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Maria Luiza Abbott

Mercado interativo, como promoções online, é o que mais cresce

As despesas das empresas brasileiras com marketing, incluindo publicidade, devem ficar entre as que mais crescem no mundo em 2004, segundo pesquisa da London Business School (LBS).

De acordo com o estudo, no ano que vem, essas despesas vão crescer 11,2% no Brasil.

O crescimento previsto, porém, é nominal e a LBS alerta que parte dele poderá ser atribuído à inflação no país.

Em primeiro lugar no estudo, estão as empresas da China, que devem gastar 11,6% a mais do que o registrado neste ano. A Grã Bretanha vem em terceiro, e os Estados Unidos, em quarto lugar.

Publicidade

A pesquisa foi feita em cinco países industrializados, Estados Unidos, Japão, Alemanha, Grã-Bretanha e França, e dois mercados emergentes, China e Brasil.

Foram analisadas as respostas de 908 empresas nesses sete países, das quais 85 no Brasil.

Juntos, esses países correspondem a 70% dos gastos com marketing no mundo, segundo a London Business School.

No mundo inteiro, as despesas com marketing, publicidade na mídia, promoção de vendas, patrocínios e RP de marca, correio direto e marketing direto, devem ter tido crescimento muito baixo neste ano, de acordo com o estudo.

"A redução nas despesas com marketing nos últimos anos reflete as condições econômicas e de mercado a curto prazo", diz o estudo.

"Mas, à medida em que as condições melhoram, os orçamentos com marketing vão crescer novamente."

Já há sinais de recuperação e, em média, a expansão dos gastos com marketing deve ficar em apenas 1,1% neste ano, mas chegará a 3,4% em 2004, nos sete países pesquisados.

Segundo a pesquisa, a publicidade na mídia deve cair um pouco neste ano, mas deve voltar a crescer em 2004.

As projeções indicam que os anúncios na mídia tradicional devem ficar pouco acima do nível de 2001.

Internet

O estudo indica que o setor de marketing que mais cresce é o interativo, entre eles e-mail consentido e promoções online.

Em 2003, a expansão do marketing interativo chegou a 9,3%. No ano que vem, deve crescer 11,6%, em média, nesses países, de acordo com a pesquisa.

As empresas também estão investindo na sofisticação de seus sites na internet, incluindo vendas online.

Estão crescendo também os anúncios na internet, entre eles o patrocínio de serviços de busca na web.

Outra área de expansão, segundo a pesquisa, é o uso de mensagens de texto em celular. Além disso, algumas empresas estão testando marketing interativo em TV digital.