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McDonald's está oferecendo mais saladas

A cadeia de lanchonetes McDonald's anunciou um aumento de 11% nas suas vendas no período de três meses encerrado em junho – apesar da queda dos lucros na comparação entre esse período e o mesmo do ano passado.

Nesse mesmo trimestre no ano passado, os lucros da cadeia de lanchonetes foram de US$ 498 milhões, enquanto neste ano foram de US$ 478 milhões.

A McDonald's atribuiu a queda nos lucros aos altos custos de reestruturação de suas operações, incluindo o fechamento de centenas de restaurantes e investimentos em novos produtos.

Segundo a empresa, esses novos produtos, que apostam num perfil de alimentação mais saudável, venderam bem no trimestre encerrado em junho.

“Só o começo”

Analistas apontam que a monotonia do cardápio tradicional da McDonald’s teria sido responsável pela queda nas vendas da rede.

O medo dos investidores em relação a ações judiciais de clientes obesos, alguns dos quais culpam a cadeia de lanchonetes pelo aumento de seu peso, também teria levado a McDonald’s a investir em um cardápio mais saudável.

"Estou feliz com a forte resposta dos consumidores a nossos produtos inovadores", disse o presidente da empresa, Jim Cantalupo.

"Mas estou longe de estar satisfeito. Essa recuperação reflete só o começo do nosso plano de revitalização mundial", acrescentou.

Estilo de vida

Esse plano inclui o investimento em novos produtos e a adoção de estratégias agressivas para vendê-los.

Cantalupo elogiou lançamentos como a linha de sanduíches "McGriddle", para consumo no café da manhã, e o acesso à internet sem fio em alguns restaurantes nos Estados Unidos.

As duas novidades, segundo ele, estão em harmonia com as mudanças no estilo de vida dos consumidores.

O plano de recuperação também envolve um controle maior dos gastos da cadeia de lanchonetes.

O ritmo de abertura de novos restaurantes também está sendo limitado. No ano passado, a empresa abriu mil restaurantes a mais do que fechou. Em 2003, esse aumento líquido será de apenas 360.

Os bons resultados do trimestre encerrado em junho provocaram um aumento de 1% no valor das ações da McDonald's.

Neste ano, as ações da empresa já subiram mais de 50%, depois de terem se desvalorizado junto com as de seus concorrentes americanos em 2001 e 2002.