançou até um novo parceiro para a boneca: Blaine, um boneco representando um surfista australiano. Com um corpo de proporções consideradas irreais, Barbie foi uma parceira improvável do movimento feminista nos anos 60 e 70, ao se apresentar como uma mulher independente, com uma carreira. Em suas várias versões, ela já foi desde estrela de rock a médica militar. Mais de um bilhão de Barbies já foram vendidas em 150 países. |
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